Bidang Praktik

Greenwashing

2026.06.03

Greenwashing merupakan risiko hukum serius yang dapat secara bersamaan menimbulkan pertanggungjawaban pidana, sanksi administratif, ganti rugi, hingga risiko reputasi dalam seluruh aspek pengelolaan lingkungan dan ESG perusahaan.

1. Greenwashing | Latar Belakang Penyebaran dan Struktur Risiko Perusahaan

Greenwashing ESG pengelolaan ESG konsultasi ESG kebijakan ramah lingkungan

Terkait risiko greenwashing, pengacara spesialis lingkungan di Firma Hukum Daeryun menyediakan layanan penanganan hukum secara menyeluruh, mulai dari diagnosis awal dan penanganan regulasi hingga sengketa serta litigasi.

Seiring dengan pengelolaan ESG dan kebijakan ramah lingkungan yang belakangan ini menjadi standar utama dalam pengelolaan perusahaan, tanggung jawab hukum seputar greenwashing juga berkembang pesat.

Greenwashing tidak hanya merupakan masalah pemasaran, tetapi juga berkaitan dengan tindakan menyesatkan konsumen, iklan palsu atau berlebihan, distorsi informasi lingkungan, dan rusaknya kredibilitas pengungkapan ESG sehingga menimbulkan risiko hukum berlapis.

Secara khusus, dalam proses perincian dan kuantifikasi standar ramah lingkungan di dalam dan luar negeri, penggunaan ungkapan ramah lingkungan yang tidak memiliki dasar objektif cenderung menjadi sasaran regulasi dengan sendirinya.

Karakteristik Greenwashing

Greenwashing secara umum merujuk pada tindakan perusahaan yang menyesatkan konsumen dan pemangku kepentingan melalui informasi palsu atau berlebihan seolah-olah melakukan kegiatan ramah lingkungan, padahal kegiatan tersebut tidak memberikan dampak positif terhadap lingkungan atau hanya memberikan dampak yang sangat kecil. Karakteristik utamanya antara lain sebagai berikut.

Menonjolkan citra ramah lingkungan tanpa angka atau dasar objektif
Mempromosikan proses tertentu atau sebagian hasil seolah-olah merupakan keseluruhan kinerja perusahaan
Kurangnya kemungkinan verifikasi atas klaim penyeimbangan karbon dan netralitas karbon
Ketidaksesuaian isi antara laporan ESG, iklan, dan siaran pers
Promosi yang hanya berorientasi domestik tanpa mempertimbangkan standar regulasi luar negeri

Risiko Hukum Utama yang Dihadapi Perusahaan

Jika greenwashing menjadi permasalahan, perusahaan dapat menanggung berbagai tanggung jawab berikut secara bersamaan.

Pemeriksaan administratif oleh Komisi Perdagangan Adil dan Kementerian Lingkungan Hidup Korea Selatan
Pengenaan perintah perbaikan, sanksi administratif berupa pembayaran sejumlah uang, dan denda administratif
Kemungkinan penghukuman pidana berupa pidana penjara atau pidana denda
Gugatan ganti rugi dan sengketa kelompok oleh konsumen atau organisasi lingkungan
Penurunan penilaian ESG dan berkurangnya investasi

2. Greenwashing | Langkah yang Dapat Dilakukan Sendiri oleh Perusahaan

Risiko greenwashing merupakan bidang yang jauh lebih penting untuk dicegah sejak awal daripada ditangani setelah terjadi.

Langkah penanganan yang dapat dilakukan secara proaktif di dalam perusahaan adalah sebagai berikut.

· Pemeriksaan menyeluruh terhadap redaksi iklan terkait lingkungan dan ESG

· Peninjauan konsistensi antara laporan ESG, situs web, dan materi hubungan investor

· Pemeriksaan ketersediaan angka dan data objektif yang mendukung klaim ramah lingkungan

· Penyempurnaan kepatuhan internal dan proses peninjauan

· Pelatihan penanggung jawab komunikasi eksternal dan penyusunan pedoman

Sebelum menggunakan ungkapan ramah lingkungan, perusahaan perlu memeriksa terlebih dahulu apakah ungkapan tersebut sesuai dengan fakta, berpotensi menimbulkan kesalahpahaman, dan didukung oleh bukti yang memadai.

Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan menjadikan kemungkinan timbulnya kesalahpahaman pada konsumen sebagai standar regulasi, terlepas dari maksud penggunaan ungkapan tersebut.

Oleh karena itu, ungkapan seperti “netral karbon”, “ramah lingkungan”, “peduli terhadap lingkungan”, dan “berkelanjutan” berisiko tinggi dianggap sebagai greenwashing apabila tidak disertai indikator objektif, data verifikasi, serta penjelasan yang jelas mengenai cakupan dan batasannya.

3. Greenwashing | Undang-Undang Utama dan Struktur Hukuman

Undang-undang utama yang mengatur greenwashing dan struktur hukumannya adalah sebagai berikut.

