漂绿

漂绿是指企业实际上对环境并无积极影响或影响甚微，却装作在开展环保活动，以虚假或夸大的信息误导消费者与利害关系人的行为之总称，其典型特征如下。

• 在缺乏客观数据·依据的情况下强调环保形象
• 将特定工序或部分成果宣传为整体经营成果
• 对碳抵消·碳中和主张缺乏可验证性
• ESG报告·广告·新闻稿之间内容不一致
• 未考虑海外规制标准、以国内为中心的宣传

当漂绿成为问题时，企业可能承担如下复合性责任。

• 公平交易委员会及环境部的行政调查
• 责令改正、课征金、行政罚款的处以
• 刑事处罚（有期徒刑或罚金刑）的可能性
• 消费者·环保团体的损害赔偿请求及集体纠纷
• ESG评价下降及投资萎缩

韩国《标示·广告法》规制商品及服务整体的虚假·夸大·欺骗性广告，漂绿同样属于主要制裁对象。

主要违规类型如下。

▶ 标示与事实不符的环保性能·效果
▶ 将仅部分工序环保之处宣传为整体产品特性
▶ 使用毫无依据的比较·最佳·唯一等表述
▶ 使用可能使消费者产生误认的表述

违规时，可能处2年以下有期徒刑或1亿5,000万韩元以下罚金，并可能并处责令改正·课征金。

韩国《环境技术及环境产业支援法》规制歪曲考量产品全过程（制造–使用–废弃）的环境性信息之行为。

主要违规类型如下。

▶ 对环境性进行夸大·缩小·歪曲的标示
▶ 滥用环境标志·环保认证
▶ 夸大宣传碳抵消·环境改善效果
▶ 未经验证的环境技术主张

违规时，规定处2年以下有期徒刑或2,000万韩元以下罚金。

相较于刑事处罚，行政调查·纠正措施·公布措施先行的情形较多，但在反复违规时，扩大为刑事责任的可能性较大。

漂绿相关案件由公平交易委员会、环境部、地方自治团体的调查启动，且资料提交要求、广告停止命令、纠正劝告并行的情形较多。

在初期应对过程中，制裁力度与后续纠纷可能性会因表述修正范围、事实关系梳理方式、资料提交策略的不同而有很大差异。

不将刑事·行政·民事风险割裂开来，而是综合地设计应对策略，这是关键所在。

漂绿风险确实存在仅凭企业内部审查难以控制的时点。

在如下情形中，需要借助环境专业律师的协助进行应对。

• 收到公平交易委员会或环境部提交资料要求的情形
• 针对环保·碳中和广告，外部开始提出质疑或出现媒体报道的情形
• ESG报告与广告·宣传文案之间的一致性存在内部分歧的情形
• 需要开展兼顾海外业务、海外投资者、全球标准的ESG宣传的情形
• 环保团体·消费者团体的法律应对可能性被提及的情形

该阶段的应对，需要涵盖企业经营战略·沟通·风险管理整体的综合判断。

环境专业律师不仅应对事后纠纷，还会综合考量企业须承担的法律·财务·声誉风险，设计高效的应对时点与范围。

漂绿风险是环境法、标示广告法、公平交易法、ESG信息披露乃至海外规制复合交织的领域。

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