Áreas de Práctica

Marcas/diseños

2025.07.21

Las marcas y los diseños son elementos muy importantes que representan la imagen de una empresa y de sus productos. Como derechos jurídicos esenciales para proteger la identidad de marca de la empresa y la apariencia de sus productos, requieren una protección adecuada.

1. Marcas/diseños | Importancia

Las marcas y los diseños representan la imagen de una empresa y desempeñan una función importante para proteger una imagen de marca diferenciada y diseños creativos, lo que permite obtener una ventaja competitiva en el mercado.

Una marca es un signo, letra, figura, color o combinación de estos elementos que permite identificar los productos o servicios ofrecidos por una empresa.

Permite generar confianza entre los consumidores y resulta esencial para mantener y reforzar en el mercado la imagen y el valor de marca de la empresa.

Por su parte, el diseño es un derecho de propiedad industrial que protege las características externas perceptibles visualmente de un producto, como su configuración, forma o color, y que tiene en cuenta tanto su dimensión artística como comercial.

Entre otros ejemplos, comprende las interfaces de usuario de videojuegos, los artículos de merchandising, el diseño de personajes y el diseño de uniformes. Cuando la apariencia constituye una ventaja competitiva, se vincula directamente con el rendimiento empresarial.

En particular, dado que los sectores del entretenimiento y el deporte se basan en la popularidad y el simbolismo visual, las marcas y los diseños no son meros elementos accesorios, sino activos esenciales.

El nombre y la firma de un artista, la imagen de una estrella del deporte o los colores y personajes representativos de un club son activos intangibles, pero poseen un considerable valor económico en el mercado.

Por ello, su uso no autorizado por terceros o la imposibilidad de obtener protección jurídica por no haber registrado los derechos de marca o de diseño pueden suponer un riesgo grave para una empresa.

Necesidad de registrar las marcas y los diseños

Las marcas y los diseños ocupan una posición considerable dentro de la competitividad empresarial.

Si otra empresa plagia una marca o un diseño, la controversia jurídica puede agravarse. Por ello, deben adquirirse los derechos correspondientes para prevenir litigios.

Al igual que ocurre con las 🔗patentes/modelos de utilidad, los derechos sobre marcas y diseños solo pueden adquirirse y hacerse valer mediante su solicitud y registro.

Controversias jurídicas

Las marcas y los diseños son activos esenciales de una empresa, y la falta de protección de los derechos correspondientes puede dar lugar a diversas controversias jurídicas.

Su infracción puede amenazar directamente el valor de marca y la competitividad de la empresa en el mercado.

En particular, la infracción de una marca puede generar confusión entre los consumidores cuando otra empresa o persona utiliza una marca similar, lo que puede perjudicar gravemente la imagen de la empresa.

Asimismo, la infracción de un diseño puede dar lugar a la reproducción de una apariencia similar del producto, inducir a error a los consumidores y reducir su confianza.

Por tanto, deben protegerse los activos y la imagen de la empresa mediante medidas jurídicas destinadas a impedir la infracción de marcas y diseños.

Las principales cuestiones de estas controversias consisten en hacer valer el derecho de uso exclusivo de las marcas y los diseños y solicitar una indemnización por el uso no autorizado o una orden de cese de la infracción.

Para resolver estas controversias, deben adoptarse oportunamente las medidas jurídicas necesarias y, cuando proceda, hacerse valer los derechos mediante un proceso judicial.

También es importante adoptar medidas preventivas antes de que se produzca una infracción y establecer una estrategia eficaz de respuesta para posibles controversias.

2. Marcas/diseños | Principales riesgos jurídicos

Los riesgos jurídicos que surgen con frecuencia en relación con las marcas y los diseños son los siguientes.

Principales riesgos jurídicos relacionados con las marcas

▶Riesgo derivado de la falta de registro de la marca o de omisiones en el registro

Muchas empresas de los sectores del entretenimiento y el deporte utilizan en sus actividades nombres artísticos, nombres de grupos, nombres de clubes deportivos o nombres de personajes sin registrarlos como marcas, o los registran únicamente para determinadas categorías de productos o en algunos países.

Estas omisiones pueden permitir que un tercero se adelante y registre una marca idéntica o similar. Como consecuencia, la empresa puede verse imposibilitada para utilizarla o afrontar el cese de su uso o un proceso judicial.

Debe prestarse especial atención a los nombres de grupos de K-pop y los apodos de equipos, pues existen numerosos casos en los que se registran primero en el extranjero durante la expansión internacional de sus comunidades de seguidores.

