CONTENTS
- 1. Marques/dessins et modèles | Importance
- - Nécessité d’enregistrer les marques et les dessins ou modèles
- - Litiges juridiques
- 2. Marques/dessins et modèles | Principaux risques juridiques
- - Principaux risques juridiques liés aux marques
- - Principaux risques juridiques liés aux dessins et modèles
- 3. Marques/dessins et modèles | Stratégies d’acquisition des droits et de gestion des risques
- - Marques/dessins et modèles | Atouts de Daeryun
- - Liste de contrôle des risques liés aux marques et aux dessins ou modèles destinée aux professionnels en entreprise
1. Marques/dessins et modèles | Importance
Les marques et les dessins ou modèles participent à l’image représentative d’une entreprise. En protégeant une identité de marque distinctive et des créations originales, ils jouent un rôle important dans l’obtention d’un avantage concurrentiel sur le marché.
Une marque désigne un signe, des lettres, une forme, une couleur ou une combinaison de ces éléments permettant d’identifier les produits ou services proposés par une entreprise.
Elle contribue à instaurer la confiance des consommateurs ainsi qu’à préserver et à renforcer l’image et la valeur de la marque de l’entreprise sur le marché.
À l’inverse, un dessin ou modèle constitue un droit de propriété industrielle protégeant les caractéristiques extérieures perceptibles visuellement d’un produit, telles que sa configuration, sa forme ou ses couleurs, en tenant compte de ses dimensions artistique et commerciale.
Les interfaces utilisateur de jeux, les produits dérivés, les personnages et les uniformes peuvent notamment relever de cette protection. Lorsque l’apparence procure un avantage concurrentiel, elle est directement liée aux performances commerciales de l’entreprise.
Dans les secteurs du divertissement et du sport en particulier, qui reposent sur la popularité et la force des symboles visuels, les marques et les dessins ou modèles constituent des actifs essentiels plutôt que de simples éléments accessoires.
Le nom et la signature d’un artiste, l’image d’une vedette sportive, les couleurs emblématiques et les personnages d’un club sont des actifs incorporels qui peuvent avoir une valeur économique considérable sur le marché.
Leur utilisation non autorisée par un tiers ou l’absence d’enregistrement des droits des marques et des dessins ou modèles, empêchant de bénéficier d’une protection juridique, peut donc représenter un risque majeur pour l’entreprise.
Nécessité d’enregistrer les marques et les dessins ou modèles
Les marques et les dessins ou modèles occupent une place importante dans la compétitivité d’une entreprise.
La reproduction par une autre entreprise d’une marque ou d’une création peut entraîner un litige juridique. Il est donc nécessaire d’acquérir les droits correspondants afin de prévenir les différends.
Comme pour les 🔗brevets/modèles d’utilité, les droits sur les marques et les dessins ou modèles ne peuvent être acquis et invoqués qu’après le dépôt d’une demande et leur enregistrement.
Litiges juridiques
Les marques et les dessins ou modèles sont des actifs essentiels de l’entreprise. L’absence de protection des droits correspondants peut exposer celle-ci à divers litiges juridiques.
Les atteintes à ces droits peuvent directement menacer la valeur de la marque et la compétitivité de l’entreprise sur le marché.
En particulier, l’utilisation d’une marque similaire par une autre entreprise ou un particulier peut créer une confusion chez les consommateurs et porter gravement atteinte à l’image de l’entreprise.
De même, la reproduction similaire de l’apparence d’un produit peut induire les consommateurs en erreur et réduire leur confiance.
Il convient donc de protéger les actifs de l’entreprise et de préserver son image au moyen de mesures juridiques contre les atteintes aux marques et aux dessins ou modèles.
Ces litiges portent principalement sur la revendication du droit exclusif d’utiliser une marque ou un dessin ou modèle ainsi que sur les demandes de dommages-intérêts ou de mesures d’interdiction en cas d’utilisation non autorisée.
Le règlement de ces différends requiert d’engager les mesures juridiques nécessaires et, le cas échéant, de faire valoir les droits concernés dans le cadre d’une procédure judiciaire.
Il est également important de prendre des mesures préventives avant toute atteinte et d’élaborer une stratégie de réponse efficace en cas de litige.
2. Marques/dessins et modèles | Principaux risques juridiques
Les risques juridiques fréquemment rencontrés en matière de marques et de dessins ou modèles sont les suivants.
