CONTENTS
- 1. Merek/Desain | Arti Penting
- - Pentingnya Pendaftaran Merek/Desain
- - Sengketa Hukum
- 2. Merek/Desain | Risiko Hukum Utama
- - Risiko Hukum Utama Terkait Merek
- - Risiko Hukum Utama Terkait Desain
- 3. Merek/Desain | Strategi Memperoleh Hak dan Menangani Risiko
- - Merek/Desain | Keunggulan Daeryun
- - Daftar Periksa Risiko Merek/Desain bagi Praktisi Perusahaan
1. Merek/Desain | Arti Penting
Merek/desain merupakan citra yang merepresentasikan perusahaan dan berperan penting dalam memperoleh keunggulan kompetitif di pasar dengan melindungi citra merek yang khas serta desain yang kreatif.
Merek adalah simbol, huruf, bentuk, warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memungkinkan identifikasi barang atau jasa yang disediakan oleh perusahaan.
Merek memungkinkan terbentuknya kepercayaan konsumen serta berperan penting dalam mempertahankan dan meningkatkan citra perusahaan dan nilai merek di pasar.
Sementara itu, desain adalah hak yang melindungi karakteristik tampilan barang yang dapat dikenali secara visual, seperti bentuk, wujud, dan warna, serta merupakan hak kekayaan industri yang mempertimbangkan nilai artistik maupun komersial.
Hal ini mencakup UI gim, merchandise, desain karakter, dan desain seragam. Apabila tampilan menjadi keunggulan kompetitif, hal tersebut berkaitan langsung dengan kinerja bisnis perusahaan.
Industri hiburan dan olahraga khususnya bertumpu pada popularitas dan simbolisme visual sehingga merek/desain bukan sekadar unsur tambahan, melainkan aset utama.
Nama dan tanda tangan artis, citra bintang olahraga, serta warna simbolis dan karakter klub merupakan aset tidak berwujud, tetapi memiliki nilai ekonomi yang sangat besar di pasar.
Oleh karena itu, penyalahgunaan tanpa izin oleh pihak ketiga atau kegagalan memperoleh perlindungan hukum karena hak merek dan hak desain tidak didaftarkan dapat menimbulkan risiko fatal bagi perusahaan.
Pentingnya Pendaftaran Merek/Desain
Dapat dikatakan bahwa merek/desain memiliki porsi yang cukup besar dalam daya saing perusahaan.
Apabila merek atau desain tersebut dijiplak oleh perusahaan lain, sengketa hukum dapat semakin serius. Oleh karena itu, hak atas merek/desain perlu diperoleh untuk mencegah sengketa.
Seperti halnya 🔗paten/model utilitas, hak atas merek/desain hanya dapat diperoleh dan diklaim setelah diajukan dan didaftarkan.
Sengketa Hukum
Merek dan desain merupakan aset utama perusahaan. Apabila hak atas keduanya tidak dilindungi, perusahaan dapat menghadapi berbagai sengketa hukum.
Pelanggaran atas hak tersebut dapat secara langsung mengancam nilai merek dan daya saing perusahaan di pasar.
Secara khusus, pelanggaran merek dapat terjadi ketika perusahaan atau individu lain menggunakan merek serupa sehingga menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen. Akibatnya, citra perusahaan dapat mengalami kerugian serius.
Selain itu, pelanggaran desain dapat menimbulkan keadaan ketika tampilan produk ditiru secara serupa dan menyebabkan kesalahpahaman konsumen sehingga kepercayaan konsumen dapat menurun.
Oleh karena itu, aset perusahaan harus dilindungi dan citranya diperkuat melalui langkah hukum untuk mencegah pelanggaran merek dan desain.
Pokok utama sengketa hukum adalah menegaskan hak eksklusif untuk menggunakan merek dan desain serta menuntut ganti rugi atau perintah penghentian pelanggaran atas penggunaan tanpa izin.
Untuk menyelesaikan sengketa tersebut, langkah hukum harus segera diambil dan, jika diperlukan, hak harus dapat ditegaskan melalui gugatan.
Selain itu, penting untuk mengambil langkah pencegahan sebelum pelanggaran terjadi dan menyusun strategi penanganan yang efektif apabila timbul sengketa.
2. Merek/Desain | Risiko Hukum Utama
Risiko hukum yang kerap timbul sehubungan dengan merek/desain adalah sebagai berikut.
Risiko Hukum Utama Terkait Merek
▶Risiko merek tidak didaftarkan atau pendaftarannya tidak lengkap
Kelalaian pendaftaran tersebut dapat menyebabkan pihak ketiga lebih dahulu menguasai atau mendaftarkan merek yang sama atau serupa sehingga perusahaan akhirnya tidak dapat menggunakan merek tersebut atau menghadapi perintah penghentian penggunaan maupun gugatan.
