ขอบเขตการให้บริการ

รัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม

2026.03.27

การฝ่าฝืนรัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมอาจนำไปสู่คำสั่งให้แก้ไขและการกำหนดเงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครองโดยคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลี ตลอดจนการลงโทษทางอาญาและการเรียกร้องค่าเสียหาย จึงควรเข้าใจองค์ประกอบของการฝ่าฝืนและแนวทางรับมืออย่างถูกต้อง

1. รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม | ผู้ที่อยู่ภายใต้บังคับและหน้าที่สำคัญ

รัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม (「รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม」) เป็นกฎหมายที่ตราขึ้นเพื่อป้องกันการแสดงฉลากและการโฆษณาอันไม่เป็นธรรมซึ่งหลอกลวงผู้บริโภคหรืออาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด และเพื่อสร้างระเบียบทางการค้าที่เป็นธรรม

ในที่นี้ 'การแสดงฉลาก' หมายถึงข้อความหรือรูปภาพที่ระบุไว้บนภาชนะหรือบรรจุภัณฑ์ของสินค้า ป้ายประกาศภายในสถานประกอบการ เป็นต้น ส่วน 'การโฆษณา' หมายถึงการเผยแพร่ข้อมูลแก่ผู้บริโภคผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และสื่อสังคมออนไลน์

ผู้ประกอบธุรกิจที่ใช้โฆษณาในการจำหน่ายสินค้า ให้บริการ หรือทำการตลาดออนไลน์ อยู่ภายใต้บังคับของกฎหมายฉบับนี้

ผู้ที่อยู่ภายใต้บังคับ

กฎหมายฉบับนี้ใช้บังคับกับผู้ประกอบธุรกิจในอุตสาหกรรมที่ใช้การแสดงฉลากหรือการโฆษณาในการจำหน่ายสินค้าหรือบริการ เช่น อาหาร เครื่องสำอาง ยา การเงิน ประกันภัย อสังหาริมทรัพย์ การจำหน่ายโครงการ อีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มออนไลน์ การผลิต และการจัดจำหน่าย

กฎหมายใช้บังคับโดยไม่คำนึงถึงขนาดของธุรกิจ ตั้งแต่ผู้ประกอบการรายบุคคลไปจนถึงบริษัทขนาดใหญ่ อีกทั้งครอบคลุมถึงการที่สมาคมผู้ประกอบธุรกิจจำกัดการโฆษณาของสมาชิกโดยไม่เป็นธรรมด้วย

หน้าที่สำคัญของผู้ประกอบธุรกิจ

รัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมกำหนดหน้าที่ของผู้ประกอบธุรกิจดังต่อไปนี้

ประการแรก หน้าที่ห้ามการแสดงฉลากและการโฆษณาอันไม่เป็นธรรม

ห้ามแสดงฉลากหรือโฆษณาที่เป็นเท็จหรือเกินจริง หลอกลวง เปรียบเทียบโดยไม่เป็นธรรม หรือใส่ร้าย

ประการที่สอง หน้าที่แสดงข้อมูลสำคัญ

ต้องระบุข้อมูลสำคัญตามประกาศของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีไว้ในการแสดงฉลากหรือการโฆษณา

ประการที่สาม หน้าที่พิสูจน์ยืนยัน

เนื้อหาการแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงต้องสามารถพิสูจน์ยืนยันได้ตลอดเวลา และหากคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีขอให้ส่งหลักฐานประกอบ ต้องส่งภายใน 15 วัน

การไม่ปฏิบัติตามอาจนำไปสู่คำสั่งให้ระงับการโฆษณา

กลยุทธ์ปฏิบัติตามกฎหมายการแสดงฉลากและโฆษณาสำหรับผู้ประกอบการร้านค้าออนไลน์
ดูเพิ่มเติม

2. รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม | ประเภทการกระทำที่ฝ่าฝืน

รัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมห้ามการแสดงฉลากและการโฆษณาอันไม่เป็นธรรม 4 ประเภทต่อไปนี้ไว้อย่างชัดเจน

