العلامات التجارية/التصاميم

تمثل العلامات التجارية/التصاميم صورة الشركة، وتؤدي دورا مهما في تحقيق ميزة تنافسية في السوق من خلال حماية صورة العلامة التجارية المتميزة والتصاميم المبتكرة.

يقصد بالعلامة التجارية الإشارة أو الحروف أو الأشكال أو الألوان أو أي مزيج منها مما يتيح تمييز السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة.

وتتيح بناء الثقة مع المستهلكين، كما تؤدي دورا محوريا في الحفاظ على صورة الشركة وقيمة علامتها التجارية وتعزيزهما في السوق.

أما التصميم فهو حق يحمي السمات الخارجية القابلة للإدراك البصري، مثل هيئة المنتج وشكله وألوانه، ويعد من حقوق الملكية الصناعية التي تراعي الجانبين الفني والتجاري.

وتندرج ضمن ذلك واجهات مستخدم الألعاب والمنتجات الترويجية وتصاميم الشخصيات والزي الموحد، وترتبط هذه العناصر مباشرة بأداء الشركة التجاري عندما يشكل مظهرها الخارجي ميزة تنافسية.

وتعد العلامات التجارية/التصاميم أصولا أساسية لا مجرد عناصر ثانوية، ولا سيما في قطاعي الترفيه والرياضة اللذين يعتمدان على الشعبية والرمزية البصرية.

فاسم الفنان وتوقيعه، وصورة النجم الرياضي، واللون الرمزي للنادي وشخصياته، كلها أصول غير ملموسة لكنها تتمتع بقيمة اقتصادية كبيرة في السوق.

ولذلك قد يشكل استيلاء الغير عليها أو استخدامها دون إذن، أو عدم الحصول على حماية قانونية بسبب عدم تسجيل حق العلامة التجارية أو الحق في التصميم، مخاطر جسيمة على الشركة.

فيما يلي أبرز المخاطر القانونية التي تتكرر فيما يتعلق بالعلامات التجارية/التصاميم.

تمثل العلامات التجارية/التصاميم أصولا أساسية لعلامة الشركة التجارية، ولذلك تكتسب حمايتها وإدارتها أهمية كبيرة.

تعد العلامات التجارية والتصاميم المبتكرة والمميزة من العوامل المهمة التي تعزز القدرة التنافسية للشركة في السوق، ويتطلب توفير الحماية الفعالة لها الاستعانة بخبير قانوني.

وللوقاية مسبقا من المخاطر القانونية التي قد تنشأ أثناء تسجيل العلامات التجارية والتصاميم وإدارتها والتعامل مع الاعتداء عليها، والاستجابة لها بفاعلية عند وقوعها، ينبغي وضع الاستراتيجيات الآتية بصورة منهجية.

① الإدارة الاستراتيجية للتسجيل
ينبغي ألا تقتصر طلبات تسجيل العلامات التجارية/التصاميم على كوريا، بل يجب وضع استراتيجية دولية للتسجيل تراعي الدول المزمع دخول أسواقها، وفئات المنتجات المزمع ترخيصها والعلامات التجارية المزمع توسيع نطاقها.

فعلى سبيل المثال، عند تصدير المحتوى الثقافي الكوري إلى الصين واليابان وجنوب شرق آسيا، يلزم تسجيل العلامات التجارية والتصاميم مسبقا في الدول المعنية.

② إنشاء نظام داخلي لإدارة الملكية الفكرية
ينبغي إدارة أصول الملكية الفكرية للشركة بصورة متكاملة، والنص بوضوح عند إبرام العقود على صاحب الحقوق، وما إذا كان العمل مشتركا، والالتزام بتقديم طلبات التسجيل.

ويجب على وجه الخصوص ألا تخلو عقود الفنانين الحصرية وعقود التعهيد في عمليات تطوير الألعاب من أحكام تحدد صاحب الحقوق المالية للمؤلف وحقوق العلامات التجارية والتصاميم المتعلقة بالمخرجات.

③ تشغيل نظام للبحث عن أوجه التشابه بين العلامات التجارية/التصاميم ورصدها
ينبغي تشغيل نظام دوري للبحث والرصد بهدف اكتشاف تسجيل إشارات مشابهة للعلامة التجارية الخاصة بالشركة أو تداولها في السوق.

وبالإضافة إلى الاستشارة القانونية، يجب توفير القدرة على اتخاذ تدابير سريعة تشمل البحث المسبق، وإرسال خطابات الإنذار، وتقديم الاعتراضات ورفع دعاوى البطلان.

④ إنشاء نظام للاستجابة المبكرة عند نشوء النزاعات
عند وقوع اعتداء على الحقوق، ينبغي جمع الأدلة وطلب استصدار أمر قضائي مؤقت ووقف توزيع المحتوى ورفع دعوى المطالبة بالتعويض عن الضرر بسرعة وفقا لبروتوكول الاستجابة الداخلي.

كما ينبغي تنفيذ استراتيجية للتعامل الإعلامي بالتنسيق مع قسم العلاقات العامة بهدف الحد من الإضرار بصورة العلامة التجارية.