الترفيه

كثيرا ما تنشأ أثناء توزيع المحتوى وتسويقه مشكلات تتعلق بمخالفة عقود الترخيص، وتعارض الحقوق بين منصات OTT ومخالفة قوانين حق المؤلف الأجنبية.

ومع تزايد توزيع المحتوى عبر منصات OTT ويوتيوب وقنوات شبكات التواصل الاجتماعي العالمية، ارتفعت بسرعة بلاغات أصحاب حقوق المؤلف الأجانب عن الانتهاكات والإنذارات القانونية.

ولمنع ذلك، من المهم قبل إبرام عقد توزيع المحتوى إجراء مراجعة دقيقة لاحتمال مخالفة قوانين البث والإعلان وحق المؤلف في الدولة المستهدفة بالتصدير، والتحقق مسبقا من معايير مراجعة المحتوى وتصنيفه العمري لتنسيق اتجاه الإنتاج وفقا لها.

كما يوصى بإجراء استشارة قانونية بشأن قوانين الدولة المعنية بالتوازي مع تصدير المحتوى للحد من المخاطر.

في أثناء إعداد الإعلانات وأعمال الرعاية ومحتوى شبكات التواصل الاجتماعي في قطاع الترفيه، تتكرر حالات انتهاك الحق في الصورة والحق في الاسم وحق الفنانين أو المشاهير في الاستغلال التجاري لسماتهم الشخصية.

وقد يؤدي استخدام الصورة أو الاسم دون موافقة مسبقة، أو مواصلة استخدام المحتوى بعد انتهاء العقد، إلى نزاعات قانونية.

ومع الزيادة الأخيرة في محتوى الشخصيات الافتراضية المنشأة بالذكاء الاصطناعي والشخصيات الافتراضية، برزت حديثا مسائل تتعلق بحقوقها في الصورة وبالجهة التي تؤول إليها الحقوق.

ولتجنب ذلك، من الضروري قبل إعداد الإعلانات أو المواد التسويقية أو المحتوى إبرام عقد موافقة على استخدام حق الاستغلال التجاري للسمات الشخصية، وتحديد نطاق الاستخدام ومدته والجهة التي تؤول إليها الحقوق بعد إنهاء العقد بوضوح.

وفي حالة الذكاء الاصطناعي والشخصيات الافتراضية، يجب تحديد الجهة التي تؤول إليها الحقوق بوضوح منذ مرحلة الإنتاج، وتنظيم مدى جواز الاستخدام الثانوي (2) بموجب العقد لتجنب النزاعات القانونية مستقبلا.

صدرت في حالات غير قليلة أحكام باعتبار العقود الحصرية مخالفة لقانون تنظيم الاحتكار والمنافسة العادلة بسبب طول مدة العقد المفرط، وعدم عدالة توزيع العائدات وبنود تقييد إنهاء العقد.

وللوقاية من ذلك، يجب عند إبرام عقد حصري الرجوع إلى العقد النموذجي الذي توصي به لجنة التجارة العادلة الكورية، أو إخضاع العقد لمراجعة خبير قانوني للتحقق من ملاءمة مدة العقد وشروط إنهائه ونسبة توزيع العائدات.

وقد تخضع عقود الإعلان أيضا لجزاءات من لجنة التجارة العادلة الكورية ولجنة مراجعة الإعلانات بسبب الإعلانات الكاذبة أو المبالغ فيها، أو إغفال العبارات الإعلانية المطلوبة قانونا، أو احتمال تضليل المستهلك. لذلك من المهم فحص مسودة الإعلان وعباراته مسبقا للتأكد من توافقها مع معايير المراجعة، وتحديد حقوق ومسؤوليات المعلن والنموذج الإعلاني والوكالة بوضوح في عقد الإعلان.

تعد عقود الاستثمار وهياكل توزيع العائدات أيضا من أنواع النزاعات المتكررة في صناعة الترفيه.

ونظرا إلى طبيعة صناعة الترفيه التي يشترك فيها عدد من المستثمرين وشركات الإنتاج وشركات التوزيع ومشغلي المنصات في الاستثمار في المحتوى، يسهل نشوء النزاعات بعد النجاح التجاري إذا لم تكن طريقة توزيع العائدات وملكية الحقوق واضحتين.

ولمنع ذلك، يجب في مرحلة إبرام عقد الاستثمار بيان معايير توزيع العائدات ونسب الحصص وأحكام التعويض عن الضرر عند فشل المحتوى بالتفصيل، وتحديد إجراءات التوفيق والتحكيم بوضوح عند نشوء نزاع.

ومن الضروري بوجه خاص أن يبين العقد بالتفصيل نطاق المسؤولية عن التعويض عن الضرر وشروط الإعفاء من المسؤولية استعدادا لإنهاء العقد أو فشل الإنتاج أو عدم بث المحتوى.

