Peluncuran Tim Tanggap Darurat Kementerian Keamanan Pangan dan Obat-obatan untuk Pelabelan dan Iklan yang Tidak Patut: “Penindakan Diperluas Sepenuhnya hingga Iklan AI dan Media Sosial”

Sejak tahap awal peluncuran tim tanggap darurat ini, Kementerian Keamanan Pangan dan Obat-obatan Korea Selatan telah mengumumkan penindakan intensif terhadap jenis pelabelan dan iklan yang tidak patut yang berpotensi besar menyesatkan konsumen.

Secara khusus, iklan yang menonjolkan bahan tertentu untuk menyiratkan khasiat serupa obat-obatan serta iklan yang meniru nama obat-obatan sehingga dapat membingungkan konsumen diperkirakan akan menjadi sasaran utama.

Iklan yang menggunakan format rekomendasi ahli serta iklan berlebihan yang memanfaatkan ulasan dan testimoni juga sangat mungkin termasuk dalam sasaran regulasi.

Belakangan ini, konten iklan yang menampilkan ahli yang sebenarnya tidak ada dengan menggunakan teknologi AI atau yang berpura-pura memiliki kredibilitas semakin meningkat. Jenis tersebut juga diperkirakan akan ditindak secara aktif.

Lebih lanjut, penindakan terencana akan dilaksanakan secara berkala setiap bulan, sedangkan pelanggaran akan ditangani tidak hanya melalui keputusan tata usaha negara, tetapi juga melalui pengaduan pidana dan pemberitahuan kepada instansi terkait. Oleh karena itu, intensitas regulasi diperkirakan akan semakin meningkat.

Apabila salah satu butir di bawah ini terpenuhi, terdapat kemungkinan iklan dinilai sebagai pelabelan dan iklan yang tidak patut sehingga diperlukan peninjauan terlebih dahulu.

1. Ungkapan yang menyiratkan khasiat obat atau pengobatan penyakit

• Apakah produk tersebut, meskipun merupakan produk pangan, secara langsung menyatakan efek pencegahan atau pengobatan penyakit?
• Apakah khasiat medis seperti “menurunkan gula darah”, “meredakan nyeri sendi”, dan “mengobati sistem imun” dinyatakan secara pasti?
• Apakah efek keseluruhan produk dilebih-lebihkan hanya berdasarkan kandungan sebagian bahan fungsional?

2. Penggunaan nama atau ungkapan yang dapat disalahartikan sebagai obat-obatan

• Apakah nama produk atau teks iklan memuat ungkapan yang menyerupai obat-obatan, seperti “obat”, “pengobatan”, atau “klinik”?
• Apakah digunakan nama yang dapat disalahartikan sebagai obat-obatan atau pangan fungsional kesehatan yang sebenarnya?
• Apakah terdapat kemungkinan konsumen menganggap produk tersebut sebagai obat-obatan?

3. Iklan berupa rekomendasi atau jaminan ahli

• Apakah seseorang yang bukan ahli sebenarnya ditampilkan sebagai dokter, apoteker, atau ahli lainnya?
• Apakah tokoh yang dihasilkan AI atau ahli fiktif digunakan untuk membangun kepercayaan?
• Apakah pernyataan ahli diedit atau diputarbalikkan sehingga seolah-olah menjamin khasiat produk tertentu?

4. Iklan yang menggunakan ulasan atau testimoni pengalaman

• Apakah hanya sebagian ulasan positif yang dipilih dan ditonjolkan secara berlebihan?
• Apakah terdapat keterangan yang berbeda dari pengalaman penggunaan sebenarnya?
• Apakah konten di media sosial, video pendek, dan media sejenis menyembunyikan sifatnya sebagai iklan dan diunggah seolah-olah merupakan ulasan biasa?

5. Ungkapan perbandingan atau penekanan keunggulan

• Apakah keunggulan diklaim tanpa dasar objektif melalui ungkapan seperti “nomor 1 di Korea Selatan”, “terbaik”, atau “efek 2 kali lipat”?
• Apakah perbandingan dengan produk pesaing dinyatakan tanpa data konkret?
• Apakah digunakan ungkapan mutlak yang dapat menyesatkan konsumen?

6. Keseluruhan ungkapan yang berlebihan atau berpotensi menyesatkan

• Meskipun berdasarkan fakta, apakah penekanan hanya pada sebagian fakta berpotensi mendistorsi keseluruhan khasiat?
• Apakah terdapat kesenjangan antara teks iklan dan bahan atau fungsi produk yang sebenarnya?
• Apakah iklan menyiratkan efek yang melampaui tingkat yang secara umum dapat diharapkan konsumen?

7. Struktur iklan dan risiko tanggung jawab

• Apakah pihak yang bertanggung jawab atas iklan melalui pemengaruh, pemasaran alih daya, iklan platform, dan saluran sejenis tidak jelas?
• Apakah konten langsung didistribusikan tanpa melalui prosedur peninjauan iklan?
• Apakah teks pemasaran dibuat secara terpisah tanpa pedoman internal?

Inti regulasi pelabelan dan iklan yang tidak patut bukan sekadar mematuhi peraturan perundang-undangan, melainkan merancang struktur yang dapat mengendalikan risiko sejak tahap perencanaan iklan.

Cakupan penerapan regulasi semakin meluas, tidak hanya pada industri pangan, bioteknologi, dan layanan kesehatan, tetapi juga pada perusahaan platform, perdagangan, dan konten secara keseluruhan. Oleh karena itu, pentingnya langkah antisipatif terus meningkat.

Firma Hukum Daeryun mengkaji secara menyeluruh risiko periklanan perusahaan dengan mengintegrasikan bidang regulasi pangan serta pelabelan dan periklanan, perdagangan yang adil, serta regulasi data dan platform.

Kami menyediakan nasihat hukum yang berorientasi pada praktik, seperti peninjauan hukum terlebih dahulu terhadap teks dan ungkapan iklan, pemeriksaan risiko kontrak dalam struktur pemasaran melalui pemengaruh dan alih daya, serta penyusunan strategi untuk menghadapi penyelidikan administratif dan penindakan.

Kami juga membantu perusahaan mengelola risiko regulasi secara sistematis dengan mengidentifikasi terlebih dahulu bagian-bagian yang dapat dipermasalahkan sebagai pelabelan dan iklan yang tidak patut, menyusun pedoman internal, serta merancang sistem pengendalian internal yang menghubungkan organisasi pemasaran dan organisasi hukum perusahaan.

Dalam lingkungan regulasi yang semakin ketat, iklan bukan lagi sekadar sarana promosi, melainkan bidang yang berkaitan langsung dengan tanggung jawab hukum.

Untuk menanggapi perubahan lingkungan regulasi, Firma Hukum Daeryun akan memberikan nasihat hukum yang nyata dan langkah penanganan strategis agar perusahaan dapat menjalankan usahanya secara stabil.