광고 계약에서 가장 중요한 주장은 무엇입니까?

광고 주장이 FTC, 국가 변호사 일반 및 업계 별 규제 기관에 의해 감독을 수행하기 때문에 규정 노출 발생. 귀하의 조직이 광고 계약에 들어갔을 때, 당신은 선전 서비스를 지불 할뿐만 아니라; 당신이 만들 주장의 진실과 하위 편차를 위해 책임감을 허용한다. 업무상, 많은 분쟁은 결제 분쟁에 센터가 아니지만 광고주는 하위 요구 사항과 비교할 경우 공제 또는 불허한 관행을 금지합니다. 예를 들어, 광고 계약이 임상 증거없이 건강 제품을 홍보하기위한 경우 광고주와 기관 모두 FTC 집행 활동, 벌금 및 정확한 광고 의무를 직면 할 수 있습니다. 광고 계약이 상호간결하는 곳 광고 및 마케팅 법 그 지역에 대한 의문 및 상담은 실행하기 전에 계약을 검토해야합니다.

책임 할당은 주변, 둘 다 노출을 직면할 수 있습니다. 법원은 일반적으로 광고주 (고객에게 주장을 만드는 당사자)를 주로 규제 위반에 대한 책임을 보유하지만, 그들은 또한 초안에서 기관의 역할을 스크루토크, 승인 또는 거짓 청구를 식별합니다. 광고 계약은 명시적으로 책임을 할당합니다. 광고주는 일반적으로 모든 주장이 진실하고 비례가되는 것을 보증하며, 해당 업체의 광고사 사양 및 적용 법률에 따라 캠페인을 실행할 것이라고 보장하는 동안. Ambiguity는 당사자가 예상하지 않는 소송 위험과 규제 노출을 만듭니다.

계약은 광고주가 제공하는 것을 정확히 지정해야 합니다. 노출, 배치 빈도, 대상 관객 인구 통계, 미디어 채널 및 모든 보장된 성능 벤치 마크의 수. 최상의 노력이나 합리적인 노력과 같은 Vague 언어는 법원이 상황에 따라 다르게 이러한 용어를 해석하기 때문에 실질적인 소송을 발생했습니다. 실제 접근법은 특정 번호와 날짜로 계약에 첨부된 일정에서 성능 메트릭을 정의하는 것입니다. 광고는 디지털 광고를 포함하면 광고 배치, 시청성 표준 및 사기 방지 조치에 대한 세부 사항이 있습니다. 예를 들어, 계약은 기관이 합의 된 타사 검증 도구를 사용하여 측정 한 인상을 가진 정의된 지리적 영역 내에서 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 500,000 노출을 제공 할 수 있음을 지정할 수 있습니다. 기관이 짧은 경우, 계약은 치료법에 지정해야합니다 : 신용, 재베이트 또는 종료 권리. 뉴욕 법에 적용 된 뉴욕의 법원은 일반적으로 서면으로 이러한 특정 성능 지표를 시행하므로 정밀도는 여기에 분쟁을 줄일 수 있습니다.

창조적 소유권 분쟁은 일반적이고 비싸다. 계약은 캠페인 중 개발 된 창조적 인 자료 (복사, 그래픽, 비디오 등)를 소유 한 명확하게 국가해야합니다. 일반적으로, 기관은 사전 제작 재료 및 템플릿의 소유권을 유지하면서 광고주는 캠페인에 특히 개발 된 사용자 정의 크리에이티브의 소유 또는 라이센스를 유지합니다. 계약은 라이센스 범위를 변경해야 합니다. 광고주는 캠페인 종료 후 창조적 인 사용 할 수 있습니까? 기관은 포트폴리오 또는 사례 연구에서 사용할 수 있습니까? 관계가 일찍 종료되면 어떻게됩니까? 이 점에 대한 Ambiguity는 종종 포스트 종료 분쟁으로 이동합니다. 실무자 관점에서, 나는 종종이 문제를 협상 한 후 캠페인은 종료하고 1 당사자는 창조적 인 목적을 원한다. 어느 시점의 법적 수수료가 분쟁의 가치를 초과하는 경우.

