1. 연방 및 주법에 따라 결정하는 것은 무엇입니까?
광고물이 재료 표현, omission 또는 합리적인 소비자를 무해하게 될 것을 결정할 때 발견됩니다. FTC는 3 부분 테스트에 적용됩니다. 주장은 상황에 따라 소비자가 행동하는 가능성이 있어야하며, 표현은 구매 또는 결정이되어야 하며 부상이나 순 상해의 증거를 소비자에게해야합니다. 뉴욕의 일반 비즈니스 법률 섹션 349을 포함한 국가 소비자 보호 통계, 유사한 언어를 채택, 상태 법원이 물질 또는 합리적인 상태를 해석 할 수 있지만. 의 실제 관점에서 합리적인 소비자 표준은 항상 예측할 수 없습니다; 법원은 대상 관객, 광고의 맥락 및 청구가 속한지 여부를 평가 할 때 산업 규범을 무게.
| 연방 표준 (FTC 법 섹션 5) | 상업의 불공정 또는 부정 행위 |
| Substantiation 요구 사항 | 광고주들은 주장하기 전에 능력과 신뢰할 수있는 증거를 가지고 있어야합니다. |
| 국가 소비자 보호 (NY GBL 349) | 소비자에 영향을 미치는 행위; 사용 가능한 행동의 개인 권리 |
| 물자 시험 | 소비자 구매 또는 사용 결정에 영향을 미칠 수 있는 클레임 |
항염증제 및 증거의 도난
회사는 광고 실행 전에 하위 계층화를 소유하지 않고 성능 청구, 건강 주장 또는 비교 클레임을 만들 수 없습니다. FTC의 부교 교리는 광고주에게 부담을 기울입니다. 기관은 주장이 거짓인지 증명할 필요가 없습니다. 대신 광고주는 결정의 시간에 청구를 합리적인 근거가 있어야한다. 이 많은 준수 프로그램 falter : 회사는 종종 과학적 증거 유형 또는 FTC 기대를 테스트하는 제품을 내부 신뢰를 끊는다. 건강 주장, 효능 청구 및 환경 요구에 대한 표준은 특히 엄격하다. 규제 기관은 점점 친환경 세척 (False Environmental claims) 및 디지털 마케팅의 건강 관련 주장을 중단합니다.
배출 및 임계 값
수정은 false 문에 제한되지 않습니다. 광고주가 알고 있거나 소비자가 그 정보를 부과하지 못하는 경우, 자료 정보의 공증은 거부 할 수 있습니다. 마찬가지로, 부정한 주장은 명시되지 않은 잘못된 진술이 이루어진 경우에도 불멸할 수 있습니다. 예를 들어, 합성 화합물이 전체 구성에 대해 합리적인 소비자를 무연할 수 있도록 omitting하면서 제품의 천연 성분을 강조하는 광고. 뉴욕과 연방 법원의 법정은 시각 요소 및 배출을 포함하여 광고의 순 인상이 될 때 이 이론에 대한 책임을 발견했으며 거짓 또는 오해를 만듭니다.
2. 규제 기관의 광고 표준은 어떻게 합니까?
FTC는 투자 기관, 동의 법령 및 시민 처벌을 통해 연방 광고 법 시행. FTC가 잠재적인 위반을 식별할 때, 일반적으로 문서, 증언 및 비만 생성하는 회사를 요구하는 민간 투자 수요 (CID)를 문제. 회사는 위반이 발생했을 경우, 불만을 제기하고 동의 주문을 할 수 있습니다. 이는 많은 경우에 수행 및 행동을 중단하기 위해 회사가 필요한 협상 합의이며, 올바른 광고 또는 소비자 저장소를 구현합니다. 동의 주문 얼굴 뜻깊은 시민 처벌을 위반하는 기업. 국가 변호사는 일반적으로 주 소비자 보호 통계의 밑에 평행한 권위가 있고 수시로 다 상태 조사에 FTC와 협조합니다. 개인 평형은 국가 법에 따라 수 있습니다, 불허 광고를 위한 클래스 작업을 가져.
뉴욕 변호사 일반 및 주 법원의 역할
뉴욕 변호사 일반은 349의 일반적인 비즈니스 법률 섹션을 시행하고 건강 주장, 환경 요구 및 비교 광고를 포함하는 높은 프로필 광고 케이스를 추구하고있다. 통계는 위반당 5천 달러까지 시민 처벌을 제공하고, 단일 불멸 광고물은 배포 및 해산에 따라 여러 가지 위반으로 계산될 수 있습니다. 개인 당사자는 섹션 349에서 소송을 가져올 수 있으며 뉴욕 법원은 소비자가 손상을 복구 할 수있는 행동의 권리를 인정했습니다. 국가 집행의 실용적인 중요성은 연방 FTC 행동과 동시 상태 조사를 직면 할 수있다; 응답의 타이밍 및 조정이 중요하게된다. 회사의 자회사 및 법인의 의무를 준수할 경우, 청구가 가능한 법원이 알기 또는 중개인 위반을 발견 할 수 있는지 결정할 때 기업 책임 프로세스와 타이밍에 대한 문서.
