Области практики

Товарные знаки/промышленные образцы

2025.07.21

Товарные знаки и промышленные образцы — важнейшие элементы, формирующие образ компании и ее продукции. Они требуют правовой охраны как значимые права, защищающие фирменную идентичность и внешний вид продукции.

1. Товарные знаки/промышленные образцы | значение

Товарные знаки и промышленные образцы формируют образ компании. Охрана отличительного фирменного образа и оригинального дизайна играет важную роль в обеспечении конкурентных преимуществ на рынке.

Под товарным знаком понимаются обозначение, буквы, изображение, цвет или их сочетание, позволяющие идентифицировать товары или услуги, предоставляемые компанией.

Это способствует формированию доверия потребителей и играет ключевую роль в сохранении и укреплении образа компании и ценности ее бренда на рынке.

Промышленный образец, напротив, представляет собой право, охраняющее визуально воспринимаемые особенности внешнего вида изделия, включая его форму, очертания и цвет; оно относится к правам промышленной собственности и учитывает как художественные, так и коммерческие аспекты.

К таким объектам относятся интерфейсы игр, мерч, дизайн персонажей и униформы. Если внешний вид обеспечивает конкурентное преимущество, он напрямую связан с результатами деятельности компании.

Индустрии развлечений и спорта в значительной степени основаны на популярности и визуальной символике, поэтому товарные знаки и промышленные образцы выступают не второстепенными элементами, а основными активами.

Имена и подписи артистов, изображения звезд спорта, символические цвета и персонажи спортивных клубов являются нематериальными активами, но обладают значительной экономической ценностью на рынке.

В связи с этим их неправомерное использование третьими лицами или отсутствие регистрации прав на товарные знаки и промышленные образцы, препятствующее получению правовой охраны, может создавать существенные риски для компании.

Необходимость регистрации товарных знаков/промышленных образцов

Доля товарных знаков и промышленных образцов в обеспечении конкурентоспособности компании может считаться значительной.

Копирование таких товарных знаков или промышленных образцов другой компанией может привести к серьезным правовым спорам, поэтому для их предупреждения необходимо приобрести соответствующие права.

Как и в случае с 🔗патентами/полезными моделями, приобрести и заявлять права на товарные знаки и промышленные образцы можно только после подачи заявки и регистрации.

Правовые споры

Товарные знаки и промышленные образцы являются ключевыми активами компании. Отсутствие охраны прав на них может привести к различным правовым спорам.

Нарушение этих прав способно создать непосредственную угрозу ценности бренда и конкурентоспособности компании на рынке.

В частности, при нарушении права на товарный знак другая компания или физическое лицо может использовать сходный товарный знак, вызывая смешение у потребителей, что способно серьезно повредить образу компании.

Нарушение права на промышленный образец, в свою очередь, может привести к сходному воспроизведению внешнего вида продукции и введению потребителей в заблуждение, вследствие чего возможно снижение их доверия.

Поэтому активы и образ компании следует защищать посредством правовых мер, направленных на пресечение нарушений прав на товарные знаки и промышленные образцы.

Основной предмет таких правовых споров заключается в защите исключительных прав на использование товарных знаков и промышленных образцов, а также в предъявлении требований о возмещении вреда или запрете неправомерного использования.

Для разрешения подобных споров необходимо своевременно принимать правовые меры и при необходимости защищать права в судебном порядке.

Не менее значимы предупредительные меры до возникновения нарушения и разработка эффективной стратегии реагирования на случай спора.

2. Товарные знаки/промышленные образцы | основные правовые риски

Ниже приведены правовые риски, часто возникающие в связи с товарными знаками и промышленными образцами.

Основные правовые риски, связанные с товарными знаками

▶Риски отсутствия или неполноты регистрации товарного знака

Многие компании индустрии развлечений и спорта используют в своей деятельности сценические имена артистов, названия групп и спортивных клубов, имена персонажей, но не регистрируют их как товарные знаки либо регистрируют только для отдельных категорий товаров или в отдельных странах.

Такие пробелы в регистрации могут привести к тому, что третье лицо первым подаст заявку на идентичный или сходный товарный знак либо зарегистрирует его. В результате компания может утратить возможность использовать этот знак, столкнуться с требованием прекратить его использование или с судебным разбирательством.

Особое внимание требуется в отношении названий K-pop-групп и прозвищ спортивных команд: при расширении зарубежной аудитории они нередко регистрируются за рубежом другими лицами раньше правообладателя.