Indemnification은 다른 당사자의 법적 비용과 손상을 커버하는 한 당에 의해 계약 약속입니다. 제 3 자가 부정 행위를 기반으로 함. 광고 계약에서, indemnification는 일반적으로 두 방향으로 흐릅니다. 광고주는 광고주의 거짓 또는 미각 주장, 지적 재산 침해에 대한 청구를 위해 기관을 통합하거나 캠페인 물질과 관련된 규제 위반. 계약의 기관에서 발생하는 주장에 대한 광고주를 통합, negligent 실행 또는 창조적 인 자료의 타사 권리 침해. 의 범위는 신중하게 초안되어야한다 : 그것은 단지 직접 청구 또는 규제 조사를 커버합니까? 방어비, 결제 및 판단이 포함됩니까? 인바이베이션 책임에 대한 캡은 무엇입니까? 규제 기관이 조사 또는 경쟁 파일 소송을 실행하면 무제한 인바이더레이션 노출을 부과하는 계약은 상당한 재정 위험을 만들 수 있습니다.

광고 업계에서는 보편적 인 표준이 없지만, 시장은 일반적으로 전문 책임 보험을 유지하고 계약 가치 또는 고정 된 달러 금액의 여러에 대한 통합 책임을 캡해야합니다. 일반 구조는 12 개월의 수수료 지급 또는 $ 500,000 ~ $1,000,000와 같은 고정 금액에 대한 통합을 캡으로하는 것입니다. 계약은 보험 요구 사항을 지정해야합니다 : 일반 책임, 전문 책임 및 미디어 책임 범위는 공통적입니다. 뉴욕 법원은 두 당사자가 정교한 상업적 인 존재와 모자는 비소 할 수없는 광고 계약에 대한 책임 캡을 시행했습니다. 그러나 법원은 총의 부종 또는 기꺼이 오해를 효과적으로 제거 할 수있는 캡을 시행하지 않습니다. 따라서 인demnification 언어는 그 시나리오를 파고해야합니다. 계약은 보험을 유지하고 다른 당사자를 지명하는 데 필요한 경우도 필요합니다.

계약은 종료 권한과 결과를 지정해야 합니다. 편의를위한 파티 종결, 또는 원인에만? 편의 시설과 안내 기간이 있는 경우, 종료 수수료가 있습니까? 진행, 선불 수수료 및 창조적인 자료에서 일하는 것은 어떨까요? 이 문제에 대한 침묵은 법원이 해석을 통해 해결해야 할 주변성을 만듭니다. 종종 소송에 이끌고 있습니다. 광고주가 대행사 이후 진행되는 경우, 이미 처리한 생산비를 가지고 있는 후, 광고주들이 전체 계약 가격을 빚거나 프로라타 공유와 문서화 된 결과물 비용에 대해 분쟁이 발생했습니다. 명확한 종료 규정은이 분쟁을 방지합니다. 계약은 크리에이티브 소재와 캠페인 데이터에 어떤 일이 일어나는지 해결해야 합니다. 뉴욕에서 법원은 서면으로 종료 규정을 시행하므로 여기에는 필수 사항입니다.

많은 광고 계약은 소송의 비용과 지연을 방지하기 위해 중재 조항이 포함되어 있습니다. 중재는 법원 진행보다 빠르고 더 개인 할 수 있지만, 또한 매력적 권리와 발견을 제한합니다. 계약은 중재 규칙 (미국 중재 협회, JAMS 또는 사용자 정의 규칙)을 지정해야하며 위치, 중재자 수 및 비용 할당. 계약이 중재를 포함하지 않는 경우, 법원은 관할권을 가지고 지정해야합니다. 뉴욕에서 당사자를 포함하는 광고 계약의 경우, 계약은 일반적으로 뉴욕의 남부 지구 또는 뉴욕 카운티 주 법원의 연방 법정에 관할권을 제공합니다. 이 선택은 발견과 재판을 지배하는 다국적 법 적용 및 절차에 영향을 미칩니다. SDNY 법원은 광고 및 마케팅 분쟁과 실질적인 경험을 가지고 있으며, 광고를 적용하고 마케팅 및 홍보 법 원칙을 지속적으로 적용합니다.