CONTENTS
- 1. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Предписание в связи с недобросовестной интернет-рекламой
- - Что представляет собой недобросовестная маркировка и реклама в интернете?
- - Комиссия Республики Корея по справедливой торговле усиливает оперативное устранение недобросовестной интернет-рекламы
- 2. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Консультирование компании по вопросам Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе
- - Анализ имеющихся рекламных материалов и выявление рисков
- - Руководство по реагированию в соответствии с критериями Комиссии Республики Корея по справедливой торговле
- 3. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Снижение риска нарушений посредством юридической консультации
1. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Предписание в связи с недобросовестной интернет-рекламой
Это пример предоставления юридической консультации маркетинговой компании, которой Комиссия Республики Корея по справедливой торговле выдала предписание об устранении нарушений в связи с вводящей в заблуждение рекламой в социальных сетях, отнесенной к «недобросовестной интернет-рекламе» и признанной нарушением Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле.
Компания-клиент управляла многочисленными страницами и каналами, посвященными продукции и заведениям общественного питания, на таких платформах, как YouTube и Instagram. В прошлом году компания размещала так называемую скрытую рекламу под видом отзывов пользователей, была выявлена в ходе соответствующего мониторинга Комиссии Республики Корея по справедливой торговле и добровольно устранила нарушения.
В отличие от владельцев личных учетных записей в социальных сетях, компания-клиент, управлявшая каналами как юридическое лицо, с высокой вероятностью могла подвергаться ежеквартальным проверкам исполнения принятых мер даже после добровольного устранения нарушений.
Поэтому клиент обратился в нашу юридическую фирму с просьбой разработать правовые критерии, применимые ко всей деятельности по размещению интернет-рекламы, чтобы предотвратить повторение подобных случаев после исполнения предписанных мер и минимизировать риск новых нарушений Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле.
Что представляет собой недобросовестная маркировка и реклама в интернете?
К интернет-рекламе относится реклама, размещаемая с использованием любых интернет-средств, включая баннеры, всплывающие и фоновые окна, поисковую рекламу, рекламу в форме отзывов пользователей, веб-сайты и блоги.
Критерии признания интернет-рекламы недобросовестной включают следующее.
1. Достоверность, ясность и актуальность содержания
2. Взаимное расположение, размер и цвет текста и графических элементов
Закон Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе также содержит «Руководство по проверке маркировки и рекламы, содержащих рекомендации и гарантии», которое подробно регулирует место, содержание и способ четкого раскрытия «экономической заинтересованности» между рекомендателем или гарантом и рекламодателем.
Комиссия Республики Корея по справедливой торговле усиливает оперативное устранение недобросовестной интернет-рекламы
В мае 2025 года Комиссия Республики Корея по справедливой торговле и Корейское агентство по защите прав потребителей объявили об укреплении взаимодействия для оперативного устранения недобросовестной интернет-рекламы и предотвращения ущерба потребителям.
Корейское агентство по защите прав потребителей проводит мониторинг рекламы преимущественно на онлайн-площадках, включая открытые торговые платформы и социальные сети, и рекомендует добровольно устранять нарушения. Если соответствующие меры не принимаются либо нарушение носит существенный характер, Комиссия Республики Корея по справедливой торговле начинает расследование по собственной инициативе.
В частности, планируется сформировать совместную следственную группу по направлениям с высоким риском причинения ущерба потребителям, включая товары для ухода за детьми и «ИИ-вошинг», повысить эффективность расследований и активно учитывать результаты мониторинга Корейского агентства по защите прав потребителей.
Ожидается, что меры административного реагирования на нарушения Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле и Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе станут более системными и результативными.
2. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Консультирование компании по вопросам Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе
Если компания-клиент повторно не устранит вводящие в заблуждение маркировку и рекламу, с высокой вероятностью могут последовать административные санкции и уголовные наказания за нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле, включая предписание о временном приостановлении рекламы, денежное взыскание за нарушение административных норм в размере до 2% выручки, лишение свободы на срок до 2 лет либо штраф (уголовное наказание) в размере до 150 миллионов южнокорейских вон.
Наша юридическая фирма сформировала рабочую группу из адвокатов, специализирующихся на справедливой торговле, Законе Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе и юридическом консультировании бизнеса, после чего предоставила консультацию с учетом практического опыта применения руководств по проверке рекламы.
Цель консультации заключалась в обеспечении надежности и устойчивости всей рекламной деятельности с учетом баланса между правомерностью рекламных формулировок и защитой потребителей.
Анализ имеющихся рекламных материалов и выявление рисков
Рабочая группа адвокатов, специализирующихся на справедливой торговле, собрала рекламные тексты по всем каналам, включая не только размещавшуюся компанией-клиентом рекламу в форме отзывов пользователей, но и интернет-рекламу, мобильные баннеры и сценарии видеороликов на YouTube. Материалы были проанализированы на основании применимых критериев, после чего были выявлены обстоятельства, связанные с нарушением Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле.
В результате было выявлено несколько формулировок, не соответствовавших действительности или носивших преувеличенный характер, а также указано на недостаточность подтверждающих материалов. Для самостоятельной разработки компанией мер по устранению нарушений были установлены внутренние процедуры.
-Удалялись ли или скрывались ли без обоснованной причины неблагоприятные сведения в отзывах потребителей
-Насколько ясно раскрывалась информация, если экономическая заинтересованность могла повлиять на достоверность рекомендаций или гарантий
-Использовались ли не соответствующие действительности или преувеличенные формулировки
Руководство по реагированию в соответствии с критериями Комиссии Республики Корея по справедливой торговле
Рабочая группа также предоставила приведенное ниже руководство по отдельным видам рекламных формулировок, позволяющее предварительно оценивать правомерность их использования на основании «Руководства по проверке интернет-рекламы» Комиссии Республики Корея по справедливой торговле и Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе.
3. Нарушение Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле | Снижение риска нарушений посредством юридической консультации
Как показывает рассмотренный случай, при планировании и размещении рекламы компания может столкнуться с риском нарушения Закона Республики Корея о регулировании монополий и справедливой торговле даже из-за отдельных формулировок, пропусков или уменьшения графических элементов.
Особенно тщательная проверка требуется для интернет-рекламы, поскольку она обеспечивает непосредственное взаимодействие с потребителями и быстро распространяется.
В результате консультации компания-клиент полностью реорганизовала рекламные процессы после исполнения предписанных Комиссией Республики Корея по справедливой торговле мер, создав основу для восстановления доверия и долгосрочного управления правовыми рисками.
Если существует риск применения мер Комиссией Республики Корея по справедливой торговле в связи с нарушением Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе или руководства по проверке интернет-рекламы, правовую проверку целесообразно проводить уже на стадии подготовки проекта рекламного текста.
Имидж компании и доверие к ней формируются в том числе посредством рекламы, поэтому соблюдение правовых требований является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии.
🔗Запись на юридическую консультацию позволяет получить юридическую поддержку по предварительной проверке рекламных формулировок, применению требований к маркировке, реагированию на расследования Комиссии Республики Корея по справедливой торговле и систематизации оснований для смягчения денежного взыскания за нарушение административных норм.
Данный контент основан на реальных кейсах Юридической фирмы Дэрюн с некоторыми адаптациями, и авторские права принадлежат нашей фирме.
Unauthorized reproduction, duplication, or distribution and other copyright infringements may result in legal action under applicable laws.
