漂绿，在企业宣传中成为问题的标准是什么？

漂绿是指夸大得比实际更环保，或作出与事实不符宣传的行为，是可能导致违反标示广告法及ESG监管的法律风险。

此外， 若不是被评价为营销问题，而是虚假、夸大广告，则可能导致行政处分或课处课征金、乃至民事上损害赔偿的事案。

特别是在ESG公示及吸引投资过程中若成为问题，也可能影响企业信誉。

是否属于漂绿，主要以如下标准判断。

① 是否属实
环保主张是否有客观的依据资料，最为重要。

② 表达的准确性
仅强调部分环保要素，表现得好像整个产品都环保的情况下，可能成为问题。

③ 是否遗漏信息
故意排除不利环境信息的情况下，同样可能被评价为漂绿。

④ 消费者误认可能性
一般消费者如何认识该表达，成为判断标准。

企业在ESG应对过程中可以宣传环保要素，但为了不被评价为漂绿，需要确保客观依据并管理表达的准确性。

由此可见，在可能存在漂绿问题的情况下，需要准确梳理违反类型与责任范围，系统地准备相关资料，然后为此后可能进行的行政调查及制裁程序做好准备，以梳理好的方向予以应对。