MỤC LỤC
- 1. Thay đổi mang tính hệ thống trong cơ chế xử lý hành vi ghi nhãn và quảng cáo không đúng quy định
- - Đối tượng kiểm tra trọng điểm và định hướng quản lý
- 2. Mở rộng quy định về ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định và tác động đối với doanh nghiệp
- - Danh sách kiểm tra quảng cáo trước khi phát hành
- 3. Sự cần thiết của việc quản lý rủi ro về ghi nhãn và quảng cáo không đúng quy định
- - Hỗ trợ của Công ty Luật Daeryun
1. Thay đổi mang tính hệ thống trong cơ chế xử lý hành vi ghi nhãn và quảng cáo không đúng quy định
Ngày 24 tháng 3 năm 2026, Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc đã chính thức thành lập “Tổ ứng phó khẩn cấp với hành vi sai phạm trong lĩnh vực thực phẩm” nhằm xử lý tình trạng ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định và hành vi đánh lừa người tiêu dùng đang lan rộng, chủ yếu trên môi trường trực tuyến.
Biện pháp này được đánh giá là sự chuyển đổi chính sách nhằm quản lý có hệ thống vấn đề ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định trong môi trường quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng.
Đặc biệt, biện pháp này dường như phản ánh nhận định rằng hệ thống quản lý hiện hành khó có thể xử lý hiệu quả các hình thức đánh lừa mới đang lan rộng nhanh chóng, chẳng hạn như nội dung khuyến nghị sai sự thật được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI) hoặc quảng cáo bắt chước tên thuốc.
Trọng tâm của việc thành lập tổ ứng phó khẩn cấp là chuyển phương thức xử lý hành vi ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định từ chế tài sau vi phạm sang giám sát trước và cơ chế ứng phó tích hợp.
Trước đây, cơ quan chức năng chủ yếu ban hành quyết định xử lý hành chính đối với từng trường hợp vi phạm. Trong thời gian tới, các hoạt động từ thu thập thông tin đến kiểm tra, kiểm nghiệm và hoàn thiện cơ chế dự kiến sẽ được kết nối trong một hệ thống thống nhất.
Tổ ứng phó khẩn cấp trực thuộc Cục trưởng Cục Chính sách an toàn thực phẩm, đồng thời thực hiện tổng hợp chức năng thu thập thông tin qua phản ánh của người tiêu dùng và giám sát trực tuyến, kiểm tra tại hiện trường, thử nghiệm, kiểm nghiệm và hoàn thiện cơ chế.
Đối tượng kiểm tra trọng điểm và định hướng quản lý
Ngay từ giai đoạn đầu thành lập tổ ứng phó, Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc đã thông báo sẽ tập trung kiểm tra các hình thức ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định có khả năng cao gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Đặc biệt, đối tượng kiểm tra chủ yếu dự kiến bao gồm quảng cáo nhấn mạnh một thành phần cụ thể để ám chỉ công dụng tương tự thuốc và quảng cáo bắt chước tên thuốc khiến người tiêu dùng có thể nhầm lẫn.
Quảng cáo dưới hình thức chuyên gia khuyến nghị và quảng cáo phóng đại sử dụng nội dung đánh giá hoặc trải nghiệm thực tế cũng có nhiều khả năng thuộc phạm vi quản lý.
Gần đây, số lượng nội dung quảng cáo sử dụng công nghệ AI để tạo ra chuyên gia không tồn tại trên thực tế hoặc giả tạo độ tin cậy đang gia tăng. Những hình thức này cũng dự kiến sẽ bị kiểm tra tích cực.
Hơn nữa, hoạt động kiểm tra chuyên đề dự kiến được thực hiện định kỳ hằng tháng; hành vi vi phạm không chỉ bị xử lý hành chính mà còn có thể bị chuyển để xử lý hình sự và thông báo cho các cơ quan liên quan, cho thấy mức độ quản lý dự kiến sẽ nghiêm ngặt hơn.
2. Mở rộng quy định về ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định và tác động đối với doanh nghiệp
Biện pháp này không chỉ liên quan đến ngành thực phẩm mà cần được hiểu là một thay đổi về quản lý có thể tác động đến mọi ngành sử dụng hoạt động tiếp thị trực tuyến.
Đặc biệt, đối với doanh nghiệp sử dụng SNS, tiếp thị qua người có ảnh hưởng và quảng cáo dựa trên nội dung, chỉ một cách diễn đạt trong quảng cáo cũng có khả năng dẫn đến rủi ro pháp lý.
Cách diễn đạt có thể bị xem là ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định không chỉ bao gồm thông tin sai sự thật mà còn bao gồm cả thông tin dựa trên sự thật nhưng có thể khiến người tiêu dùng hiểu nhầm.
