Exemple de contentieux suivi par un avocat pour célébrités | Clôture par médiation d’une action relative au droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété

L’avocat intervenant pour des célébrités s’est entretenu avec le client venu consulter Daeryun afin de cerner précisément les circonstances de l’affaire.

Le client dirigeait une marque de produits de beauté. Un célèbre youtubeur ayant travaillé comme modèle pour sa marque avait engagé une action contre lui, alléguant une atteinte à son droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété.

Immédiatement après le lancement de la marque, 2 ans auparavant, le client avait conclu un contrat de modèle publicitaire avec le célèbre youtubeur B afin de promouvoir ses produits.

Après l’expiration du contrat, l’entreprise avait continué à vendre des brochures promotionnelles comportant le visage de B et à utiliser la photographie du célèbre youtubeur sur une affiche publiée sur son site Internet.

Pour ces motifs, B avait engagé contre le client une action en dommages-intérêts, alléguant une atteinte à son droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété.

Le client a donc sollicité un avocat de Daeryun ayant déjà traité ce type d’affaires afin d’assurer sa défense.

■ Le droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété expliqué par un avocat pour célébrités

▶ Qu’est-ce que le droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété ?

Le « droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété » désigne le droit d’exploiter commercialement l’image d’une personne célèbre. Il s’agit du droit patrimonial portant sur l’impression globale associée à une personne, notamment son personnage public, son nom et son image.

En République de Corée, ce droit ne constitue pas encore une notion pleinement établie par la loi. Les juridictions coréennes traitent actuellement les questions relatives à ses aspects patrimoniaux dans le cadre des droits de la personnalité.

Aux États-Unis, l’image des personnes célèbres est protégée par ce droit tant sous l’angle des droits de la personnalité que sous l’angle patrimonial.

Ces dernières années, les actions relatives au droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété de personnes célèbres, telles que les acteurs de cinéma, les personnalités de télévision, les chanteurs et les sportifs, sont devenues fréquentes en République de Corée.

■ Dispositions applicables à l’affaire présentées par un avocat pour célébrités

Article 750 de la Loi civile de la République de Corée (responsabilité résultant d’un fait dommageable)

Toute personne qui, intentionnellement ou par négligence, cause un préjudice à autrui par un acte illégal est tenue de réparer ce préjudice.

Article 1 de la Loi de la République de Corée sur la prévention de la concurrence déloyale et la protection des secrets d’affaires (objet)
La présente loi vise à préserver un ordre commercial sain en prévenant les actes de concurrence déloyale, notamment l’utilisation indue de la marque, de la dénomination commerciale ou d’autres signes d’autrui largement connus sur le territoire national, ainsi que les atteintes aux secrets d’affaires d’autrui.

Article 2 de la Loi sur la prévention de la concurrence déloyale et la protection des secrets d’affaires (définitions)

1. L’expression « acte de concurrence déloyale » désigne tout acte relevant de l’une des catégories suivantes :
Le fait de porter atteinte aux intérêts économiques d’autrui en utilisant sans autorisation, pour les besoins de sa propre activité et d’une manière contraire aux pratiques commerciales loyales ou à l’ordre concurrentiel, un signe permettant d’identifier cette personne, notamment son nom, son image, sa voix ou sa signature, lorsque ce signe est largement connu sur le territoire national et possède une valeur économique.

Afin de défendre le client contre l’action en dommages-intérêts engagée par le youtubeur B, qui alléguait une atteinte à son droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété, l’avocat intervenant pour des célébrités a présenté les arguments suivants.

▶ L’avocat a soutenu que la publicité en ligne avait été diffusée par une autre agence publicitaire ayant acheté les brochures promotionnelles.

▶ L’avocat a soutenu que les brochures promotionnelles comportant le visage du youtubeur B avaient été réalisées pendant la durée du contrat publicitaire.

▶ L’avocat a soutenu que le maintien de l’affiche sur le site Internet ne poursuivait pas un objectif de publicité pour les produits.

L’avocat intervenant pour des célébrités a accompagné le client, qui devait se défendre contre une action en dommages-intérêts relative au droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété, pendant l’ensemble de la procédure, en s’appuyant sur des discussions continues et une étude du dossier.

La juridiction a retenu les arguments présentés par l’avocat de Daeryun et une médiation a abouti, aux termes de laquelle le client devait verser seulement 7,5 millions de wons sud-coréens sur les 100 millions de wons sud-coréens initialement réclamés par le youtubeur B.

Satisfait de l’issue de la médiation, le client a remercié à plusieurs reprises l’avocat de Daeryun intervenant pour des célébrités pour son accompagnement dans le règlement de l’affaire.

Les personnes qui, comme ce client, doivent assurer leur défense dans une action relative au droit d’exploitation commerciale de l’image et de la notoriété peuvent consulter un avocat du Cabinet d’avocats Daeryun intervenant pour des célébrités.