ประเภท	สาระสำคัญ
การแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่เป็นเท็จหรือเกินจริง	การแสดงข้อมูลที่ไม่ตรงกับข้อเท็จจริงหรือกล่าวเกินจริงจนทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
การแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่หลอกลวง	การซ่อนหรือปกปิดข้อเท็จจริงสำคัญจนทำให้ผู้บริโภควินิจฉัยผิดพลาด
การแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่เปรียบเทียบโดยไม่เป็นธรรม	การเปรียบเทียบกับสินค้าของคู่แข่งโดยไม่มีหลักฐานที่เป็นรูปธรรมจนทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
การแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่ใส่ร้าย	การใส่ร้ายผู้ประกอบธุรกิจคู่แข่งหรือสินค้าของคู่แข่งโดยไม่มีหลักฐานที่เป็นรูปธรรม

ประเภทโฆษณาที่มักก่อให้เกิดปัญหาในทางปฏิบัติ

การฝ่าฝืนรัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมเกิดขึ้นบ่อยครั้งทั้งในการรณรงค์โฆษณาขนาดใหญ่และกิจกรรมทางการตลาดทั่วไป

• โฆษณาที่กล่าวอ้างสรรพคุณหรือประสิทธิผลเกินจริง หรือบิดเบือนผลการทดลองทางคลินิก

• โฆษณาที่ใช้ถ้อยคำแสดงระดับสูงสุดโดยไม่มีหลักฐานที่เป็นรูปธรรม

• โฆษณาราคาที่ระบุอัตราส่วนลดหรือราคาปกติสูงเกินจริง

• โฆษณาที่ละเว้นเงื่อนไขสำคัญหรือข้อจำกัด หรือแสดงข้อมูลดังกล่าวด้วยตัวอักษรขนาดเล็ก

• โฆษณาแฝงที่ปกปิดว่าเป็นรีวิวหรือการโฆษณาโดยกลุ่มผู้ทดลองใช้

คำสั่งระงับชั่วคราว

คณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีอาจออกคำสั่งได้ในกรณีที่มีเหตุอันควรสงสัยอย่างชัดแจ้งว่ามีการแสดงฉลากหรือโฆษณาโดยมิชอบ และมีความเสี่ยงที่จะก่อให้เกิดความเสียหายที่ยากต่อการเยียวยาแก่ผู้บริโภคหรือผู้ประกอบธุรกิจที่เป็นคู่แข่ง โดย สั่งให้ผู้ประกอบธุรกิจยุติการแสดงฉลากหรือโฆษณาดังกล่าวโดยทันที

หากไม่เห็นด้วยกับคำสั่งระงับชั่วคราว นับแต่วันที่ได้รับคำสั่ง จะต้องยื่นคำคัดค้านต่อคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีภายในไม่เกิน 7 วัน

พิจารณาประเภทการฝ่าฝืนกฎหมายว่าด้วยการแสดงฉลากและโฆษณาอย่างละเอียดยิ่งขึ้น
ดูเพิ่มเติม

3. รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม | มาตรการลงโทษกรณีฝ่าฝืน

ประเภทการฝ่าฝืนรัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม มาตรการลงโทษทางปกครอง และเงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครอง

การฝ่าฝืนรัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมอาจได้รับมาตรการลงโทษทางปกครองและโทษดังต่อไปนี้

มาตรการแก้ไขของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลี

เมื่อยืนยันได้ว่ามีการแสดงฉลากหรือการโฆษณาอันไม่เป็นธรรม คณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีอาจออกคำสั่งให้ดำเนินมาตรการแก้ไขดังต่อไปนี้

∙ ระงับการกระทำที่ฝ่าฝืนดังกล่าว

∙ ประกาศข้อเท็จจริงว่าได้รับคำสั่งให้แก้ไข

∙ ลงโฆษณาแก้ไข

∙ ดำเนินมาตรการอื่นที่จำเป็นต่อการแก้ไขการกระทำที่ฝ่าฝืน

โดยเฉพาะการประกาศคำสั่งให้แก้ไขและการลงโฆษณาแก้ไขอาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อความเชื่อมั่นในแบรนด์ มาตรการดังกล่าวจึงอาจก่อให้เกิดความเสียหายทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ

เงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครอง

ผู้ประกอบธุรกิจที่แสดงฉลากหรือโฆษณาโดยไม่เป็นธรรมอาจถูกกำหนดเงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครองไม่เกิน 2% ของยอดขายที่เกี่ยวข้อง