▶Риски нарушения ранее зарегистрированного товарного знака третьего лица

Нередко название альбома артиста, спортивного мероприятия или фан-клуба, выбранное без намерения нарушить чужие права, оказывается сходным с товарным знаком другого лица.

Даже при отсутствии умысла со стороны компании по Закону Республики Корея о товарных знаках для установления нарушения может быть достаточно вероятности смешения при использовании знака, что может повлечь возмещение вреда или запрет его использования.

В частности, использование без лицензии наименования, сходного с определенным брендом, или имени известного лица на фанатской продукции при наличии признаков умысла может повлечь подачу заявления о преступлении.

▶Споры о принадлежности прав на товарные знаки, связанные с артистами и спортсменами по эксклюзивным договорам

Если агентство зарегистрировало в качестве товарного знака сценическое имя артиста или спортсмена, после прекращения договора и начала самостоятельной деятельности этого лица нередко возникают правовые споры о возможности использования знака.

Право на товарный знак принадлежит лицу, на имя которого он зарегистрирован. Поэтому самостоятельное использование даже собственного имени может быть затруднено, если владельцем регистрации является агентство.

Если при заключении эксклюзивного договора четко не определить правообладателя товарного знака и условия его использования после прекращения договора, это может стать причиной длительного спора.

▶Риски споров о товарных знаках за рубежом

По мере расширения экспорта контента корейской волны и глобального спортивного маркетинга быстро увеличивается и число зарубежных споров о товарных знаках.

Встречаются случаи, когда третье лицо первым регистрирует за рубежом название группы артистов или имя персонажа, из-за чего первоначальное агентство не может осуществлять экспорт или лицензирование. Разрешение такого спора может потребовать многолетнего судебного разбирательства и значительных расходов.

В Китае, странах Юго-Восточной Азии и Европы местные представители по подаче заявок и посредники в сфере товарных знаков нередко осуществляют опережающую регистрацию, поэтому требуются заблаговременные меры.

Основные правовые риски, связанные с промышленными образцами

▶Отсутствие регистрации промышленного образца и неправомерное использование сходного дизайна

Концертный мерч, товары с персонажами спортивных клубов, фанатская продукция и дизайн UI/UX занимают значительное место в структуре доходов компаний. Однако такие объекты нередко не регистрируются в качестве промышленных образцов либо в отношении них регистрируется только товарный знак, что ограничивает объем охраны.

При отсутствии права на промышленный образец может оказаться невозможным пресечение действий третьих лиц, имитирующих или копирующих сходный дизайн. Одновременно существует риск встречного заявления со стороны конкурента о нарушении его права на промышленный образец.

▶Нарушение зарегистрированного промышленного образца другого лица

Если при производстве мерча, разработке упаковки или интерфейса приложения созданный привлеченным дизайнером объект сходен с зарегистрированным промышленным образцом другого лица, соответствующая компания может нести юридическую ответственность.

Даже если дизайнер использовал в качестве основы ранее зарегистрированный внешний образ или лишь изменил общедоступные материалы по дизайну, признание сходства может повлечь гражданско-правовую и уголовную ответственность.

Риск нарушения права на промышленный образец особенно высок в отношении товаров, для которых существенна визуальная отличимость, включая мерч, одежду и аксессуары.

▶Вопросы совместного творчества и принадлежности авторских прав и прав на промышленные образцы

При создании персонажей, мерча и дизайна альбомов с участием артистов, спортсменов или соавторов правообладатель нередко определяется недостаточно четко.

Например, если агентство коммерциализирует персонажа, которого артист самостоятельно нарисовал для встречи с поклонниками, принадлежность права на промышленный образец в отношении этого персонажа может оказаться неопределенной.

В таком случае отсутствие надлежащих положений в договоре или договоре об отчуждении исключительных авторских прав повышает вероятность будущего спора.

▶Реагирование на нарушения прав на промышленные образцы и имитацию за рубежом

Индустрии развлечений и спорта активно взаимодействуют с зарубежной аудиторией и экспортируют мерч, однако охрана промышленных образцов зачастую ограничивается подачей заявок внутри страны.

Даже при массовом распространении сходного дизайна за рубежом принятие правовых мер затруднено, если промышленный образец не зарегистрирован в соответствующей стране.

Различия в сроках охраны и требованиях к регистрации в разных странах, а также связанные с регистрацией расходы могут ослаблять охрану дизайна. Это способно привести к ущербу для образа бренда или распространению контрафактной продукции.