تدور مناقشات قانونية واسعة في مجالات الأعمال الجديدة، مثل محتوى NFT ومحتوى الميتافيرس ومحتوى الشخصيات الافتراضية المنشأة بالذكاء الاصطناعي، بشأن حق المؤلف والحق في الصورة وملكية المحتوى.

وفي حالة محتوى NFT، يرجح نشوء نزاع قانوني إذا صدر NFT من دون موافقة المؤلف الأصلي، أو إذا لم تكن ملكية حق المؤلف وهيكل توزيع العائدات واضحين أثناء تداول NFT.

وللوقاية من ذلك، يلزم إبرام عقد ترخيص مع المؤلف الأصلي قبل إصدار NFT، كما يجب أن تنص شروط استخدام منصة تداول NFT بوضوح على أحكام ملكية الحقوق وتوزيع العائدات.

ويجب أيضا تحديد ملكية حقوق محتوى الميتافيرس والذكاء الاصطناعي بوضوح منذ المرحلة الأولى للإنتاج، وتنظيم نطاق استخدام الحق في صورة شخصية الذكاء الاصطناعي واسمها والجهة المسؤولة في عقد استخدام المحتوى، للوقاية من النزاعات لاحقا.

يخضع توزيع المحتوى محليا ودوليا للوائح متنوعة، تشمل مراجعة المحتوى، والتصنيف العمري، ومراجعة التسجيلات الموسيقية، ومراجعة الإعلانات وتقييم وجود معاملات غير عادلة بموجب قانون تنظيم الاحتكار والمنافسة العادلة.

وقد تتكبد شركة الإنتاج والجهة المستثمرة خسائر كبيرة إذا صدر بسبب مراجعة المحتوى قرار بمنع البث أو العرض، ولذلك يلزم منذ بداية الإنتاج التحقق من توافق طبيعة المحتوى ومشاهده الرئيسية مع معايير المراجعة.

وفي حالة المحتوى المخصص للتصدير، يوصى بتقليل المخاطر من خلال إخضاع القوانين ذات الصلة ومعايير المراجعة في الدولة المستهدفة لمراجعة خبير قانوني محلي مسبقا، والتنسيق مع جهة المراجعة في تلك الدولة قبل البث.

فيما يلي قائمة التحقق القانونية بحسب المجال عند تشغيل مشروع في قطاع الترفيه.

■ العقود الحصرية وعقود الإدارة الفنية
☐ مدى ملاءمة مدة العقد، وبند التجديد ونطاق الحصرية
☐ وجود شرط تعويض اتفاقي غير عادل أو بند جزائي مفرط
☐ توضيح إنهاء العقد، وأسباب المخالفة والمسؤولية عن التعويض عن الضرر
☐ مدى الامتثال للعقد الحصري النموذجي الصادر عن لجنة التجارة العادلة الكورية
☐ الحصول على موافقة الممثل القانوني عند التعاقد مع قاصر

■ إدارة حق المؤلف والحق في الصورة
☐ توضيح ملكية حقوق التسجيلات الصوتية ومقاطع الفيديو والصور والشخصيات والمحتوى
☐ التحقق من الموافقة على استخدام الحق في الصورة وحق الاستغلال التجاري للسمات الشخصية
☐ التحقق من إبرام عقد لاستخدام المصنف، أي عقد ترخيص
☐ مراجعة حقوق استخدام محتوى شبكات التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو الإعلانية
☐ التحقق من إذن إنتاج المصنفات المشتقة من الدرجة 2 وتوزيعها

■ توزيع محتوى OTT والمحتوى عبر الإنترنت
☐ التحقق من الحقوق والالتزامات في عقد ترخيص المحتوى
☐ توضيح نسبة توزيع العائدات وشروط الدفع مع مشغلي OTT وشبكات MCN
☐ التحقق من لوائح مراجعة المحتوى وتصنيفه العمري
☐ وضع إجراءات للاستجابة لبلاغات انتهاك حق المؤلف
☐ التحقق من امتثال كل منصة لقانون حماية البيانات الشخصية وقانون معلومات الموقع

■ حماية البيانات الشخصية وأمن المعلومات
☐ الحصول على موافقات جمع البيانات الشخصية واستخدامها من الفنانين التابعين والعملاء والجمهور
☐ الإخطار بكاميرات CCTV وتسجيل الفيديو والصوت والحصول على الموافقة
☐ التحقق من مشروعية إجراءات التسجيل في الخدمات عبر الإنترنت والموافقة على التسويق
☐ مراجعة سياسة معالجة البيانات الشخصية وتقديمها إلى أطراف ثالثة ونقلها إلى الخارج
☐ إعداد دليل للاستجابة عند تسرب البيانات الشخصية