Principaux risques juridiques liés aux marques
▶Risques liés à l’absence d’enregistrement ou à un enregistrement incomplet d’une marque
Une telle omission peut permettre à un tiers de déposer ou d’enregistrer en premier une marque identique ou similaire. L’entreprise peut alors se trouver dans l’impossibilité d’utiliser cette marque, être contrainte d’en cesser l’utilisation ou faire l’objet d’une procédure judiciaire.
Les noms de groupes de K-pop et les surnoms d’équipes sportives, en particulier, sont souvent enregistrés en premier à l’étranger lors de l’expansion internationale de leurs communautés de fans. Une vigilance particulière est donc nécessaire.
▶Risques de contrefaçon d’une marque antérieure appartenant à autrui
Même en l’absence d’intention de l’entreprise, la seule possibilité de confusion liée à l’usage peut suffire à caractériser une atteinte au regard de la Loi sur les marques de la République de Corée. Des dommages-intérêts ou une interdiction d’utilisation peuvent alors être prononcés.
En particulier, l’utilisation sans licence d’un nom similaire à celui d’une marque déterminée ou du nom d’une personnalité célèbre sur des produits destinés aux fans peut entraîner des poursuites pénales si le caractère intentionnel est en cause.
▶Litiges relatifs à la titularité des droits des marques concernant les artistes et sportifs sous contrat d’exclusivité
Le droit des marques appartient au titulaire de l’enregistrement. Même lorsqu’il s’agit du nom de la personne concernée, son utilisation indépendante peut donc être difficile si l’agence est titulaire de la marque.
Lors de la conclusion du contrat d’exclusivité, l’absence de clauses définissant clairement le titulaire du droit des marques et les conditions de son utilisation après la fin du contrat peut ainsi être à l’origine d’un litige durable.
▶Risques de litiges relatifs aux marques à l’étranger
Il arrive qu’un tiers enregistre à l’étranger, avant l’agence d’origine, le nom d’un groupe d’artistes ou d’un personnage, empêchant ainsi cette dernière de développer ses activités d’exportation ou de licence. Le règlement de ces situations peut nécessiter plusieurs années de procédure et des coûts considérables.
En Chine, en Asie du Sud-Est et en Europe notamment, l’enregistrement anticipé de marques par des mandataires de dépôt locaux ou des courtiers en marques est fréquent. Des mesures préalables sont donc indispensables.
Principaux risques juridiques liés aux dessins et modèles
▶Absence d’enregistrement d’un dessin ou modèle et utilisation non autorisée d’une création similaire
Sans droit sur un dessin ou modèle, il peut être impossible de prendre des mesures contre un tiers qui imite ou copie une création similaire. L’entreprise risque même de faire à son tour l’objet d’une plainte d’un concurrent pour contrefaçon de dessin ou modèle.
▶Atteinte à un dessin ou modèle enregistré appartenant à autrui
Même si le créateur a simplement pris pour référence une création déjà enregistrée à l’extérieur de l’entreprise ou a modifié des ressources graphiques publiques, la reconnaissance d’une similarité peut entraîner une responsabilité civile et pénale.
Les produits pour lesquels la différenciation visuelle est particulièrement importante, notamment les produits dérivés, les vêtements et les accessoires, présentent un risque élevé de contrefaçon de dessin ou modèle.
▶Questions relatives à la titularité des droits d’auteur et des droits des dessins ou modèles sur les créations conjointes
Par exemple, lorsqu’une agence commercialise un personnage dessiné directement par un artiste pour une rencontre avec ses fans, le titulaire du droit sur le dessin ou modèle de ce personnage peut être difficile à déterminer.
Dans ce cas, l’absence de dispositions contractuelles suffisantes ou d’un contrat de cession des droits patrimoniaux d’auteur augmente le risque de litige ultérieur.
▶Réponse aux atteintes et aux imitations de dessins ou modèles à l’étranger
Même lorsque des créations similaires sont distribuées en grande quantité à l’étranger, il peut être difficile d’engager des mesures juridiques si le dessin ou modèle n’a pas été enregistré dans le pays concerné.
La brièveté de certaines durées de protection, les différences entre les conditions d’enregistrement propres à chaque pays et les coûts peuvent notamment affaiblir la protection des dessins ou modèles. Il peut en résulter une atteinte à l’image de marque ou la distribution de produits contrefaits.
3. Marques/dessins et modèles | Stratégies d’acquisition des droits et de gestion des risques
Les marques et les dessins ou modèles sont des actifs essentiels de l’entreprise. Leur protection et leur gestion revêtent donc une grande importance.
Des marques et des créations originales et distinctives contribuent à la compétitivité de l’entreprise sur un marché concurrentiel. L’assistance de professionnels du droit peut être nécessaire pour assurer efficacement leur protection.
