CONTENTS
- 1. Закон о рекламе и маркировке | Субъекты и основные обязанности
- - Субъекты применения
- - Основные обязанности предпринимателя
- 2. Закон о маркировке и рекламе | Виды нарушений
- - Виды рекламы, часто вызывающие проблемы на практике
- - Приказ о временном приостановлении
- 3. Закон о маркировке и рекламе | Санкции за нарушения
- - Корректирующие меры Комиссии по справедливой торговле
- - Денежное взыскание
- - Уголовное наказание и нормы о двойной ответственности
- - Гражданско-правовая ответственность за причинение вреда
- 4. Закон о рекламе и маркировке | Аспекты, часто упускаемые на практике
- - Заявления о пользе и эффективности без подтверждающих данных
- - Когда важные условия напечатаны мелким шрифтом
- - Отсутствие указания на скрытую рекламу и спонсорство
- - Подготовка реагирования после начала проверки Комиссии по справедливой торговле
- 5. Закон о рекламе и маркировке | Система предварительного и последующего сопровождения «Дэрюн»
1. Закон о рекламе и маркировке | Субъекты и основные обязанности
Закон о маркировке и рекламе («Закон о добросовестной маркировке и рекламе») — это закон, принятый для предотвращения недобросовестной маркировки и рекламы, которая может обмануть или дезинформировать потребителей, а также для установления порядка справедливой торговли.
Здесь'отметка' относится к буквам и цифрам, написанным на контейнерах с продуктами, упаковке, объявлениях на рабочих местах и т. д.реклама' относится к информированию потребителей через различные средства массовой информации, такие как газеты, радиовещание, Интернет и социальные сети.
Предприятия, которые используют рекламу, например, продают товары, предоставляют услуги или онлайн-маркетинг, подпадают под действие этого закона.
Субъекты применения
Еда/косметика/медицина, финансы/страхование, недвижимость/продажи, электронная коммерция/платформа, производство/дистрибьюция и т. д.Бизнес-операторы в отраслях, которые используют маркировку и рекламу при продаже продуктов или услуг.Применяется к.
Независимо от размера, от индивидуальных предприятий до крупных корпораций, действия коммерческих организаций, которые несправедливо ограничивают рекламу своего бизнеса, также подлежат дисциплинарной ответственности.
Основные обязанности предпринимателя
Закон о маркировке и рекламе налагает на предприятия следующие обязательства:
первый,Обязательство запретить недобросовестную маркировку и рекламунет, смотри.
Вы не должны делать ложных, преувеличенных, вводящих в заблуждение, несправедливых сравнений или клеветнических ярлыков или рекламы.
Второй,Обязанность отображать важную информациюнет, смотри.
Важная информация, сообщаемая Комиссией по справедливой торговле, должна быть включена в маркировку и рекламу.
Третий,обязанность доказываниянет, смотри.
Содержание маркировки и рекламы, связанное с фактами, должно быть проверено в любое время, и если Комиссия по справедливой торговле запросит представление проверочных данных, они должны быть представлены в течение 15 дней.
Несоблюдение этого требования может привести к запрету рекламы.
2. Закон о маркировке и рекламе | Виды нарушений
Закон о маркировке и рекламе прямо запрещает следующие четыре типа недобросовестной практики маркировки и рекламы.
категория | Основные моменты |
Ложная/преувеличенная демонстрация/реклама | Действие, которое вводит потребителей в заблуждение, отличаясь от фактов или преувеличивая факты. |
Ложная маркировка и реклама | Сокрытие или сокрытие важных фактов с целью ввести потребителей в заблуждение. |
Маркировка и реклама, которые несправедливо сравнивают | Действие, которое вводит потребителей в заблуждение путем сравнения их с продукцией конкурентов без каких-либо объективных оснований. |
Клеветнические знаки и реклама | Акт, порочащий конкурирующую компанию или ее продукт без объективных оснований. |
Виды рекламы, часто вызывающие проблемы на практике
Нарушения законов о маркировке и рекламе часто происходят не только в ходе масштабных рекламных кампаний, но и в повседневной маркетинговой деятельности.
- Рекламные объявления, которые преувеличивают эффективность или эффекты или искажают клинические результаты.
- Реклама, в которой используются выражения превосходной степени без объективных оснований.
- Рекламные объявления о ценах, которые преувеличивают ставки скидок и обычные цены.
– Объявления, в которых важные термины и ограничения опущены или указаны мелким шрифтом.
- Обратная реклама, которая скрывает, что это реклама группы отзывов/опыта.
Приказ о временном приостановлении
Если есть явное подозрение в недобросовестной маркировке или рекламе и существует риск нанесения непоправимого ущерба потребителям или конкурентам, Комиссия по справедливой торговлеПриказать коммерческому оператору немедленно прекратить показ и рекламу, о которой идет речь.Вы можете это сделать.
В случае неподчинения приказу о временном отстранении - со дня получения приказаПодайте возражение в Комиссию по справедливой торговле в течение 7 дней.Вы должны это сделать.
3. Закон о маркировке и рекламе | Санкции за нарушения
Нарушение Закона о маркировке и рекламе может повлечь за собой следующие административные санкции и штрафы.