▶Riesgo de infracción de una marca previamente registrada por otra persona

También es frecuente que el título de un álbum, el nombre de un evento deportivo o el nombre de un club de seguidores creado sin especial cautela infrinja el derecho de marca de otra persona.

Aunque la empresa no haya actuado intencionadamente, conforme a la Ley de Marcas de la República de Corea la mera probabilidad de confusión derivada del uso puede constituir una infracción y dar lugar a una indemnización por daños y perjuicios o a la prohibición de uso.

En particular, el uso sin licencia de un nombre similar al de una marca determinada o del nombre de una persona famosa en artículos para aficionados puede conllevar un riesgo elevado de denuncia penal cuando se cuestione la intencionalidad de la conducta.

▶Controversias sobre la titularidad de derechos de marca relacionados con artistas y deportistas sujetos a contratos exclusivos

Cuando una agencia registra como marca el nombre artístico o profesional de un artista o deportista y, una vez finalizado el contrato, este pretende ejercer su actividad de forma independiente, surgen con frecuencia controversias jurídicas sobre el uso de la marca.

Como el derecho de marca corresponde a quien figura como titular registral, aunque se trate del propio nombre de la persona, su uso independiente puede resultar difícil si la agencia es la titular del registro.

Por ello, si al celebrar el contrato exclusivo no se determina claramente quién será titular del derecho de marca ni las condiciones de uso tras la finalización del contrato, puede originarse una controversia prolongada.

▶Riesgo de controversias sobre marcas en el extranjero

Las controversias sobre marcas en el extranjero han aumentado junto con la expansión de los contenidos de la ola coreana y del marketing deportivo mundial.

Existen casos en los que un tercero registra primero en el extranjero el nombre de un grupo de artistas o de un personaje, impidiendo que la agencia original desarrolle actividades de exportación o concesión de licencias. Su resolución puede exigir varios años de litigios y costes considerables.

En China, el Sudeste Asiático y Europa son frecuentes los registros anticipados por agentes locales de solicitudes y corredores de marcas, por lo que resultan esenciales las medidas preventivas.

Principales riesgos jurídicos relacionados con los diseños

▶Falta de registro del diseño y uso no autorizado de diseños similares

Los artículos de merchandising para conciertos, los productos con personajes de clubes deportivos, los artículos para aficionados y los diseños de interfaces de usuario y de experiencia de usuario ocupan una parte importante de la estructura de ingresos de las empresas. Sin embargo, a menudo no se registran sus diseños o únicamente se registra la marca, lo que limita el alcance de la protección.

Si no se adquiere el derecho de diseño industrial, puede resultar imposible adoptar medidas contra terceros que imiten o copien diseños similares. La empresa puede incluso afrontar una denuncia de un competidor por infringir sus derechos de diseño.

▶Infracción de un diseño registrado por otra persona

En la fabricación de artículos de merchandising, el diseño de envases o las interfaces de aplicaciones, la empresa puede incurrir en responsabilidad jurídica cuando el contenido elaborado por un diseñador externo sea similar a un diseño registrado por otra persona.

Aunque el diseñador haya creado el contenido tomando como referencia un diseño ya registrado o limitándose a modificar materiales de diseño disponibles públicamente, pueden surgir responsabilidades civiles y penales si se aprecia similitud.

En particular, existe un elevado riesgo de infracción de derechos de diseño en productos en los que la diferenciación visual es importante, como artículos de merchandising, prendas de vestir y accesorios.

▶Creación conjunta y problemas de titularidad de los derechos de autor y de diseño

En los personajes, artículos de merchandising y diseños de álbumes en los que participan artistas, deportistas u otros creadores conjuntos, a menudo no está claro quién es el titular de los derechos.

Por ejemplo, si una agencia comercializa un personaje dibujado personalmente por un artista para una reunión con sus seguidores, puede resultar incierto quién es el titular del derecho de diseño sobre dicho personaje.

En este caso, la falta de cláusulas contractuales o de un contrato de cesión de los derechos patrimoniales de autor aumenta la posibilidad de futuras controversias.

▶Respuesta frente a la infracción y la imitación de diseños en el extranjero

Los sectores del entretenimiento y el deporte cuentan con numerosas comunidades de seguidores en el extranjero y una activa exportación de artículos de merchandising, pero la protección de los diseños suele limitarse a solicitudes nacionales.

Aunque se distribuyan en grandes cantidades diseños similares en el extranjero, resulta difícil adoptar medidas jurídicas si el diseño no está registrado en el país correspondiente.