Do đó, doanh nghiệp cần rà soát toàn bộ cơ cấu tiếp thị, bao gồm cách diễn đạt về công dụng, cách nhấn mạnh hiệu quả, quảng cáo so sánh và phương thức sử dụng nội dung đánh giá.
Nếu đơn vị cung cấp dịch vụ bên ngoài, người có ảnh hưởng và doanh nghiệp vận hành nền tảng cùng tham gia quá trình sản xuất nội dung quảng cáo, việc xác định trách nhiệm có thể trở nên phức tạp. Vì vậy, cơ cấu hợp đồng và quy trình kiểm tra nội bộ ngày càng có vai trò đáng kể.
Danh sách kiểm tra quảng cáo trước khi phát hành
Nếu thuộc bất kỳ trường hợp nào dưới đây, quảng cáo có thể bị xác định là ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định nên cần được kiểm tra trước.
1. Cách diễn đạt ám chỉ công dụng của thuốc hoặc khả năng điều trị bệnh
2. Sử dụng tên gọi hoặc cách diễn đạt có thể khiến người tiêu dùng nhầm sản phẩm với thuốc
3. Quảng cáo sử dụng nội dung chuyên gia khuyến nghị hoặc bảo chứng
4. Quảng cáo sử dụng nội dung đánh giá hoặc trải nghiệm
5. Cách diễn đạt nhấn mạnh sự so sánh hoặc tính vượt trội
6. Các cách diễn đạt phóng đại hoặc có khả năng gây nhầm lẫn
7. Cơ cấu quảng cáo và rủi ro trách nhiệm
3. Sự cần thiết của việc quản lý rủi ro về ghi nhãn và quảng cáo không đúng quy định
Việc thành lập tổ ứng phó khẩn cấp cho thấy cơ chế quản lý hành vi ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định đang chuyển từ tăng cường kiểm tra trong thời gian nhất định sang giám sát thường xuyên.
Đặc biệt, khi phạm vi quản lý được mở rộng sang cả quảng cáo trực tuyến và quảng cáo dựa trên AI, doanh nghiệp cần chuyển chiến lược từ xử lý sau sự việc sang quản lý rủi ro từ trước.
Quảng cáo không còn chỉ là vấn đề thuộc lĩnh vực tiếp thị mà đang trở thành một phần trọng yếu của hoạt động quản lý rủi ro pháp lý. Việc doanh nghiệp xây dựng cơ chế ứng phó có hệ thống dự kiến cũng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến năng lực cạnh tranh.
Hỗ trợ của Công ty Luật Daeryun
Đối với quy định về ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định, trọng tâm không chỉ là tuân thủ pháp luật mà còn là thiết kế cơ cấu kiểm soát rủi ro ngay từ giai đoạn lập kế hoạch quảng cáo.
Phạm vi áp dụng quy định đang mở rộng không chỉ trong ngành thực phẩm, công nghệ sinh học và chăm sóc sức khỏe mà còn đối với doanh nghiệp nền tảng, thương mại và nội dung. Vì vậy, việc chuẩn bị từ trước ngày càng trở nên cần thiết.
Công ty Luật Daeryun đánh giá tổng thể rủi ro quảng cáo của doanh nghiệp bằng cách kết hợp các lĩnh vực quản lý thực phẩm và ghi nhãn, quảng cáo, thương mại công bằng, dữ liệu và nền tảng.
Công ty cung cấp dịch vụ tư vấn tập trung vào thực tiễn, bao gồm kiểm tra pháp lý trước đối với nội dung và cách diễn đạt trong quảng cáo, rà soát rủi ro hợp đồng trong cơ cấu tiếp thị qua người có ảnh hưởng và đơn vị cung cấp dịch vụ bên ngoài, cũng như xây dựng phương án ứng phó với hoạt động điều tra hành chính và kiểm tra.
Công ty cũng hỗ trợ doanh nghiệp nhận diện trước những nội dung có thể bị xem là ghi nhãn, quảng cáo không đúng quy định, xây dựng hướng dẫn nội bộ và thiết kế cơ chế kiểm soát nội bộ kết nối bộ phận tiếp thị với bộ phận pháp chế để quản lý rủi ro pháp lý một cách có hệ thống.
Trong môi trường quản lý ngày càng nghiêm ngặt, quảng cáo không còn chỉ là công cụ quảng bá mà đã trở thành lĩnh vực gắn trực tiếp với trách nhiệm pháp lý.
Công ty Luật Daeryun cung cấp dịch vụ tư vấn pháp lý và phương án ứng phó phù hợp với những thay đổi của môi trường quản lý để hỗ trợ doanh nghiệp duy trì hoạt động ổn định.