Корректирующие меры Комиссии по справедливой торговле
Если подтвердится недобросовестная практика маркировки или рекламы, Комиссия по справедливой торговле может принять следующие корректирующие меры.
∙ Публикация о получении предписания об исправлении
∙ Объявление об исправлении
∙ Другие меры, необходимые для устранения нарушения
В частности, объявление приказов об исправлении и реклама об исправлениях могут напрямую подорвать доверие к бренду, а само решение может привести к значительным потерям бизнеса.
Денежное взыскание
Для предприятий, которые занимаются недобросовестной маркировкой и рекламойНалагается штраф в размере до 2% от суммы сопутствующих продаж.Оно работает.
Если продаж нет или их сложно подсчитать, будет наложена сумма менее 500 миллионов вон.Оно работает.
При расчете штрафов учитываются подробности и объем нарушения, период и количество раз, масштаб полученной прибыли, усилия по предотвращению и возмещению потребительского вреда.
Уголовное наказание и нормы о двойной ответственности
Любой, кто участвует в несправедливой маркировке или рекламе или не выполняет исправительные приказы.Тюремное заключение на срок до 2 лет или штраф до 150 миллионов вон.будет наказан.
Если представитель, агент или сотрудник корпорации совершает нарушение, такой же штраф может быть наложен не только на нарушителя, но и на корпорацию.
Гражданско-правовая ответственность за причинение вреда
Потребители или конкуренты, пострадавшие от несправедливой маркировки или рекламы, могут требовать от бизнеса возмещения ущерба.
В этом случае бизнес не может избежать ответственности на основании отсутствия умысла или неосторожности, и даже в тех случаях, когда сложно подсчитать размер ущерба, суд по результатам защиты может признать существенный размер ущерба, поэтому риск возмещения значителен.
4. Закон о рекламе и маркировке | Аспекты, часто упускаемые на практике
Нарушения Закона о маркировке и рекламе часто связаны с представлением о том, что это «распространенное выражение в маркетинге».
Ниже приведены типичные ситуации, которые могут быть проблематичными в реальных условиях.
Заявления о пользе и эффективности без подтверждающих данных
Такие выражения, как «проверка клинических результатов» и «рекомендации экспертов», могут быть расценены как ложная или преувеличенная реклама, если они не подкреплены эмпирическими данными.
Получив запрос на предоставление эмпирических данных от Комиссии по справедливой торговле, вы должны немедленно просмотреть его у эксперта.
Когда важные условия напечатаны мелким шрифтом
Если важная информация, влияющая на решения потребителей о покупке, такая как условия скидок, исключения и сроки годности, отделена от текста или отображается только маленькими буквами, это может представлять собой вводящую в заблуждение маркировку или рекламу.
Отсутствие указания на скрытую рекламу и спонсорство
Неспособность четко раскрыть, что реклама исходит от влиятельного лица или группы опыта, представляет собой вводящую в заблуждение рекламу.
То же самое применимо, если оно отображается таким образом, что его невозможно распознать как рекламу, или замаскировать под форму комментария или обзора.
Подготовка реагирования после начала проверки Комиссии по справедливой торговле
После начала расследования Комиссии по справедливой торговле быстро издаются приказы о временной приостановке деятельности, корректирующие меры и наложение штрафов.
Наиболее эффективным ответом является блокирование рисков посредством предварительного анализа перед размещением рекламы.
5. Закон о рекламе и маркировке | Система предварительного и последующего сопровождения «Дэрюн»
Дела, связанные с Законом о маркировке и рекламе, начинаются с административных санкций со стороны Комиссии по справедливой торговле и могут расширяться до уголовного наказания и гражданских исков о возмещении ущерба.
В частности, поскольку объявление корректирующих приказов и корректирующая реклама напрямую наносят ущерб имиджу бренда, важно заранее управлять юридическими рисками, еще на этапе реализации рекламы.
предосторожность
∙ Проверка наличия эмпирических данных и законности выражений
∙ Консультации о том, применимо ли уведомление важной информации и метод ее отображения
∙ Рекомендации по созданию системы соответствия рекламе, включая стандарты отображения внутренней рекламы и спонсорства
реактивный ответ
∙ Реагирование на возражения и недовольство приказами о временной приостановке работы
∙ Реагирование на административные судебные разбирательства и административные иски о корректирующих мерах и штрафах
∙ Реагирование на уголовные расследования, связанные с несправедливой маркировкой и рекламой
∙ Реагирование на претензии ущерб от потребителей и конкурирующих предприятий
После начала расследования Комиссии по справедливой торговле ваши возможности реагирования быстро уменьшаются.
Самое важное золотое время — предварительное рассмотрение перед исполнением рекламы или сразу после получения уведомления о начале расследования.
В юридической фирме «Дэрюн» работает множество юристов по справедливой торговле, имеющих опыт работы в области законодательства о маркировке и рекламе, а также справедливой торговли.
Если вам нужна юридическая консультация по Закону о маркировке и рекламе, свяжитесь с нами прямо сейчас 🔗Закажите юридическую консультацию у юриста по справедливой торговлеПожалуйста, попробуйте диагностировать инцидент через .