หากไม่มียอดขายหรือคำนวณยอดขายได้ยาก อาจกำหนดเงินดังกล่าวไม่เกิน 500 ล้านวอนเกาหลีใต้

การคำนวณจำนวนเงินจะพิจารณาเนื้อหาและระดับความร้ายแรงของการฝ่าฝืน ระยะเวลาและจำนวนครั้ง ขนาดของผลประโยชน์ที่ได้รับ ตลอดจนความพยายามในการป้องกันและเยียวยาความเสียหายของผู้บริโภค

โทษทางอาญาและบทบัญญัติลงโทษทั้งผู้กระทำกับนิติบุคคล

ผู้ที่แสดงฉลากหรือโฆษณาโดยไม่เป็นธรรม หรือไม่ปฏิบัติตามคำสั่งให้แก้ไข อาจได้รับโทษจำคุกพร้อมการใช้แรงงานตามกฎหมายของสาธารณรัฐเกาหลีไม่เกิน 2 ปี หรือโทษปรับทางอาญาไม่เกิน 150 ล้านวอนเกาหลีใต้

หากผู้แทนนิติบุคคล ตัวแทน หรือลูกจ้างกระทำการฝ่าฝืน นอกจากผู้กระทำแล้ว นิติบุคคลอาจถูกลงโทษปรับในจำนวนเดียวกันด้วย

ความรับผิดในการชดใช้ค่าเสียหายทางแพ่ง

ผู้บริโภคหรือผู้ประกอบธุรกิจคู่แข่งที่ได้รับความเสียหายจากการแสดงฉลากหรือการโฆษณาอันไม่เป็นธรรมอาจเรียกร้องค่าเสียหายจากผู้ประกอบธุรกิจได้

ในกรณีนี้ ผู้ประกอบธุรกิจไม่อาจพ้นจากความรับผิดโดยอ้างว่าไม่มีเจตนาหรือความประมาทเลินเล่อ และแม้คำนวณจำนวนความเสียหายได้ยาก ศาลก็อาจกำหนดจำนวนความเสียหายตามสมควรโดยอาศัยผลแห่งการแถลงการณ์ต่อสู้คดี ความเสี่ยงด้านความรับผิดในการชดใช้ค่าเสียหายจึงอาจมีนัยสำคัญ

องค์ประกอบความผิดและบทลงโทษของการโฆษณาแสดงข้อความอันเป็นเท็จคืออะไร?
ดูเพิ่มเติม

4. รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม | ประเด็นที่มักถูกมองข้ามในทางปฏิบัติ

การฝ่าฝืนรัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมมักเกิดจากความเข้าใจว่าถ้อยคำดังกล่าวเป็น "สำนวนที่ใช้กันเป็นปกติในการตลาด"

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างสถานการณ์สำคัญที่ก่อให้เกิดปัญหาในการดำเนินงานจริง

กรณีกล่าวอ้างสรรพคุณหรือประสิทธิผลโดยไม่มีหลักฐานพิสูจน์ยืนยัน

ถ้อยคำ เช่น "ผ่านการตรวจสอบผลการทดลองทางคลินิก" หรือ "ผู้เชี่ยวชาญแนะนำ" อาจถูกวินิจฉัยว่าเป็นโฆษณาที่เป็นเท็จหรือเกินจริง หากไม่มีหลักฐานพิสูจน์ยืนยันรองรับ

เมื่อได้รับคำขอให้ส่งหลักฐานพิสูจน์ยืนยันจากคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลี ควรให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบเอกสารและข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้อง

กรณีแสดงเงื่อนไขสำคัญด้วยตัวอักษรขนาดเล็ก

หากแยกข้อมูลสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคออกจากเนื้อหาหลัก หรือแสดงข้อมูลดังกล่าวด้วยตัวอักษรขนาดเล็กเท่านั้น เช่น เงื่อนไขส่วนลด ข้อยกเว้นในการใช้สิทธิ และระยะเวลาที่มีผล อาจเข้าข่ายการแสดงฉลากหรือการโฆษณาที่หลอกลวง

กรณีละเว้นการเปิดเผยโฆษณาแฝงหรือการสนับสนุน

การไม่เปิดเผยอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณาโดยอินฟลูเอนเซอร์หรือกลุ่มผู้ทดลองใช้เข้าข่ายโฆษณาที่หลอกลวง

