CONTENTS
- 1. 不当表示広告への対応体系の構造的変化
- - 主な取締り対象と規制の方向性
- 2. 不当表示広告規制の拡大、企業に及ぼす影響
- - 広告の事前点検チェックリスト
- 3. 不当表示広告のリスク管理の必要性
- - 法務法人大倫による支援
1. 不当表示広告への対応体系の構造的変化
食品医薬品安全処は2026年3月24日、オンラインを中心に拡散している不当表示広告および消費者を欺く行為に対応するため、「食品不当行為緊急対応団」を正式に発足させました。
今回の措置は、近年急増しているデジタルベースの広告環境における不当表示広告の問題を構造的に管理するという政策転換と評価されています。
特に人工知能（AI）を活用した虚偽の推薦、医薬品の名称を模倣した広告など、新たな類型の欺く行為が急速に拡散している状況において、既存の規制体系だけでは対応が難しいという判断が反映されたものとみられます。
今回の緊急対応団発足の核心は、不当表示広告への対応方式が事後制裁中心から事前モニタリングと統合的な対応体系へと転換された点にあります。
従来は個別の違反事例に対して行政処分が行われる方式が主でしたが、今後は情報収集の段階から取締り、検査、制度改善までが一つの体系として連結された対応が行われる予定です。
緊急対応団は食品安全政策局長の直属組織として構成され、消費者からの通報およびオンラインモニタリングを通じた情報収集機能とともに、現場での取締り、試験検査、制度改善機能を統合的に遂行することになります。
主な取締り対象と規制の方向性
食薬処は今回の対応団発足の初期から、不当表示広告の中でも消費者の誤認を誘発する可能性が高い類型に対して、集中的な取締りを予告しています。
特に特定の成分を強調して医薬品と類似した効能を暗示する広告、医薬品の名称を模倣して消費者が混同しうるようにする広告が主な対象になるものとみられます。
また、専門家の推薦形式を借りた広告、レビューや体験談を活用した誇大広告なども、規制対象に含まれる可能性が高いです。
近年ではAI技術を活用して実際には存在しない専門家を登場させたり、信頼度を装った広告コンテンツが増加しており、こうした類型もまた積極的に取り締まられると予想されます。
さらに毎月定例的な企画取締りが実施され、違反行為に対しては行政処分だけでなく刑事告発および関係機関への通報まで並行して行われる予定である点で、規制の強度も一層強化される見通しです。
2. 不当表示広告規制の拡大、企業に及ぼす影響
今回の措置は、食品産業に限られた問題ではなく、オンラインベースのマーケティングを活用するすべての産業領域に影響を及ぼしうる規制変化として理解する必要があります。
特にSNS、インフルエンサーマーケティング、コンテンツベースの広告を活用する企業の場合、広告表現の一つが即座に法的リスクへとつながる可能性が高まりました。
不当表示広告に該当しうる表現には、虚偽の事実はもちろん、事実に基づいていても消費者が誤認しうる場合まで含まれます。
したがって、機能性表現、効能の強調、比較広告、レビューの活用方式など、全般的なマーケティング構造を再点検する必要があります。
また、広告コンテンツの制作過程で外部代行会社、インフルエンサー、プラットフォーム事業者が共に関与する場合、責任の所在が複雑になりうるため、それに伴い契約構造および内部検討手続きの重要性もより一層高まっています。
広告の事前点検チェックリスト
以下の項目のうち一つでも該当する場合、不当表示広告と判断される可能性があるため、事前の検討が必要です。
1. 医薬品の効能・疾病治療を暗示する表現
2. 医薬品と誤認されうる名称・表現の使用
3. 専門家の推薦・保証広告
4. レビュー・体験談を活用した広告
5. 比較・優越性を強調する表現
6. 誇張・誤認を招きうる表現全般
7. 広告構造および責任リスク
3. 不当表示広告のリスク管理の必要性
今回の緊急対応団の発足は、不当表示広告規制が一時的な取締り強化ではなく、常時監視体系へと転換していることを意味します。
特にオンラインおよびAIベースの広告領域まで規制範囲が拡大し、企業は事後対応ではなく事前のリスク管理を中心に戦略を転換すべき時点です。
結局、広告はもはやマーケティング領域のみに属する問題ではなく、法的リスク管理の中核領域へと組み込まれつつあり、これに対する体系的な対応の有無が企業の競争力にも直接的な影響を及ぼすことになるとみられます。
法務法人大倫による支援
不当表示広告規制は、法令を遵守する水準を超えて、広告企画の段階からリスクを統制できる構造を設計することが核心です。
特に食品・バイオ・ヘルスケア産業だけでなく、プラットフォーム・コマース・コンテンツ企業全般にわたって規制の適用範囲が拡大しており、事前対応の重要性がより一層高まっています。
法務法人大倫は、食品および表示広告規制、公正取引、データ・プラットフォーム規制の分野を連携させ、企業の広告リスクを総合的に診断しています。
広告文句および表現に対する事前の法律検討、インフルエンサーおよび外注マーケティング構造に対する契約リスクの点検、行政調査および取締りへの対応戦略の策定など、実務を中心とした助言を提供します。
また、不当表示広告として問題となりうる領域を事前に識別して内部ガイドラインを構築し、企業のマーケティング組織と法務組織が連携した内部統制体系を設計することで、規制リスクを構造的に管理できるよう支援しています。
強化される規制環境の中で、広告はもはや単なる広報手段ではなく、法的責任に直結する領域です。
法務法人大倫は、変化する規制環境に対応し、企業が安定的に事業を遂行できるよう、実質的な法律顧問と戦略的な対応策を提供してまいります。