Secara khusus, nama grup K-pop dan julukan tim olahraga juga sering kali lebih dahulu didaftarkan di luar negeri selama proses perluasan komunitas penggemar internasional sehingga diperlukan kewaspadaan.
▶Risiko melanggar merek pihak lain yang lebih dahulu terdaftar
Bahkan apabila perusahaan tidak memiliki kesengajaan, menurut Undang-Undang Merek Korea Selatan, pelanggaran dapat dinyatakan hanya berdasarkan "kemungkinan timbulnya kebingungan dalam penggunaan" sehingga ganti rugi atau larangan penggunaan dapat diperintahkan.
Secara khusus, penggunaan nama yang serupa dengan merek tertentu tanpa lisensi atau penggunaan nama tokoh terkenal pada merchandise penggemar dapat berisiko besar berujung pada pelaporan pidana apabila unsur kesengajaan dipermasalahkan.
▶Sengketa kepemilikan hak merek terkait artis dan atlet dalam kontrak eksklusif
Hak merek dimiliki oleh pihak yang mendaftarkannya. Oleh karena itu, sekalipun merek tersebut merupakan nama orang yang bersangkutan, penggunaan secara mandiri akan sulit dilakukan apabila pihak yang mendaftarkannya adalah agensi.
Oleh sebab itu, jika pihak pemilik hak merek dan persyaratan penggunaan setelah kontrak berakhir tidak disepakati dengan jelas saat kontrak eksklusif dibuat, hal tersebut dapat menjadi awal sengketa jangka panjang.
▶Risiko sengketa merek di luar negeri
Terdapat kasus ketika pihak ketiga di luar negeri lebih dahulu mendaftarkan nama grup artis atau nama karakter sehingga agensi asal tidak dapat menjalankan usaha ekspor atau pelisensian. Penyelesaiannya dapat memerlukan litigasi selama bertahun-tahun dan biaya yang sangat besar.
Di Tiongkok, Asia Tenggara, Eropa, dan wilayah lainnya, penguasaan merek lebih dahulu oleh agen permohonan pendaftaran setempat dan broker merek kerap terjadi sehingga langkah proaktif merupakan hal yang wajib.
Risiko Hukum Utama Terkait Desain
▶Desain tidak didaftarkan dan penggunaan tanpa izin atas desain serupa
Jika hak desain tidak diperoleh, tindakan pihak ketiga yang meniru atau menyalin desain serupa tidak dapat ditindak. Perusahaan bahkan berisiko dilaporkan balik oleh pesaing atas pelanggaran hak desain.
▶Pelanggaran desain terdaftar milik pihak lain
Bahkan apabila desainer membuatnya dengan merujuk pada rancangan yang telah didaftarkan oleh pihak lain atau hanya memodifikasi materi desain yang tersedia untuk umum, tanggung jawab perdata dan pidana dapat timbul jika "kemiripan" dinyatakan ada.
Secara khusus, barang-barang yang mengutamakan kekhasan visual, seperti merchandise, pakaian, dan aksesori, memiliki risiko pelanggaran hak desain yang tinggi.
▶Permasalahan kepemilikan hak cipta dan hak desain dalam penciptaan bersama
Misalnya, apabila agensi mengomersialkan karakter yang digambar sendiri oleh artis untuk acara pertemuan penggemar, pihak yang memiliki hak desain atas karakter tersebut dapat menjadi tidak jelas.
Dalam keadaan tersebut, jika kontrak atau perjanjian pengalihan hak ekonomi pencipta tidak memadai, kemungkinan timbulnya sengketa pada kemudian hari akan meningkat.
▶Penanganan pelanggaran dan peniruan hak desain di luar negeri
Bahkan apabila desain serupa beredar secara massal di luar negeri, langkah hukum sulit diambil jika desain tersebut tidak didaftarkan di negara yang bersangkutan.
Secara khusus, perlindungan desain dapat menjadi lemah karena singkatnya masa perlindungan, perbedaan persyaratan pendaftaran di setiap negara, dan masalah biaya. Akibatnya, citra merek dapat rusak atau barang palsu dapat beredar.
3. Merek/Desain | Strategi Memperoleh Hak dan Menangani Risiko
Merek/desain merupakan aset merek utama perusahaan sehingga perlindungan dan pengelolaannya sangat penting.
Merek dan desain yang kreatif serta unik merupakan unsur penting yang meningkatkan daya saing perusahaan di pasar yang kompetitif. Untuk melindunginya secara efisien, diperlukan bantuan ahli hukum.
Untuk mencegah terlebih dahulu risiko hukum yang mungkin timbul dalam proses pendaftaran, pengelolaan, dan penanganan pelanggaran merek dan desain serta menanganinya secara efektif apabila terjadi, strategi berikut harus dibangun secara sistematis.