เช่นเดียวกับกรณีที่แสดงข้อมูลในลักษณะที่ไม่อาจทราบได้ว่าเป็นโฆษณา หรืออำพรางเป็นความคิดเห็นหรือรีวิว

กรณีเตรียมการรับมือหลังคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีเริ่มการสอบสวน

หลังจากคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีเริ่มการสอบสวน กระบวนการออกคำสั่งระงับชั่วคราว มาตรการแก้ไข และการกำหนดเงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครองอาจดำเนินไปอย่างรวดเร็ว

การตรวจสอบล่วงหน้าก่อนดำเนินการโฆษณาเป็นแนวทางที่มีประสิทธิผลในการลดความเสี่ยง

โครงสร้างการสอบสวนของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมและกลยุทธ์การรับมือเป็นขั้นตอน
ดูเพิ่มเติม

5. รัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม | ระบบให้ความช่วยเหลือก่อนและหลังเกิดเหตุของ Daeryun

คดีที่เกี่ยวข้องกับรัฐบัญญัติของสาธารณรัฐเกาหลีว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมอาจเริ่มจากมาตรการลงโทษทางปกครองของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลี และขยายไปสู่การลงโทษทางอาญาหรือการเรียกร้องค่าเสียหายทางแพ่ง

โดยเฉพาะการประกาศคำสั่งให้แก้ไขและการลงโฆษณาแก้ไขอาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ จึงควรบริหารความเสี่ยงทางกฎหมายตั้งแต่ขั้นตอนดำเนินการโฆษณา

การป้องกันล่วงหน้า

∙ ตรวจสอบสื่อโฆษณาและการตลาดล่วงหน้าว่าฝ่าฝืนรัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมหรือไม่

∙ ตรวจสอบความครบถ้วนของหลักฐานพิสูจน์ยืนยันและความชอบด้วยกฎหมายของถ้อยคำ

∙ ให้คำปรึกษาว่าข้อมูลอยู่ภายใต้ประกาศเรื่องข้อมูลสำคัญหรือไม่ และควรแสดงข้อมูลด้วยวิธีใด

∙ ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการจัดทำระบบกำกับดูแลการโฆษณา รวมถึงหลักเกณฑ์การเปิดเผยโฆษณาแฝงและการสนับสนุน

การรับมือภายหลังเกิดเหตุ

∙ รับมือการสอบสวนของคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีและวางแนวทางส่งหลักฐานพิสูจน์ยืนยัน

∙ ยื่นคำคัดค้านคำสั่งระงับชั่วคราวและดำเนินกระบวนการโต้แย้งคำสั่ง

∙ รับมือการพิจารณาอุทธรณ์ทางปกครองและคดีปกครองเกี่ยวกับมาตรการแก้ไขและคำสั่งกำหนดเงินเพิ่มเชิงลงโทษทางปกครอง

∙ รับมือการสืบสวนคดีอาญาเกี่ยวกับการแสดงฉลากหรือการโฆษณาอันไม่เป็นธรรม

∙ รับมือการเรียกร้องค่าเสียหายจากผู้บริโภคหรือผู้ประกอบธุรกิจคู่แข่ง

หลังจากคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมแห่งสาธารณรัฐเกาหลีเริ่มการสอบสวน ทางเลือกในการรับมืออาจลดลง

การตรวจสอบก่อนดำเนินการโฆษณาหรือการพิจารณาข้อเท็จจริงเมื่อได้รับแจ้งเริ่มการสอบสวนจึงมีความสำคัญ

สำนักงานกฎหมาย Daeryun มีทนายความด้านการค้าที่เป็นธรรมซึ่งมีประสบการณ์รับมือเรื่องที่เกี่ยวข้องกับรัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรมและกฎหมายการแข่งขันทางการค้า

หากต้องการคำปรึกษาทางกฎหมายเกี่ยวกับรัฐบัญญัติว่าด้วยการแสดงฉลากและการโฆษณาที่เป็นธรรม สามารถใช้ 🔗การนัดหมายปรึกษากฎหมายกับทนายความด้านการค้าที่เป็นธรรม เพื่อพิจารณาข้อเท็จจริงของเรื่องดังกล่าว