3. Товарные знаки/промышленные образцы | стратегии приобретения прав и реагирования на риски

Товарные знаки и промышленные образцы относятся к ключевым фирменным активам компании, поэтому их охрана и управление ими имеют большое значение.

Оригинальные и отличительные товарные знаки и промышленные образцы повышают конкурентоспособность компании, а для их эффективной охраны может потребоваться помощь специалистов в области права.

Для предупреждения возможных правовых рисков при регистрации товарных знаков и промышленных образцов, управлении ими и реагировании на нарушения, а также для эффективных действий при возникновении таких рисков необходимо системно выстроить следующие стратегии.

① Стратегическое управление регистрацией
Регистрация товарных знаков и промышленных образцов не должна ограничиваться подачей заявок внутри страны. Необходимо разработать стратегию международной регистрации с учетом стран планируемого выхода на рынок, категорий продукции, предполагаемых к лицензированию, и брендов, которые планируется развивать.

Например, при экспорте контента корейской волны в Китай, Японию и страны Юго-Восточной Азии требуется заблаговременная регистрация товарных знаков и промышленных образцов в соответствующих государствах.

② Создание внутренней системы управления интеллектуальной собственностью
Следует комплексно управлять активами интеллектуальной собственности компании и четко указывать в договорах принадлежность прав, наличие совместного творчества и обязанность по подаче заявок.

В частности, эксклюзивные договоры с артистами и договоры подряда, заключаемые при разработке игр, должны содержать положения о принадлежности авторских прав, прав на товарные знаки и промышленные образцы в отношении созданных результатов.

③ Обеспечение работы системы поиска сходных товарных знаков и промышленных образцов и мониторинга
Необходимо регулярно использовать систему поиска и мониторинга, позволяющую выявлять регистрацию и обращение на рынке обозначений, сходных с брендом компании.

Наряду с юридическим консультированием следует обеспечить возможность оперативно проводить предварительные исследования, направлять претензии, подавать возражения и инициировать процедуры признания регистрации недействительной.

④ Создание системы раннего реагирования на споры
При нарушении прав необходимо в соответствии с внутренним протоколом оперативно собирать доказательства, подавать ходатайство об обеспечительном судебном запрете (временной мере), прекращать распространение контента и предъявлять иск о возмещении вреда.

Одновременно во взаимодействии с подразделением по связям с общественностью должна применяться стратегия работы со средствами массовой информации, направленная на минимизацию ущерба образу бренда.

Товарные знаки/промышленные образцы | компетенции Дэрюн

Для рассмотрения вопросов, связанных с товарными знаками и промышленными образцами, Дэрюн организует взаимодействие юристов, обладающих опытом работы в Патентном суде Республики Корея, корейских патентных поверенных, налоговых консультантов и иных специалистов.

Фирма оказывает юридическую помощь по вопросам подачи заявок на товарные знаки и промышленные образцы, признания регистрации недействительной и установления объема прав, а также ведет различные гражданские и уголовные дела, связанные с нарушениями.

При совершении нарушения конкурентом фирма также осуществляет направление письменного уведомления с удостоверением содержания и ведение судебного дела.

При возникновении правовых вопросов, касающихся товарных знаков и промышленных образцов, запросить юридическую помощь можно посредством 🔗записи на юридическую консультацию к юристу по вопросам индустрии развлечений.

Контрольный перечень рисков, связанных с товарными знаками/промышленными образцами, для специалистов компаний

Позиция	Предмет проверки
Наличие регистрации товарных знаков/промышленных образцов	Завершена ли регистрация товарных знаков и промышленных образцов в отношении наименования компании, бренда, имени артиста и персонажей?
Статус международной подачи заявок	Осуществлена ли международная подача заявок на товарные знаки и промышленные образцы в основных странах планируемого выхода на рынок?
Проверка положений договоров в сфере интеллектуальной собственности	Четко ли определены принадлежность прав на товарные знаки и промышленные образцы и условия их использования в эксклюзивных договорах, договорах подряда и договорах о сотрудничестве?
Система мониторинга нарушений	Проводится ли регулярный мониторинг использования сходных товарных знаков и промышленных образцов?
Система реагирования на споры	Создана ли система внутреннего принятия решений и правового реагирования, включая предъявление иска и подачу ходатайства об обеспечительном судебном запрете (временной мере), на случай нарушения?