3. 어떤 규정 준수 고려가 우선 순위를 결정해야 합니까?
효과적인 광고 준수는 문서화 된 하위 공정으로 시작합니다. 모든 클레임이 출판되기 전에, 회사는 자격이 된 인력은 증거를 검토하고 주장의 유형에 적용 가능한 표준을 충족 여부 결정해야한다는 것을 보증해야합니다. 건강 주장 및 효능 청구를 위해, 이것은 일반적으로 임상 시험 또는 동료 검토 과학적 증거가 필요합니다. 비교 청구를 위해, 회사는 비교가 정확하고 그 기반이 상황에 공개되거나 명확하다는 믿을 수 있는 증거가 있어야 합니다. 많은 기업은 물자, substantiation 및 잠재적인 배출에 관하여 질문을 포함하는 광고 검토 체크리스트를 유지합니다. 이 내부 분야는 완전한 방어가 아니지만 좋은 믿음을 입증하고 규제 재량과 배심적 인 결과를 영향을 줄 수 있습니다.
문서 및 기록 보유 전략
회사는 주장을 포함하여 하위 항산화 과정의 동시 기록, 승인 된 증거 검토, 인력 포함 및 모든 법적 또는 과학적 조언 획득. 규제 기관 조사 또는 개인 평등이 소송을 제기 할 때, 문서의 부재는 종종 불행한 인섭으로 이동합니다. 뉴욕 주 법원 절차에서, 당사자는 발견 요청에 응답 문서를 생성해야하며 하위 오염 물질을 보존하거나 생산할 실패가 산재 또는 불리한 의도로 발생할 수 있습니다. Best Practice는 광고 캠페인의 지속 기간 동안 하위 파일 보존 정책을 수립하고 합리적인 포스트 - Campaign 시대를 유지합니다. 디지털 광고에 특히 중요합니다. 이러한 주장은 전통적인 미디어보다 더 오래 살 수 있으며 추적하기 어려울 수도 있습니다.
4. 어떻게 디지털 및 소셜 미디어 광고 Affect 준수?
디지털 플랫폼, 영향력있는 파트너십 및 소셜 미디어 마케팅은 광고 책임의 범위를 확장했습니다. FTC는 영향력 및 증언에 의해 보증이 광고 표준을 준수해야하며, 주장은 비공개 또는 불허하지 않는 경우 인플루엔터나 브랜드 소유자가 책임을 질 수 있음을 명확하게합니다. 회사는 회사가 홍보하거나 증폭하는 사용자 생성 된 콘텐츠는 회사가 알고 있거나 내용이 잘못되었거나 알려지지 않은 경우 책임을 유발할 수 있습니다. Algorithms 및 타겟 광고도 준수 질문을 제기 : 일반 관객에 대한 동의가 취약한 하위 그룹으로 대상 할 때 결정되지 않는 주장. 프로그래밍 광고 또는 자동화된 입찰 시스템을 사용하여 기업은 디지털 배치의 역동적 인 성격과 모든 광고 인상을 감사하는 어려움에 대한 규정 준수 검토 프로세스 계정이 보장되어야합니다.
앞으로, 법인은 현재 광고 주장의 포괄적인 감사를 수행해야하며 하위 파일이 조직되고 접근 가능하도록 하며 모든 새로운 청구에 대한 사전 홍보 검토 프로토콜을 수립하고 메시지를 광고하는 재료 변경 사항에 대해 타이밍 및 기반을 문서화해야합니다. FTC 표준 및 국가 법 요구 사항에 마케팅 인력을위한 정기 교육은 비공식 위반의 위험을 감소시킵니다. 규제 산업 (건강, 금융 서비스, 환경 주장)에 종사하는 기업은 주요 캠페인 시작 전에 광고 및 마케팅 법률 경험있는 법적 상담과 컨설팅 비용 시행 조치를 방지 할 수있는 실용적인 단계입니다. 연방 및 주 정부 기관의 교차로는 민간 소송 위험과 결합되어이 지역에 법적 노출을 관리하기 위해 유동적 준수와 문서 중앙을 만듭니다. 우리의 연습을 검토하여 포괄적 인 준수 프레임 워크에 대해 자세히 알아보기 광고 및 마케팅 법 의 특징 광고, 마케팅 및 홍보 법률..
23 Apr, 2026