Afin de prévenir les risques juridiques susceptibles de survenir lors de l’enregistrement et de la gestion des marques et des dessins ou modèles ainsi que du traitement des atteintes, et d’y répondre efficacement lorsqu’ils se réalisent, il convient d’établir méthodiquement les stratégies suivantes.
① Gestion stratégique des enregistrements
La stratégie relative aux marques et aux dessins ou modèles ne doit pas se limiter aux dépôts nationaux. Elle doit prévoir des enregistrements internationaux tenant compte des pays d’implantation envisagés, des catégories de produits destinées à faire l’objet de licences et des marques dont l’extension est prévue.
Par exemple, lorsqu’un contenu de la vague culturelle coréenne est exporté en Chine, au Japon ou en Asie du Sud-Est, l’enregistrement préalable des marques et des dessins ou modèles dans les pays concernés est indispensable.
② Mise en place d’un système interne de gestion de la propriété intellectuelle
Les actifs de propriété intellectuelle de l’entreprise doivent être gérés de manière intégrée. Les contrats doivent préciser clairement le titulaire des droits, l’existence éventuelle d’une création conjointe et les obligations de dépôt.
Les contrats d’exclusivité conclus avec les artistes et les contrats de sous-traitance liés au développement de jeux doivent notamment comporter des clauses relatives aux droits d’auteur sur les créations produites ainsi qu’à la titularité des marques et des dessins ou modèles.
③ Mise en œuvre d’un dispositif de recherche de similitudes et de surveillance des marques et des dessins ou modèles
Un dispositif de recherche et de surveillance doit être utilisé régulièrement afin de détecter l’enregistrement ou la commercialisation de signes similaires à ceux de l’entreprise.
Outre le recours au conseil juridique, il convient de pouvoir effectuer rapidement des recherches préalables, envoyer des mises en demeure, former des oppositions et engager des procédures en nullité.
④ Mise en place d’un dispositif d’intervention précoce en cas de litige
En cas d’atteinte aux droits, il convient de procéder rapidement, conformément au protocole interne, à la collecte des preuves, au dépôt d’une demande de mesure provisoire, à l’interruption de la diffusion du contenu et à l’introduction d’une action en dommages-intérêts.
Une stratégie de communication avec les médias, coordonnée avec le service des relations publiques, doit également être menée afin de limiter l’atteinte à l’image de marque.
Marques/dessins et modèles | Atouts de Daeryun
En matière de marques et de dessins ou modèles, le Cabinet d’avocats Daeryun organise une collaboration entre des avocats spécialisés, des conseils en propriété industrielle, des conseillers fiscaux et d’autres professionnels afin d’assurer le traitement des dossiers.
Le cabinet intervient dans les procédures de dépôt de marques et de dessins ou modèles, dans les questions juridiques relatives aux droits, notamment les procédures en nullité et en détermination de l’étendue des droits, ainsi que dans différentes procédures civiles et pénales liées aux atteintes à ces droits.
Lorsqu’une atteinte est commise par une entreprise concurrente, il peut également procéder à l’envoi d’une mise en demeure et engager une procédure judiciaire.
En cas de difficulté juridique relative à une marque ou à un dessin ou modèle, une assistance juridique peut être sollicitée par l’intermédiaire de la 🔗prise de rendez-vous pour une consultation juridique avec un avocat en droit du divertissement.
Liste de contrôle des risques liés aux marques et aux dessins ou modèles destinée aux professionnels en entreprise
Rubrique | Points à vérifier |
|---|---|
Enregistrement des marques et des dessins ou modèles | Les marques et les dessins ou modèles relatifs au nom de l’entreprise, aux marques, aux noms d’artistes et aux personnages ont-ils été enregistrés ? |
État des dépôts internationaux | Des demandes internationales de marques et de dessins ou modèles ont-elles été déposées dans les principaux pays d’implantation ? |
Vérification des clauses des contrats de propriété intellectuelle | Les contrats d’exclusivité, de sous-traitance et de collaboration définissent-ils clairement la titularité et les conditions d’utilisation des marques et des dessins ou modèles ? |
Dispositif de surveillance des atteintes | L’utilisation de marques et de dessins ou modèles similaires fait-elle l’objet d’une surveillance régulière ? |
Dispositif de gestion des litiges | En cas d’atteinte, un dispositif est-il prévu pour la prise de décision interne et les mesures juridiques telles qu’une procédure judiciaire ou une demande de mesure provisoire ? |
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