Tranh chấp nhãn hiệu với đối thủ phân phối CJ và Lotte ‘On Style’

Lotte Mua sắm, tranh cãi về việc ra mắt nền tảng tương tự CJ OnStyle
CJ "Rõ ràng là đạo văn... hành động pháp lý đang được chuẩn bị"
Lotte "Không có ý định xâm phạm quyền nhãn hiệu... đang tiến hành tư vấn pháp lý"

[Mỏ neo]

CJ đã công bố hành động pháp lý, cho rằng nền tảng mới của Lotte đã đạo văn nền tảng thời trang đại diện của họ, OnStyle. CJ là 'On Style' và Lotte là 'On and the Style', và chúng giống nhau từ tên đến thiết kế. Đặc biệt, Lotte đã gọi nó là ‘On Style’ trong video quảng cáo của mình.

Vào ngày 25, CJ đã gửi cho Lotte giấy chứng nhận nội dung để khởi kiện và Lotte Shop dự định xác định mức độ phản hồi sau khi tham khảo ý kiến ​​​​của các chuyên gia pháp lý bên ngoài. Đây là báo cáo độc quyền của phóng viên Moon Da-ae.

[Phóng viên]

Bên trái là nền tảng thời trang mới ra mắt gần đây của Lotte ‘ON AND THE STYLE’, và bên phải là ‘CJ ONSTYLE’, nền tảng phân phối và kinh doanh thời trang đại diện của CJ.

Hai thương hiệu có tên giống nhau, trông giống hệt như cặp song sinh từ hình ảnh logo của họ.
Lotte viết 'AND THE' bằng chữ nhỏ giữa ký hiệu 'On and the Style', để 'ON' và 'STYLE' được kết nối trực tiếp, khiến chúng ta nhớ đến 'On Style' của CJ.

Ý tưởng thiết kế độc đáo cũng tương tự. CJ OnStyle được đặc trưng bởi việc 'sử dụng nhiều lần thiết kế hình tròn' với màu sắc đặc trưng là 'tím'. Sản phẩm này đã được CJ đăng ký làm nhãn hiệu vào năm 2003.

Tuy nhiên, Lotte cũng chọn ‘tím’ làm màu cốt lõi và liên tục sử dụng ‘thiết kế hình tròn’.

Càng khó phân biệt hơn khi xem video quảng cáo. Lotte đã sử dụng ‘On Style’ trong quảng cáo video của mình. Trên màn hình đầu tiên của video, sau khi 'On Style' xuất hiện, 'Ander' được viết bằng chữ nhỏ rồi biến mất.

Từ tên thương hiệu đến thiết kế logo và video quảng cáo, ‘On Style’ đều được làm nổi bật nên có vẻ như người tiêu dùng phổ thông sẽ nhầm nó với CJ.

CJ OnStyle, được ra mắt vào năm 2004 với tư cách là kênh thời trang phong cách sống đại diện của CJ ENM, đã được công chúng biết đến như một thương hiệu thời trang trong gần 20 năm. Nó cũng được sử dụng rộng rãi làm trang bìa cho kênh thời trang của CJ ENM và từ lâu đã được công chúng công nhận là dịch vụ thương mại điện tử liên quan đến thời trang.

CJ OnStyle, công ty đang phát triển một số thương hiệu thời trang PB, là cốt lõi trong hoạt động kinh doanh thời trang của CJ, và dựa trên mức độ nhận diện cao, công ty đã trở thành công ty đầu tiên trong ngành gia nhập 'Câu lạc bộ thời trang 1 nghìn tỷ' vào năm ngoái.

CJ nghi ngờ người đến sau Lotte đã mượn hình ảnh thương hiệu của CJ mà không được phép để thu hút người tiêu dùng. Các chuyên gia cho rằng có nguy cơ xung đột pháp lý.

[Kim Dong-jin/Luật sư tại Công ty Luật Daeryun]

"Đối với CJ và Lotte's On Style và On & the Style, việc chúng giống nhau về mặt quy ước thương mại sẽ là một vấn đề lớn. Trong trường hợp của Lotte, họ đã thêm Ander vào giữa On Style và cuối cùng hiển thị hình thức tương tự như CJ On Style, màu chủ đạo là màu tím, và tóm lại, ngay cả các quảng cáo video cũng tạo ấn tượng rằng chúng giống nhau, vì vậy có nhiều khía cạnh có thể bị coi là vi phạm luật nhãn hiệu."

CJ cũng đi trước thời đại rất nhiều trong việc đăng ký nhãn hiệu. CJ đã đăng ký ‘On Style’ vào năm 2003 và Lotte đã đăng ký ‘On and the Style’ vào năm 2018.

Tuy nhiên, quyền nhãn hiệu của Lotte bị giới hạn ở việc sử dụng ngoại tuyến và không có quyền nhãn hiệu trực tuyến. Theo đó, Lotte đã đăng ký bổ sung quyền thương hiệu cho thương mại điện tử vào tháng 8 năm nay và cho biết sẽ mở rộng kinh doanh thời trang trực tuyến.

Tuy nhiên, việc đăng ký nhãn hiệu mới của Lotte cũng đang làm dấy lên nghi vấn đạo văn.

Nguyên nhân là do thiết kế logo mới đã được đăng ký cho 2 dịch vụ Beauty (On and the Beauty) và Luxury (On and the Luxury) nhưng logo dịch vụ thời trang (On and the Style) chưa được đăng ký. Đây là lý do tại sao người ta chỉ ra rằng họ đã tính đến trường hợp quyền nhãn hiệu trùng lặp với quyền của CJ và không thể đăng ký.

CJ cho biết: "Đây là trường hợp tên thương hiệu cũng như hình ảnh logo được thể hiện trông khá giống nhau. Chúng tôi nhận thức được mức độ nghiêm trọng trong nội bộ và đang xem xét hành động pháp lý".

Mặt khác, Lotte phản bác: “Đó chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên và không có ý định xâm phạm quyền thương hiệu”. Lotte Mua sắm đã ra mắt chuỗi dịch vụ dọc 'On and the' cho từng nhóm sản phẩm để củng cố hoạt động kinh doanh trực tuyến 'Lotte On' trong năm nay và 'On and the Style' cũng là một phần trong đó.

Về sự giống nhau giữa quảng cáo và hình ảnh, anh giải thích: “Màu tím là màu xu hướng của năm nay nên nó phản ánh rõ ràng” và “Việc nhấn mạnh vào OnStyle ở đầu quảng cáo chỉ đơn giản là để nhấn mạnh ‘phong cách’”.

Ngoài ra, về việc thiết kế logo không chỉ được đăng ký cho doanh nghiệp thời trang (On and the Style), ông giải thích: “Đó là vì thiết kế chưa được hoàn thiện vào thời điểm đó”.

Lotte dự kiến ​​sẽ quyết định phương án ứng phó sau khi tham khảo ý kiến ​​của cố vấn pháp lý.
Vì hai bên hiện đang cạnh tranh nên kết quả rất khó đoán.

[Kim Dong-jin/Luật sư tại Công ty Luật Daeryun]

“Nếu những tranh cãi về đạo văn này tiếp tục nảy sinh, có lo ngại rằng khả năng cạnh tranh tổng thể của ngành công nghiệp trong nước cuối cùng có thể suy yếu, vì vậy có vẻ như hành vi đạo văn đầy rủi ro như vậy cần được xem xét.”

Đây là Moon Da-ae của Edaily TV.

Xem toàn bộ bài viết - [Độc quyền] Tranh chấp nhãn hiệu giữa các đối thủ phân phối CJ và Lotte ‘On Style’ (eddaily.co.kr)