Perbuatan persaingan curang

Tindakan ini berarti menggunakan tanda yang menunjukkan bahwa suatu barang merupakan milik pihak lain atau tanda yang serupa sehingga konsumen pada umumnya keliru menganggap barang tersebut sebagai barang milik pihak lain.

Contoh yang umum meliputi peniruan merek atau logo serta penggunaan kemasan atau nama dengan tampilan yang menyerupai produk asli.

Tindakan tersebut diatur sebagai persaingan curang karena menimbulkan kebingungan pada konsumen mengenai sumber barang.

Perusahaan perlu terus memantau penggunaan produk di pasar yang menyerupai mereknya.

Tindakan ini menimbulkan kebingungan mengenai pelaku usaha dengan meniru nama dagang, papan nama, nama iklan, domain situs web, atau unsur lain milik pihak lain, atau menggunakan nama yang serupa sehingga pelanggan keliru menganggapnya sebagai kegiatan usaha perusahaan tertentu.

Tindakan ini sering terjadi melalui pemasaran daring, papan nama luring, nama yang didaftarkan di toko aplikasi, dan sarana lainnya.

Tindakan tersebut sangat sering terjadi dalam industri waralaba dan layanan platform daring. Oleh karena itu, penting untuk melakukan penelusuran terlebih dahulu atas penggunaan nama serupa dan membangun sistem penanganan hukum.

Tindakan ini berupa penggunaan merek atau tanda pengenal milik pihak lain yang telah dikenal luas secara identik atau serupa sehingga merusak reputasi dan keunikan merek tersebut.

Meskipun tidak menimbulkan kekeliruan mengenai sumbernya, tindakan ini mengakibatkan melemahnya keunikan dan daya pembeda merek.

Contohnya meliputi pemasaran yang menyiratkan atau menimbulkan kesan adanya hubungan dengan merek terkenal serta pengaturan iklan berbasis kata kunci.

Perusahaan harus melakukan pemantauan dan mengambil langkah hukum agar merek terkenalnya tidak diencerkan oleh pihak ketiga.

Tindakan ini berupa pemberian label atau iklan palsu maupun berlebihan mengenai negara asal, komposisi, metode produksi, fungsi, dan unsur lainnya sehingga konsumen memperoleh pemahaman yang berbeda dari keadaan sebenarnya.

Contohnya, pernyataan "100% bahan baku domestik" dapat menimbulkan masalah apabila tidak sesuai dengan fakta. Tindakan ini juga sering terjadi dalam iklan media sosial, konten bersponsor di YouTube, ulasan palsu, dan sarana lainnya.

Karena Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan dapat diterapkan secara bersamaan, perusahaan harus memiliki pedoman internal untuk produksi konten dan terlebih dahulu memverifikasi kebenaran informasi yang dicantumkan.

Tindakan ini terjadi apabila agen, distributor, produsen berdasarkan kontrak, atau pihak lain yang sebelumnya menggunakan merek dengan izin pemegang hak merek tetap menggunakan merek tersebut tanpa izin setelah kontrak berakhir.

Dalam keadaan ini, konsumen masih sangat mungkin keliru menganggap produk tersebut sebagai produk asli sehingga tindakan itu diakui sebagai perbuatan persaingan curang.

Dalam kontrak, penting untuk mencantumkan secara tegas ruang lingkup penggunaan merek dan larangan penggunaannya setelah kontrak berakhir, serta mengambil langkah lanjutan seperti penarikan merek ketika kontrak benar-benar berakhir.

Tindakan ini berupa penguasaan terlebih dahulu atas domain yang identik atau serupa dengan merek, nama dagang, nama pribadi, atau tanda lain milik pihak lain sehingga menghalangi pemegang hak yang sah untuk menggunakan domain tersebut.

Permintaan imbalan uang setelahnya atau pengarahan kunjungan hasil pencarian ke merek serupa juga dapat menimbulkan masalah.

Sebelum meluncurkan merek baru, perusahaan harus memeriksa apakah domain telah dikuasai pihak lain dan terlebih dahulu mengamankan domain utama. Apabila terjadi sengketa domain, perusahaan dapat menanganinya melalui prosedur Badan Internet dan Keamanan Korea (KISA).

Tindakan ini berupa pembuatan atau penjualan produk serupa dengan meniru secara substansial “bentuk”, seperti tampilan luar produk, desain kemasan, atau susunan antarmuka pengguna milik pihak lain.

Meskipun produk tersebut bukan merupakan desain terdaftar, tindakan itu dinilai sebagai perbuatan persaingan curang apabila konsumen pada umumnya mengalami kebingungan mengenai tampilan luar kedua produk tersebut.

Belakangan ini, cakupan perlindungan semakin luas hingga mencakup susunan layar aplikasi, kombinasi warna kemasan, dan unsur lainnya. Oleh karena itu, perusahaan harus mengembangkan desain dan konsep yang memiliki ciri khas sejak tahap awal pengembangan produk.

Perusahaan yang melakukan perbuatan persaingan curang harus memikul tanggung jawab untuk membayar ganti rugi atas kerugian yang dialami perusahaan korban.

Dalam hal ini, jumlah kerugian umumnya dapat dihitung dengan memilih dasar berupa selisih keuntungan dan kerugian, jumlah yang setara dengan biaya penggunaan, atau keuntungan pelaku.

Adanya ketentuan mengenai perkiraan jumlah kerugian dan ganti rugi penghukuman hingga maksimal 3 kali lipat dapat meningkatkan jumlah ganti rugi secara signifikan.

Terhadap barang, iklan, kemasan, dan unsur lain yang berkaitan dengan perbuatan persaingan curang, pengadilan dapat memerintahkan tindakan berupa larangan penjualan, penghentian iklan, pembongkaran benda pajangan, dan penarikan persediaan.

Hal ini dapat menghentikan jalur produksi dan distribusi perusahaan serta menimbulkan kerugian distribusi yang besar.

Dampak yang setara dengan penghentian kegiatan usaha dapat benar-benar terjadi.

Apabila terlibat dalam sengketa hukum akibat perbuatan persaingan curang, tingkat kepercayaan terhadap perusahaan dapat menurun dengan cepat dan hubungannya dengan konsumen serta mitra usaha dapat rusak.

Apabila perkara persaingan curang dipublikasikan, khususnya melalui internet atau pemberitaan media, pemulihan nilai merek membutuhkan waktu dan biaya yang besar.

Apabila perbuatan persaingan curang terdeteksi, hukuman berikut dapat dijatuhkan.

Tanggung jawab juga dapat dibebankan secara pribadi kepada perwakilan atau karyawan sehingga risiko hukumnya besar.

Apabila perbuatan persaingan curang terkonfirmasi dalam proses kerja sama dengan lembaga publik atau perusahaan besar, perusahaan dapat dirugikan dalam tender publik atau kerja samanya dapat diakhiri.

Khususnya, lembaga pengadaan pemerintah, pemerintah daerah, dan lembaga publik sering kali memasukkan perusahaan yang melakukan persaingan curang ke dalam daftar hitam.