Regulasi Berdasarkan Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan

Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan mengatur iklan palsu, berlebihan, dan menyesatkan terkait barang serta jasa secara umum, dan greenwashing juga menjadi sasaran utama sanksi berdasarkan undang-undang tersebut.

Jenis pelanggaran utama adalah sebagai berikut.

▶ Pencantuman kinerja atau dampak ramah lingkungan yang tidak sesuai dengan fakta
▶ Promosi proses yang hanya sebagian ramah lingkungan seolah-olah merupakan karakteristik seluruh produk
▶ Penggunaan ungkapan perbandingan, terbaik, atau satu-satunya tanpa dasar
▶ Penggunaan ungkapan yang berpotensi menyesatkan konsumen

Pelanggaran dapat dikenai pidana penjara paling lama 2 tahun atau denda paling banyak 150 juta won Korea Selatan, dan perintah perbaikan serta sanksi administratif berupa pembayaran sejumlah uang dapat dikenakan secara bersamaan.

Jenis pelanggaran Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan dan tingkat hukumannya
Lihat selengkapnya

Regulasi Berdasarkan Undang-Undang Dukungan Teknologi Lingkungan dan Industri Lingkungan Korea Selatan

Undang-Undang Dukungan Teknologi Lingkungan dan Industri Lingkungan Korea Selatan mengatur tindakan yang mendistorsi informasi mengenai dampak lingkungan dengan mempertimbangkan seluruh siklus produk (manufaktur–penggunaan–pembuangan).

Jenis pelanggaran utama adalah sebagai berikut.

▶ Pencantuman karakteristik lingkungan secara berlebihan, dikurangi, atau terdistorsi
▶ Penyalahgunaan label lingkungan atau sertifikasi ramah lingkungan
▶ Promosi berlebihan mengenai penyeimbangan karbon atau dampak perbaikan lingkungan
▶ Klaim teknologi lingkungan yang belum diverifikasi

Untuk pelanggaran, undang-undang menetapkan pidana penjara paling lama 2 tahun atau denda paling banyak 20 juta won Korea Selatan.

Dalam banyak kasus, pemeriksaan administratif, tindakan korektif, dan publikasi pelanggaran dilakukan lebih dahulu daripada penghukuman pidana, tetapi pelanggaran berulang sangat mungkin berkembang menjadi pertanggungjawaban pidana.

Bagaimana unsur terbentuknya iklan dan pelabelan yang menyesatkan, jenis, dan sanksinya?
Lihat selengkapnya

4. Greenwashing | Alur Nyata Prosedur Pemeriksaan dan Sanksi

Greenwashing konsultasi pengacara ESG konsultasi pengacara korporasi konsultasi hukum perusahaan

Besarnya risiko dalam perkara greenwashing ditentukan oleh cara penanganan awal.

Alur yang umum berlangsung secara berurutan, yaitu ① arahan administratif atau pengajuan pengaduan ② permintaan penyerahan dokumen dan pemeriksaan fakta oleh Komisi Perdagangan Adil atau Kementerian Lingkungan Hidup Korea Selatan ③ rekomendasi perbaikan atau perintah perbaikan ④ sanksi administratif berupa pembayaran sejumlah uang atau publikasi pelanggaran ⑤ perkembangan menjadi sengketa perdata atau pertanggungjawaban pidana.

Meskipun perkara tampak relatif ringan pada tahap administratif, perkara tersebut sangat mungkin beralih menjadi prosedur sanksi formal apabila isi dokumen yang diserahkan dan cara memberikan penjelasan tidak tepat.

Keterangan dan dokumen yang diserahkan pada tahap ini digunakan sebagai dasar pertimbangan penting dalam menentukan tingkat sanksi dan proses litigasi selanjutnya.

Dalam proses ini, pengacara spesialis lingkungan berperan mengelola perkara pada tingkat yang dapat dikendalikan melalui penentuan cakupan perbaikan ungkapan, penataan fakta, dan perumusan persoalan hukum.

Penanganan pada Setiap Tahap Penyidikan, Sanksi Administratif, dan Sengketa

Perkara terkait greenwashing dimulai dengan pemeriksaan oleh Komisi Perdagangan Adil, Kementerian Lingkungan Hidup, atau pemerintah daerah Korea Selatan, dan sering kali disertai permintaan penyerahan dokumen, perintah penghentian iklan, serta rekomendasi perbaikan.

Dalam proses penanganan awal, tingkat sanksi dan kemungkinan sengketa lanjutan dapat sangat berbeda bergantung pada cakupan perbaikan ungkapan, cara penataan fakta, dan strategi penyerahan dokumen.

Hal yang terpenting adalah merancang strategi penanganan terpadu tanpa memisahkan risiko pidana, administratif, dan perdata.