① Pengelolaan pendaftaran secara strategis
Pendaftaran merek/desain tidak boleh terbatas pada permohonan di dalam negeri. Strategi pendaftaran internasional harus disusun dengan mempertimbangkan negara yang akan dimasuki, kelompok produk yang akan dilisensikan, dan merek yang akan diperluas.
Misalnya, apabila konten budaya Korea diekspor ke Tiongkok, Jepang, dan Asia Tenggara, pendaftaran merek dan desain secara proaktif di negara-negara tersebut merupakan hal yang wajib.
② Membangun sistem pengelolaan kekayaan intelektual internal
Aset kekayaan intelektual perusahaan harus dikelola secara terpadu. Dalam pembuatan kontrak, ketentuan mengenai kepemilikan hak, ada atau tidaknya penciptaan bersama, dan kewajiban mengajukan pendaftaran harus dicantumkan dengan jelas.
Secara khusus, kontrak eksklusif dengan artis dan kontrak alih daya dalam proses pengembangan gim harus selalu memuat ketentuan mengenai kepemilikan hak cipta, merek, dan desain atas hasil pekerjaan.
③ Menjalankan sistem pencarian kemiripan dan pemantauan merek/desain
Sistem pencarian dan pemantauan harus dijalankan secara berkala untuk mendeteksi pendaftaran atau peredaran tanda yang serupa dengan merek milik perusahaan.
Selain memperoleh nasihat hukum, perusahaan harus mampu segera melakukan langkah-langkah seperti pemeriksaan pendahuluan, pengiriman surat peringatan, pengajuan keberatan, dan permohonan pemeriksaan pembatalan.
④ Membangun sistem penanganan dini ketika terjadi sengketa
Apabila terjadi pelanggaran hak, pengumpulan bukti, permohonan penetapan sementara, penghentian distribusi konten, dan pengajuan gugatan ganti rugi harus segera dilakukan sesuai dengan protokol penanganan internal.
Selain itu, strategi tanggapan media untuk meminimalkan kerusakan citra merek harus dijalankan bersama dengan departemen hubungan masyarakat.
Merek/Desain | Keunggulan Daeryun
Sehubungan dengan merek/desain, Firma Hukum Daeryun menjalankan kerja sama terpadu antara para ahli, termasuk pengacara spesialis yang memiliki pengalaman sebagai hakim Pengadilan Paten Korea Selatan, konsultan paten, dan konsultan pajak, untuk menghasilkan hasil yang dapat memuaskan klien.
Kami pada dasarnya menangani permohonan pendaftaran merek dan desain, permasalahan hukum terkait hak seperti penegasan ketidakabsahan dan penegasan cakupan hak, serta berbagai perkara perdata dan pidana yang berkaitan dengan pelanggaran.
Selain itu, apabila terjadi pelanggaran oleh perusahaan pesaing, kami membantu mengirimkan pemberitahuan resmi bersertifikat dan menangani proses litigasi.
Apabila Anda menghadapi permasalahan hukum terkait merek dan desain, silakan meminta bantuan hukum melalui 🔗reservasi konsultasi hukum dengan pengacara bidang hiburan.
Daftar Periksa Risiko Merek/Desain bagi Praktisi Perusahaan
Aspek | Hal yang Diperiksa |
|---|---|
Status pendaftaran merek/desain | Apakah pendaftaran merek dan desain untuk nama perusahaan, nama merek, nama artis, karakter, dan unsur lainnya telah diselesaikan? |
Status permohonan internasional | Apakah permohonan internasional untuk merek dan desain telah diajukan di negara-negara utama yang akan dimasuki? |
Pemeriksaan ketentuan kontrak kekayaan intelektual | Apakah kepemilikan serta ketentuan penggunaan merek/desain telah diatur dengan jelas dalam kontrak eksklusif, kontrak alih daya, dan kontrak kolaborasi? |
Sistem pemantauan pelanggaran | Apakah penggunaan merek dan desain serupa dipantau secara berkala? |
Sistem penanganan sengketa | Apabila terjadi pelanggaran, apakah telah tersedia sistem untuk pengambilan keputusan internal dan langkah hukum seperti gugatan serta permohonan penetapan sementara? |
Lihat Juga
Dapatkan rekomendasi pengacara hiburan
Lihat contoh perwakilan dalam mengajukan pengaduan bagi korban pelanggaran hak merek
Bagaimana cara dan prosedur pendaftaran merek internasional serta jangka waktu berlakunya?
Importir yang menyamarkan kosmetik palsu buatan Tiongkok tertangkap oleh Bea Cukai dan dikenai sangkaan pelanggaran Undang-Undang Merek Korea Selatan
