Закон Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе

Закон применяется к предпринимателям в отраслях, в которых при продаже товаров или услуг используются маркировка и реклама, включая производство и реализацию пищевых продуктов, косметики и лекарственных средств, финансовых и страховых услуг, недвижимости и объектов долевого строительства, электронную коммерцию, деятельность платформ, производство и дистрибуцию.

Масштаб деятельности не имеет значения: требования распространяются как на индивидуальных предпринимателей, так и на крупные компании. Регулированию также подлежат действия объединений предпринимателей, необоснованно ограничивающих рекламу своих участников.

Закон Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе возлагает на предпринимателей следующие обязанности.

Во-первых, обязанность не использовать недобросовестную маркировку и рекламу.

Запрещаются ложная или преувеличенная, вводящая в заблуждение, необоснованно сравнительная и порочащая маркировка и реклама.

Во-вторых, обязанность указывать существенную информацию.

Существенная информация, определенная в уведомлениях Комиссии по справедливой торговле Республики Корея, должна быть включена в маркировку и рекламу.

В-третьих, обязанность подтверждать достоверность сведений.

Достоверность относящихся к фактам сведений в маркировке и рекламе должна быть подтверждена в любое время. При получении от Комиссии по справедливой торговле Республики Корея требования о представлении подтверждающих материалов их необходимо представить в течение 15 дней.

Неисполнение этой обязанности может повлечь предписание о прекращении рекламы.

Нарушения Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе часто совершаются не только в ходе масштабных рекламных кампаний, но и в повседневной маркетинговой деятельности.


- Реклама, преувеличивающая свойства и эффективность либо искажающая результаты клинических исследований

- Реклама, содержащая превосходные степени без объективных оснований

- Ценовая реклама с завышенными размером скидки или обычной ценой

- Реклама, в которой существенные условия или ограничения не указаны либо приведены мелким шрифтом

- Скрытая реклама, в которой не раскрывается рекламный характер отзывов или материалов участников тестирования товаров

Если имеются явные основания подозревать использование недобросовестной маркировки или рекламы и существует риск причинения потребителям либо конкурентам трудноустранимого вреда, Комиссия по справедливой торговле Республики Корея может обязать предпринимателя немедленно прекратить соответствующую маркировку или рекламу.

Для оспаривания предписания о временном прекращении необходимо подать возражение в Комиссию по справедливой торговле Республики Корея в течение 7 дней со дня его получения.

При установлении факта недобросовестной маркировки или рекламы Комиссия по справедливой торговле Республики Корея может предписать принять следующие меры по устранению нарушения.

Публикация информации о предписании и размещение исправляющей рекламы могут непосредственно снизить доверие к бренду, вследствие чего соответствующая мера сама по себе может причинить существенный коммерческий ущерб.

На предпринимателя, использовавшего недобросовестную маркировку или рекламу, налагается денежное взыскание в размере до 2% соответствующей выручки.

При отсутствии выручки или невозможности ее расчета взыскание составляет до 500 миллионов южнокорейских вон.

При определении размера взыскания учитываются характер и степень нарушения, его продолжительность и количество эпизодов, размер полученной выгоды, а также меры по предотвращению и возмещению вреда потребителям.

Лицо, использовавшее недобросовестную маркировку или рекламу либо не исполнившее предписание об устранении нарушения, наказывается лишением свободы с привлечением к труду на срок до 2 лет или штрафом в размере до 150 миллионов южнокорейских вон.

Если нарушение совершено представителем юридического лица, его поверенным или работником, такой же штраф может быть наложен не только на непосредственного нарушителя, но и на юридическое лицо.

Потребитель или конкурент, понесший ущерб вследствие недобросовестной маркировки или рекламы, может предъявить предпринимателю требование о возмещении вреда.

При этом предприниматель не освобождается от ответственности на том основании, что в его действиях отсутствовали умысел или неосторожность. Даже если размер вреда сложно определить, суд может установить разумную сумму возмещения с учетом результатов судебных прений, поэтому риск имущественной ответственности является существенным.

Такие выражения, как «подтверждено клиническими исследованиями» и «рекомендовано специалистами», могут быть признаны ложной или преувеличенной рекламой, если они не подкреплены подтверждающими материалами.

После получения от Комиссии по справедливой торговле Республики Корея требования о представлении подтверждающих материалов следует без промедления проверить их совместно со специалистом.

Если существенная информация, влияющая на решение потребителя о покупке, включая условия скидки, исключения и срок действия предложения, отделена от основного текста или указана только мелким шрифтом, такая реклама может быть признана вводящей в заблуждение маркировкой или рекламой.

Если не раскрывается, что материал инфлюенсера или участника тестирования товара является рекламой, такие действия признаются вводящей в заблуждение рекламой.

То же относится к случаям, когда рекламный характер материала невозможно распознать либо реклама маскируется под комментарий или отзыв.

После начала расследования Комиссии по справедливой торговле Республики Корея предписание о временном прекращении, меры по устранению нарушения и наложение денежного взыскания могут последовать в короткие сроки.

Предварительная проверка до размещения рекламы позволяет заблаговременно снизить соответствующие риски.