CONTENIDO
- 1. Violación del derecho de marca | Concepto de marca
- - Contenido del derecho de marca
- - Tipos y ejemplos de marcas
- 2. Violación del derecho de marca | Sanciones aplicables
- - Elementos constitutivos de la violación del derecho de marca
- 3. Violación del derecho de marca | Tipos frecuentes de violación del derecho de marca en las empresas
- 4. Violación del derecho de marca | Medidas empresariales frente a la violación del derecho de marca
1. Violación del derecho de marca | Concepto de marca
La violación del derecho de marca consiste en el uso no autorizado, por parte de una empresa o una persona, de marcas o logotipos ampliamente conocidos, con la consiguiente vulneración de los derechos de su titular.
Una marca es un signo, letra, figura, color, forma tridimensional o combinación de estos elementos que se utiliza para distinguir los productos o servicios propios de los ajenos.
En particular, recientemente también pueden reconocerse como marcas los sonidos, los olores, los movimientos y los hologramas, lo que amplía el ámbito de protección.
De este modo, los consumidores pueden distinguir el origen de los productos y las empresas pueden proteger su reputación y su clientela.
Contenido del derecho de marca
El derecho de marca es un derecho constituido mediante el registro de la marca. Se trata de un derecho exclusivo y excluyente que permite exigir la prohibición del uso o reclamar una indemnización por daños y perjuicios frente a quien utilice en productos la marca registrada o una marca similar, así como ejercer acciones de cesación de actos de competencia desleal y de la infracción, y presentar una denuncia penal.
Este derecho es válido dentro del ámbito de los productos designados. Su duración es de 10 años desde la fecha de registro y puede renovarse.
Tipos y ejemplos de marcas
Las marcas se clasifican en distintos tipos según su forma, y la Ley de Marcas las incluye entre sus objetos de protección.
La mayoría de los activos de marca que utilizan las empresas en el desarrollo de su actividad pertenecen también a estas categorías, por lo que es importante conocer de antemano qué formas de marca pueden registrarse.
① Marca denominativa
Es una marca formada por letras o números que protege el nombre de la marca tal como se expresa mediante esos caracteres.
② Marca figurativa
Es una marca formada exclusivamente por dibujos, signos o logotipos, sin elementos denominativos.
③ Marca mixta
Combina elementos denominativos y figurativos, de modo que utiliza conjuntamente el texto y el logotipo.
④ Marca tridimensional
Se produce cuando se registra como marca la forma tridimensional de un objeto. Es una forma de proteger como marca el diseño de un producto.
⑤ Marca de color
Protege como marca un color concreto o una combinación de colores, aprovechando el carácter distintivo y el reconocimiento del propio color.
2. Violación del derecho de marca | Sanciones aplicables
Un acto que vulnere un derecho de marca puede dar lugar a responsabilidad penal por infracción de la Ley de Marcas de la República de Corea.
Cuando se sospecha de una infracción de la Ley de Marcas, la imputación se determina atendiendo a si, conforme a la percepción social general, la apariencia y la denominación de las marcas son idénticas, si los productos en los que se utilizaron son similares y si la marca se empleó como indicación de origen, y no con una finalidad meramente decorativa.
Si se reconoce la violación del derecho de marca, la Ley de Marcas prevé una pena de prisión de hasta 7 años o una multa penal de hasta 100 millones de wones surcoreanos, y los objetos que vulneren el derecho de marca serán decomisados.
La violación del derecho de marca no es un delito solo perseguible mediante denuncia de la víctima, por lo que puede sancionarse incluso sin que esta presente una denuncia penal.
Elementos constitutivos de la violación del derecho de marca
Para que se constituya una violación del derecho de marca deben cumplirse los siguientes requisitos:
① Uso de una marca idéntica o similar a una marca registrada
② Uso en productos idénticos o similares a los productos designados
③ Uso como marca (con la finalidad de indicar el origen)
④ Uso sin un título jurídico legítimo
Si se cumplen estos requisitos, además de las reclamaciones civiles de indemnización por daños y perjuicios y de cesación de la infracción, pueden imponerse sanciones penales.
3. Violación del derecho de marca | Tipos frecuentes de violación del derecho de marca en las empresas
Los tipos de violación del derecho de marca que las empresas pueden cometer inadvertidamente en la práctica o que surgen con facilidad durante las actividades de competencia y marketing son los siguientes.
Si no se identifican de antemano y no se establece un sistema de respuesta, pueden generar responsabilidad civil y penal.
① Uso de nombres de productos o logotipos similares a la marca de un competidor
Este supuesto se produce cuando, al lanzar un producto nuevo, una empresa utiliza un nombre o un logotipo parecido a la marca de un competidor. Si existe la posibilidad de que los consumidores incurran en error o confusión, se considera que existe una violación del derecho de marca.
