Акт недобросовестной конкуренции

Под этим понимается использование обозначения, указывающего на принадлежность товара другому лицу, или сходного с ним обозначения, вследствие чего рядовой потребитель ошибочно принимает соответствующий товар за товар другого лица.

К типичным примерам относятся копирование товарного знака или логотипа, а также использование упаковки либо наименования, внешне сходных с оригинальной продукцией.

Такие действия вызывают у потребителей смешение относительно происхождения товара и регулируются как недобросовестная конкуренция.

Компаниям целесообразно постоянно отслеживать использование на рынке продукции, сходной с их брендами.

Это действия, вызывающие смешение в отношении субъекта коммерческой деятельности: копирование чужого фирменного наименования, вывески, рекламного наименования, домена веб-сайта или использование сходного наименования, вследствие чего клиенты принимают деятельность определенной компании за деятельность другого лица.

Такие случаи часто возникают при интернет-маркетинге, использовании наружных вывесок и регистрации наименований в магазинах приложений.

Они особенно распространены во франчайзинге и при оказании услуг через онлайн-платформы, поэтому целесообразно предварительно проверять использование сходных наименований и иметь систему правового реагирования.

Это использование обозначения, идентичного или сходного с чужим общеизвестным товарным знаком либо средством индивидуализации, которое наносит ущерб репутации и оригинальности соответствующего знака.

Даже если такие действия не вызывают смешения относительно происхождения товара, они могут привести к ослаблению уникальности и различительной способности товарного знака.

К ним относятся маркетинговые приемы и настройка рекламы по ключевым словам, создающие намек на связь с известным брендом или ассоциацию с ним.

Компаниям целесообразно осуществлять мониторинг и принимать правовые меры, чтобы предотвратить ослабление различительной способности их известных товарных знаков третьими лицами.

Это размещение ложной или преувеличенной маркировки либо рекламы в отношении страны происхождения, состава, способа производства, функций и иных характеристик, вследствие чего у потребителя формируется не соответствующее действительности представление.

Например, нарушение может иметь место, если утверждение «100% сырья южнокорейского происхождения» не соответствует действительности. Подобные случаи также часто встречаются в рекламе в социальных сетях, спонсируемых материалах на YouTube и ложных отзывах.

Одновременно может применяться Закон Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе, поэтому компаниям необходимо иметь внутренние правила подготовки контента и предварительно проверять достоверность указываемых сведений.

Это случаи, когда представитель, дистрибьютор, контрактный производитель или иное лицо, использовавшее товарный знак с разрешения правообладателя, продолжает использовать его без разрешения после прекращения договора.

Такие действия признаются актом недобросовестной конкуренции, поскольку сохраняется высокая вероятность того, что потребители будут ошибочно принимать соответствующий товар за оригинальный.

В договоре необходимо четко определять пределы использования товарного знака и запрет его использования после прекращения договора, а при фактическом прекращении отношений принимать последующие меры, включая изъятие обозначений товарного знака.

Это опережающая регистрация домена, идентичного или сходного с чужим товарным знаком, фирменным наименованием, именем либо иным обозначением, с целью воспрепятствовать использованию этого домена законным правообладателем.

Нарушением также может признаваться последующее требование денежного вознаграждения или привлечение поискового трафика с использованием сходного бренда.

До запуска нового бренда компаниям необходимо проверять, не заняты ли соответствующие доменные имена, и заранее регистрировать основные домены. При возникновении доменного спора возможно использование процедуры Корейского агентства по интернету и безопасности (KISA).

Это изготовление или продажа сходной продукции путем фактического копирования «формы» чужого товара, включая его внешний вид, дизайн упаковки и структуру пользовательского интерфейса.

Даже если внешний вид соответствующего товара не зарегистрирован в качестве промышленного образца, действия признаются актом недобросовестной конкуренции, когда у рядового потребителя возникает внешнее смешение между двумя товарами.

В последнее время сфера охраны расширяется и включает структуру экранов приложений, сочетания цветов упаковки и иные элементы. Поэтому компаниям необходимо обеспечивать отличительный дизайн и концепцию уже на начальном этапе разработки продукции.

Компания-нарушитель несет ответственность за возмещение вреда (ущерба), причиненного потерпевшей компании актом недобросовестной конкуренции.

Размер ущерба обычно может рассчитываться исходя из разницы между доходами и расходами, суммы эквивалентного лицензионного вознаграждения либо прибыли нарушителя.

Положения о предполагаемом размере ущерба и компенсации штрафного характера в размере до 3-кратной суммы могут привести к существенному увеличению размера возмещения.

Суд может в отношении товаров, рекламы, упаковки и иных объектов, связанных с актом недобросовестной конкуренции, предписать запрет продажи, прекращение рекламы, демонтаж выставочных материалов, отзыв запасов и принятие других мер.

Это может привести к остановке производственно-сбытовой цепочки компании и значительным убыткам при реализации продукции.

Последствия могут быть сопоставимы с приостановлением хозяйственной деятельности.

В случае возникновения правового спора в связи с актом недобросовестной конкуренции доверие к компании может резко снизиться, а отношения с потребителями и контрагентами — ухудшиться.

Если информация о таком деле становится общедоступной через интернет или средства массовой информации, восстановление стоимости бренда может потребовать значительных затрат времени и средств.

За выявленные акты недобросовестной конкуренции могут назначаться следующие наказания.

Ответственность также может возлагаться на руководителя или отдельных работников, что создает существенный риск привлечения к ответственности.

Если акт недобросовестной конкуренции выявляется в процессе сотрудничества с государственным учреждением или крупной компанией, нарушитель может столкнуться с ограничениями при участии в публичных закупках или расторжением партнерского соглашения.

Служба государственных закупок Республики Корея, органы местного самоуправления и государственные учреждения нередко ведут перечни компаний, уличенных в недобросовестной конкуренции.