CONTENTS
- 1. Системное изменение порядка противодействия недобросовестной маркировке и рекламе
- - Основные объекты проверок и направления регулирования
- 2. Расширение регулирования недобросовестной маркировки и рекламы и его влияние на компании
- - Контрольный перечень для предварительной проверки рекламы
- 3. Необходимость управления рисками недобросовестной маркировки и рекламы
- - Содействие со стороны Дэрюн
1. Системное изменение порядка противодействия недобросовестной маркировке и рекламе
24 марта 2026 года Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Республики Корея официально создало «Группу экстренного реагирования на неправомерные действия в сфере пищевой продукции» для противодействия недобросовестной маркировке и рекламе, а также действиям, вводящим потребителей в заблуждение, которые преимущественно распространяются в интернете.
Эта мера рассматривается как переход к политике системного регулирования недобросовестной маркировки и рекламы в условиях стремительного развития цифровой рекламной среды.
Представляется, что такое решение обусловлено быстрым распространением новых видов обмана, включая ложные рекомендации, созданные с использованием искусственного интеллекта (ИИ), и рекламу, имитирующую наименования лекарственных средств, противодействовать которым исключительно в рамках действующей системы регулирования затруднительно.
Главное значение создания группы экстренного реагирования состоит в переходе от применения мер после выявления недобросовестной маркировки и рекламы к предварительному мониторингу и комплексной системе реагирования.
Если прежде в отношении отдельных нарушений преимущественно принималось административное распоряжение (акт административного органа), то в дальнейшем сбор информации, проверки, лабораторные исследования и совершенствование нормативной системы будут осуществляться в рамках единого механизма.
Группа экстренного реагирования будет действовать непосредственно под руководством главы Управления политики безопасности пищевой продукции и наряду со сбором информации посредством обращений потребителей и онлайн-мониторинга комплексно осуществлять выездные проверки, лабораторные исследования и совершенствование нормативной системы.
Основные объекты проверок и направления регулирования
Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Республики Корея сообщило, что с начала работы группы особое внимание при проверках будет уделяться видам недобросовестной маркировки и рекламы, которые с высокой вероятностью могут ввести потребителей в заблуждение.
Предполагается, что основными объектами проверок станут реклама, в которой отдельный ингредиент особо выделяется для создания впечатления об эффективности, аналогичной лекарственному средству, а также реклама, имитирующая наименование лекарственного средства и способная вызвать у потребителя смешение.
В сферу регулирования также, вероятно, войдут реклама, оформленная как рекомендация специалиста, и преувеличенная реклама с использованием отзывов и рассказов о личном опыте.
В последнее время увеличилось количество рекламных материалов, в которых с помощью технологий ИИ демонстрируются несуществующие специалисты либо создается ложное впечатление достоверности. Ожидается, что такие материалы также будут активно выявляться.
Поскольку плановые тематические проверки будут проводиться ежемесячно, а нарушения повлекут не только административное распоряжение (акт административного органа), но и подачу заявления о преступлении и уведомление компетентных органов, интенсивность регулирования, вероятно, возрастет.
2. Расширение регулирования недобросовестной маркировки и рекламы и его влияние на компании
Эту меру следует рассматривать не как вопрос, ограниченный пищевой промышленностью, а как изменение регулирования, способное затронуть все отрасли, использующие онлайн-маркетинг.
Для компаний, использующих социальные сети, маркетинг с участием инфлюенсеров и рекламу, основанную на контенте, вероятность того, что отдельная рекламная формулировка повлечет юридический риск, повысилась.
К формулировкам, которые могут быть признаны недобросовестной маркировкой или рекламой, относятся не только ложные сведения, но и основанные на фактах утверждения, способные ввести потребителя в заблуждение.
В связи с этим требуется пересмотреть общую структуру маркетинга, включая заявления о функциональных свойствах, акцентирование эффективности, сравнительную рекламу и порядок использования отзывов.
Если в создании рекламных материалов совместно участвуют внешнее агентство, инфлюенсер и оператор платформы, определение ответственных лиц может осложниться. Вследствие этого возрастает значение структуры договорных отношений и внутренних процедур проверки.
Контрольный перечень для предварительной проверки рекламы
При наличии хотя бы одного из перечисленных ниже признаков реклама может быть признана недобросовестной, поэтому необходима предварительная проверка.
1. Формулировки, указывающие на эффективность лекарственного средства или лечение заболевания
2. Использование наименований и формулировок, способных создать ошибочное представление о продукте как о лекарственном средстве
3. Реклама с рекомендацией или подтверждением специалиста
4. Реклама с использованием отзывов и рассказов о личном опыте
5. Формулировки, подчеркивающие сравнительное превосходство
6. Преувеличенные и потенциально вводящие в заблуждение формулировки
7. Структура рекламной деятельности и риски ответственности
3. Необходимость управления рисками недобросовестной маркировки и рекламы
Создание группы экстренного реагирования означает, что регулирование недобросовестной маркировки и рекламы переходит от временного усиления проверок к системе постоянного мониторинга.
В условиях, когда сфера регулирования расширяется и охватывает онлайн-рекламу и рекламу на основе ИИ, компаниям следует перейти от реагирования после выявления нарушения к стратегии предварительного управления рисками.
Реклама уже относится не только к сфере маркетинга, но и к ключевым направлениям управления юридическими рисками. Системность соответствующих мер может непосредственно влиять на конкурентоспособность компании.
Содействие со стороны Дэрюн
При регулировании недобросовестной маркировки и рекламы ключевое значение имеет не только соблюдение законодательства, но и создание структуры, позволяющей контролировать риски уже на этапе планирования рекламы.
Сфера регулирования расширяется и охватывает не только пищевую, биотехнологическую и медицинскую отрасли, но и платформы, электронную торговлю и контент-компании, поэтому значение предварительных мер возрастает.
Дэрюн комплексно анализирует рекламные риски компаний, объединяя практику регулирования пищевой продукции, маркировки и рекламы, справедливой торговли, данных и платформ.
Фирма предоставляет ориентированное на практику юридическое консультирование, включая предварительную правовую проверку рекламных текстов и формулировок, анализ договорных рисков в структуре маркетинга с участием инфлюенсеров и внешних исполнителей, а также разработку стратегии реагирования на административные расследования и проверки.
Фирма также заранее выявляет аспекты, которые могут быть признаны недобросовестной маркировкой или рекламой, разрабатывает внутренние руководящие правила и создает систему внутреннего контроля, обеспечивающую взаимодействие маркетингового и юридического подразделений компании для системного управления регуляторными рисками.
В условиях усиления регулирования реклама представляет собой уже не просто средство продвижения, а сферу, непосредственно связанную с юридической ответственностью.
В ответ на изменения регуляторной среды Дэрюн будет предоставлять компаниям практическое юридическое консультирование и варианты стратегического реагирования, необходимые для стабильного ведения деятельности.