Kategori	Tindakan yang Dapat Segera Dilakukan Perusahaan
Penanganan permintaan penyerahan dokumen	Setelah memeriksa cakupan permintaan, pilih dan serahkan hanya dokumen yang didukung oleh fakta, angka, dan dasar yang jelas
Pengelolaan iklan dan promosi	Hentikan sementara atau persempit cakupan ungkapan ramah lingkungan dan netral karbon
Penataan fakta	Periksa kesesuaian isi antara iklan, situs web, dan laporan ESG
Komunikasi internal	Bangun sistem penanganan bersama antara departemen terkait (hubungan masyarakat, ESG, dan hukum)
Penanganan eksternal	Susun standar penjelasan yang seragam untuk pertanyaan media dan pihak eksternal
Pengelolaan catatan	Simpan dokumen pendukung dan proses pengambilan keputusan terkait klaim ramah lingkungan

5. Greenwashing | Dampak Regulasi Luar Negeri terhadap Korea Selatan

Greenwashing regulasi luar negeri regulasi lingkungan konsultasi pengacara lingkungan pengacara lingkungan

Preseden dan standar regulasi greenwashing yang terus berkembang di negara-negara utama seperti Prancis, Jerman, dan Inggris sangat mungkin berdampak langsung terhadap perusahaan Korea Selatan.

Regulasi lingkungan dan periklanan di Korea Selatan selama ini terutama diterapkan melalui arahan administratif, sedangkan di luar negeri, sanksi nyata telah diberlakukan, termasuk perintah penghapusan ungkapan netral karbon, uang paksa dalam jumlah besar, serta pengakuan ganti rugi bagi organisasi lingkungan.

Dari sudut pandang pengacara spesialis lingkungan, Korea Selatan juga telah memasuki masa transisi dari arahan administratif menuju tahap penilaian yudisial, dan greenwashing kemungkinan besar akan segera menjadi bidang sengketa hukum yang signifikan.

Saat Keterlibatan Pengacara Spesialis Lingkungan Diperlukan

Terdapat kondisi tertentu ketika risiko greenwashing sulit dikendalikan hanya melalui peninjauan internal perusahaan.

Dalam keadaan berikut, penanganan perlu dilakukan dengan bantuan pengacara spesialis lingkungan.

Ketika menerima permintaan penyerahan dokumen dari Komisi Perdagangan Adil atau Kementerian Lingkungan Hidup Korea Selatan
Ketika pihak eksternal mulai mempersoalkan iklan ramah lingkungan atau netral karbon, atau media mulai memberitakannya
Ketika terdapat perbedaan pendapat internal mengenai konsistensi antara laporan ESG dan redaksi iklan atau promosi
Ketika diperlukan promosi ESG yang mempertimbangkan kegiatan usaha di luar negeri, investor asing, dan standar global
Ketika kemungkinan tindakan hukum oleh organisasi lingkungan atau organisasi konsumen mulai dibicarakan

Penanganan pada tahap ini memerlukan pertimbangan menyeluruh yang mencakup strategi pengelolaan perusahaan, komunikasi, dan manajemen risiko secara keseluruhan.

Pengacara spesialis lingkungan tidak hanya menangani sengketa setelah terjadi, tetapi juga merancang waktu dan cakupan penanganan yang efisien dengan mempertimbangkan secara menyeluruh risiko hukum, keuangan, dan reputasi yang harus ditanggung perusahaan.

Pendampingan Strategis oleh Pengacara Spesialis Lingkungan

Risiko greenwashing merupakan bidang yang melibatkan secara kompleks hukum lingkungan, Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan, Undang-Undang Regulasi Monopoli dan Perdagangan yang Adil Korea Selatan, pengungkapan ESG, serta regulasi luar negeri.

Firma Hukum Daeryun, firma hukum peringkat ke-9 di Korea Selatan (berdasarkan pelaporan pajak pertambahan nilai kepada Badan Pajak Nasional Korea Selatan pada tahun 2025), menyediakan layanan hukum terpadu berikut melalui satuan tugas kolaboratif yang terdiri atas pengacara spesialis lingkungan berpengalaman dalam menangani penyidikan kejahatan lingkungan dan sanksi administratif, tenaga profesional yang menguasai regulasi ESG dan lingkungan, serta pakar akuntansi, perpajakan, dan ketenagakerjaan.

· Peninjauan hukum awal atas redaksi iklan ramah lingkungan dan ESG

· Diagnosis kemungkinan pembuktian klaim netral karbon dan lingkungan

· Analisis risiko dengan mempertimbangkan regulasi dan preseden greenwashing di dalam serta luar negeri

· Penanganan pemeriksaan Komisi Perdagangan Adil dan Kementerian Lingkungan Hidup Korea Selatan serta perwakilan dalam litigasi

· Penanganan sengketa dengan konsumen dan organisasi lingkungan

Greenwashing telah menjadi bidang pertanggungjawaban hukum yang diwujudkan melalui sanksi dan putusan nyata di luar negeri sehingga yang kini dibutuhkan perusahaan bukanlah pernyataan, melainkan strategi ESG yang dapat dibuktikan.

Jika Anda memerlukan bantuan, silakan memperoleh strategi dari pengacara spesialis lingkungan melalui 🔗reservasi konsultasi hukum dengan pengacara lingkungan dan ESG.