En particular, si también son similares el diseño, el color y la disposición tipográfica, puede considerarse una infracción manifiesta.
② Uso de la marca registrada de otra empresa como palabra clave de publicidad en línea
Consiste en configurar la marca registrada de un competidor como palabra clave en anuncios de búsqueda, anuncios de Naver Shopping o Google AdWords, entre otros, para mostrar publicidad propia.
Esta práctica también puede considerarse dirigida a atraer consumidores y genera con frecuencia litigios por violación del derecho de marca.
③ Uso no autorizado de la marca registrada de otra empresa en etiquetas de redes sociales o nombres de categorías de tiendas en línea
Cuando el nombre de una marca está registrado, incluir el nombre de una marca ajena en etiquetas destinadas a promocionar productos propios en Instagram o Naver Smart Store, entre otros servicios, o utilizar la marca de un competidor como nombre de categoría también constituye una violación del derecho de marca.
Al tratarse de un aprovechamiento indebido del carácter distintivo de la marca, puede dar lugar a una demanda civil.
④ Fabricación y venta no autorizadas de productos de personajes que combinan diseños y marcas
El uso no autorizado de la imagen de un personaje cuyo diseño y marca están registrados para fabricar y vender muñecos, artículos de papelería u otros productos también constituye una violación del derecho de marca.
⑤ Registro anticipado de un nombre de dominio similar a una marca registrada para vender productos semejantes
El registro anticipado de un dominio parecido a una marca registrada conocida de otra empresa para vender productos similares desde dicho dominio o redirigir a los usuarios al sitio web propio puede ser objeto de una «controversia sobre nombres de dominio».
⑥ Grabado no autorizado de la marca registrada de otra empresa en productos OEM/ODM
Si durante la producción OEM u ODM se fabrican o venden productos sin un contrato formal de licencia, pese a que el producto o su embalaje llevan una marca registrada, pueden imponerse conjuntamente una orden de destrucción de todos los productos y sanciones penales.
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4. Violación del derecho de marca | Medidas empresariales frente a la violación del derecho de marca
Las empresas pueden responder a actos que vulneren sus derechos de marca de las siguientes maneras.
Los signos que vayan a utilizarse, como nombres de productos, servicios y marcas, así como CI y BI, deben solicitarse previamente ante la Oficina Surcoreana de Propiedad Intelectual para obtener los derechos correspondientes y gestionar el plazo de renovación (10 años)
② Funcionamiento de un sistema de supervisión de infracciones
Comprobación permanente, tanto en línea (Naver, Coupang, mercados y publicidad por palabras clave) como fuera de línea, de si terceros utilizan, anuncian o venden marcas idénticas o similares a las de la empresa
③ Gestión de la publicidad por palabras clave, las etiquetas y los nombres de dominio
El uso de la marca registrada de otra empresa como palabra clave publicitaria, etiqueta o dominio puede constituir una infracción, por lo que son necesarias la formación del equipo interno de marketing y la revisión previa
④ Investigación de derechos y acuerdo previo antes de utilizar marcas similares
Si la marca que se pretende utilizar es similar a otra ya registrada, debe realizarse una investigación de derechos y, cuando sea necesario, formalizarse un contrato de licencia
⑤ Envío de un requerimiento y de una notificación fehaciente con certificación de contenido cuando se produzca una infracción
Cuando se detecte una infracción, puede responderse mediante el envío de un requerimiento, una solicitud de retirada voluntaria y una notificación fehaciente con certificación de contenido
⑥ Reclamación civil de indemnización por daños y perjuicios y medida cautelar de cesación de la infracción
Si se rechaza la subsanación voluntaria, puede reclamarse una indemnización por daños y perjuicios y solicitarse una medida cautelar de cesación para detener la conducta infractora
⑦ Denuncia penal y solicitud de control al Servicio de Aduanas de la República de Corea
Cuando exista una infracción dolosa o reiterada, o se detecten mercancías infractoras importadas ilegalmente desde el extranjero, puede presentarse una denuncia penal y solicitarse un control aduanero
La violación del derecho de marca es una cuestión jurídica importante que, además de generar litigios, afecta directamente al valor de la marca empresarial, la confianza de los clientes y las ventas.
En particular, ante la expansión de los negocios digitales, es necesario revisar de antemano los riesgos de violación del derecho de marca que pueden surgir inadvertidamente en la publicidad por palabras clave, las tiendas en línea y el marketing en redes sociales, y establecer un sistema de respuesta jurídica.
La mejora del sistema de gestión de marcas y del manual de respuesta a infracciones de cada empresa, junto con la asistencia de un abogado especializado en derechos de propiedad intelectual e industrial, puede contribuir a reducir los riesgos jurídicos y reforzar su competitividad.
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