CONTENIDO
- 1. Cambio estructural del sistema de respuesta frente a las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad
- - Principales objetivos de control y orientación reguladora
- 2. Ampliación de la regulación sobre las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad y sus efectos en las empresas
- - Lista de comprobación previa de la publicidad
- 3. Necesidad de gestionar los riesgos de las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad
- - Asistencia de Daeryun Sociedad de Abogados
1. Cambio estructural del sistema de respuesta frente a las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad
El Ministerio de Seguridad de los Alimentos y Medicamentos de la República de Corea constituyó oficialmente el 24 de marzo de 2026 la «Unidad de Respuesta Urgente frente a Prácticas Ilícitas relacionadas con los Alimentos» para hacer frente a las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad y a las conductas que inducen a engaño a los consumidores, cada vez más extendidas, especialmente en internet.
Esta medida se considera un cambio de orientación destinado a gestionar de forma estructural el problema de las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad en un entorno publicitario digital que ha crecido con rapidez en los últimos tiempos.
En particular, parece reflejar la consideración de que el marco regulador existente no basta para responder a la rápida proliferación de nuevas formas de engaño, como las recomendaciones falsas generadas mediante inteligencia artificial (IA) o los anuncios que imitan nombres de medicamentos.
El aspecto principal de la creación de esta unidad es el paso de un modelo centrado en sancionar a posteriori las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad a otro basado en la supervisión preventiva y en un sistema integrado de respuesta.
Mientras que hasta ahora predominaba la imposición de medidas administrativas ante infracciones concretas, en adelante se prevé un sistema que conecte la recopilación de información, las actuaciones de control, las inspecciones y la mejora normativa.
La unidad dependerá directamente del director general de Política de Seguridad Alimentaria e integrará la recopilación de información mediante denuncias de consumidores y supervisión en línea, las inspecciones sobre el terreno, las pruebas de laboratorio y la mejora normativa.
Principales objetivos de control y orientación reguladora
Desde la fase inicial de funcionamiento de la unidad, el Ministerio ha anunciado que intensificará el control de las modalidades de etiquetado y publicidad indebidos con mayor probabilidad de inducir a error a los consumidores.
En particular, se prevé que las principales actuaciones se dirijan contra los anuncios que destacan determinados ingredientes para insinuar efectos similares a los de los medicamentos y aquellos que imitan sus nombres con el fin de generar confusión entre los consumidores.
También es probable que queden sujetos a control los anuncios presentados como recomendaciones de expertos y la publicidad exagerada basada en reseñas y testimonios de experiencias personales.
Recientemente han aumentado los contenidos publicitarios que utilizan IA para mostrar supuestos expertos que no existen o que aparentan una fiabilidad inexistente, por lo que se espera que estas modalidades también sean objeto de actuaciones activas de control.
Asimismo, se prevé un refuerzo adicional de la intensidad reguladora, puesto que se llevarán a cabo actuaciones de control planificadas todos los meses y las infracciones podrán dar lugar no solo a medidas administrativas, sino también a denuncias penales y comunicaciones a los organismos competentes.
2. Ampliación de la regulación sobre las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad y sus efectos en las empresas
Esta medida no debe entenderse como una cuestión limitada al sector alimentario, sino como un cambio regulador que puede afectar a todos los sectores que utilizan estrategias de marketing en línea.
En particular, para las empresas que recurren a las redes sociales, al marketing de influencia o a la publicidad basada en contenidos ha aumentado la posibilidad de que una sola expresión publicitaria genere un riesgo jurídico.
Las expresiones que pueden constituir prácticas indebidas de etiquetado y publicidad comprenden tanto las afirmaciones falsas como aquellas que, aun basándose en hechos, pueden inducir a error a los consumidores.
Por tanto, es necesario revisar la estructura general de las estrategias de marketing, incluidas las declaraciones sobre propiedades funcionales, el énfasis en los efectos, la publicidad comparativa y el uso de reseñas.
Además, cuando en la elaboración del contenido publicitario intervengan agencias externas, personas influyentes y operadores de plataformas, la atribución de responsabilidades puede resultar más compleja, lo que aumenta la importancia de la estructura contractual y de los procedimientos internos de revisión.
Lista de comprobación previa de la publicidad
Si concurre cualquiera de las siguientes circunstancias, la publicidad podría considerarse una práctica indebida de etiquetado o publicidad, por lo que es necesario efectuar una revisión previa.
1. Expresiones que atribuyen efectos propios de medicamentos o aluden al tratamiento de enfermedades
2. Uso de nombres o expresiones que pueden generar la impresión de que se trata de un medicamento
3. Publicidad basada en recomendaciones o avales de expertos
4. Publicidad que utiliza reseñas y testimonios de experiencias personales
5. Expresiones comparativas o que destacan una supuesta superioridad
6. Expresiones exageradas o potencialmente engañosas en general
7. Estructura publicitaria y riesgos relacionados con la responsabilidad
3. Necesidad de gestionar los riesgos de las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad
La creación de esta unidad de respuesta urgente indica que la regulación de las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad no constituye un refuerzo temporal de las actuaciones de control, sino que está evolucionando hacia un sistema permanente de supervisión.
En particular, la ampliación del ámbito regulador a la publicidad en línea y basada en IA marca un momento en el que las empresas deben pasar de una estrategia de respuesta posterior a otra centrada en la gestión preventiva de riesgos.
De este modo, la publicidad deja de ser una cuestión limitada al marketing y pasa a constituir un ámbito esencial de la gestión de riesgos jurídicos. Se prevé que la existencia de una respuesta sistemática ante estos riesgos influya directamente en la competitividad de las empresas.
Asistencia de Daeryun Sociedad de Abogados
La clave de la regulación de las prácticas indebidas de etiquetado y publicidad no consiste únicamente en cumplir la normativa, sino en diseñar una estructura que permita controlar los riesgos desde la fase de planificación de la publicidad.
En particular, el ámbito de aplicación de la regulación se está ampliando no solo en los sectores alimentario, biotecnológico y sanitario, sino también entre las empresas de plataformas, comercio electrónico y contenidos, lo que aumenta aún más la importancia de adoptar medidas preventivas.
Daeryun Sociedad de Abogados lleva a cabo una evaluación integral de los riesgos publicitarios de las empresas mediante un enfoque coordinado de la regulación alimentaria, del etiquetado y la publicidad, de la competencia y el comercio justo, y de los datos y las plataformas.
Presta asesoramiento de carácter práctico, que comprende la revisión jurídica previa de textos y expresiones publicitarios, la comprobación de los riesgos contractuales relacionados con las personas influyentes y las estructuras de marketing externalizadas, y la elaboración de estrategias ante investigaciones administrativas y actuaciones de control.
Asimismo, ayuda a gestionar de forma estructural los riesgos regulatorios mediante la identificación preventiva de los ámbitos que pueden plantear problemas de etiquetado y publicidad indebidos, la elaboración de directrices internas y el diseño de sistemas de control que coordinen los departamentos de marketing y jurídicos de las empresas.
En un entorno de regulación cada vez más estricta, la publicidad ya no es un mero instrumento promocional, sino un ámbito directamente vinculado con la responsabilidad jurídica.
Daeryun Sociedad de Abogados seguirá ofreciendo asesoramiento jurídico práctico y medidas estratégicas de respuesta para que las empresas puedan desarrollar su actividad con estabilidad ante los cambios del entorno regulador.