En particular, la protección de los diseños puede debilitarse debido a la brevedad del periodo de protección, las diferencias entre los requisitos de registro de cada país y los costes. Esto puede perjudicar la imagen de marca o dar lugar a la distribución de productos falsificados.

3. Marcas/diseños | Estrategias para garantizar los derechos y gestionar los riesgos

Las marcas y los diseños son activos esenciales de una empresa, por lo que su protección y gestión revisten gran importancia.

Las marcas y los diseños creativos y distintivos son elementos importantes para aumentar la competitividad empresarial, y su protección eficaz puede requerir la asistencia de profesionales jurídicos.

Para prevenir los riesgos jurídicos que pueden surgir durante el registro y la gestión de marcas y diseños, así como al responder frente a infracciones, y actuar eficazmente cuando se materialicen, deben establecerse sistemáticamente las siguientes estrategias.

① Gestión estratégica del registro
El registro de marcas y diseños no debe limitarse a solicitudes nacionales. Debe elaborarse una estrategia de registro internacional que tenga en cuenta los países en los que se prevé entrar, las categorías de productos objeto de futuras licencias y las marcas que se proyecta ampliar.

Por ejemplo, cuando se exporten contenidos de la ola coreana a China, Japón o el Sudeste Asiático, resulta esencial registrar de forma anticipada las marcas y los diseños en esos países.

② Implantación de un sistema interno de gestión de la propiedad intelectual
Los activos de propiedad intelectual de la empresa deben gestionarse de forma integrada. Al celebrar contratos, deben indicarse claramente la titularidad de los derechos, la posible creación conjunta y las obligaciones de presentar solicitudes de registro.

En particular, los contratos de representación exclusiva con artistas y los contratos de externalización celebrados durante el desarrollo de videojuegos deben incluir cláusulas sobre la titularidad de los derechos de autor, las marcas y los diseños relativos a los resultados obtenidos.

③ Búsqueda de similitudes y sistema de vigilancia de marcas/diseños
Debe utilizarse periódicamente un sistema de búsqueda y vigilancia para detectar el registro o la comercialización de signos similares a las marcas de la empresa.

Además de obtener asesoramiento jurídico, debe ser posible adoptar con rapidez medidas como investigaciones previas, el envío de requerimientos, la formulación de oposiciones o el inicio de procedimientos de nulidad.

④ Establecimiento de un sistema de respuesta temprana ante controversias
Cuando se produzca una infracción de derechos, deben recabarse pruebas, solicitarse medidas cautelares, interrumpirse la distribución de contenidos e interponerse reclamaciones de indemnización por daños y perjuicios con rapidez, conforme al protocolo interno de respuesta.

Asimismo, debe coordinarse una estrategia de comunicación con el departamento de relaciones públicas para reducir el perjuicio a la imagen de marca.

Marcas/diseños | Asistencia de Daeryun

Daeryun Sociedad de Abogados cuenta con la colaboración coordinada de abogados, agentes de patentes, asesores fiscales y otros profesionales para gestionar asuntos relacionados con marcas y diseños.

Sus servicios comprenden los procedimientos de solicitud de marcas y diseños, las cuestiones jurídicas relativas a los derechos, como las declaraciones de nulidad y la determinación del alcance de la protección, así como diversos procesos civiles y penales relacionados con infracciones.

Cuando se produce una infracción por parte de una empresa competidora, también gestiona el envío de notificaciones formales con constancia de contenido y los procesos judiciales correspondientes.

Si afronta una cuestión jurídica relacionada con marcas o diseños, puede solicitar asistencia mediante la 🔗reserva de consulta jurídica con un abogado del sector del entretenimiento.

Lista de comprobación de riesgos relativos a marcas/diseños para responsables de empresas

Elemento	Aspectos que deben comprobarse
Registro de marcas/diseños	¿Se ha completado el registro de las marcas y los diseños relativos al nombre de la empresa, las marcas comerciales, los nombres de artistas y los personajes?
Situación de las solicitudes internacionales	¿Se han presentado solicitudes internacionales de marcas y diseños para los principales países en los que se prevé entrar?
Revisión de las cláusulas contractuales sobre propiedad intelectual	¿Los contratos exclusivos, de externalización y de colaboración regulan claramente la titularidad y las condiciones de uso de las marcas y los diseños?
Sistema de vigilancia de infracciones	¿Se vigila periódicamente el uso de marcas y diseños similares?
Sistema de respuesta ante controversias	¿Existe un sistema preparado para la toma interna de decisiones y la respuesta jurídica mediante procesos judiciales o medidas cautelares cuando se produce una infracción?