CONTENTS
- 1. 环境专业律师解读漂绿
- 2. 环境专业律师分析海外漂绿法律责任的适用
- - 法国适用漂绿法律责任的案例
- - 英国广告监管机构判断漂绿的标准
- - 德国法院监管碳中和广告的案例
- 3. 环境专业律师分析今后韩国漂绿法律责任的适用
- 4. 环境专业律师梳理企业面临的漂绿风险
- - 大倫律師事務所一站式应对
1. 环境专业律师解读漂绿
下面由环境专业律师简要说明漂绿。
漂绿（greenwashing）被认为是使人误以为并不环保的企业活动具有环保属性的行为。
近期，海外主要国家逐渐将漂绿问题扩大至欺骗消费者、虚假或夸大广告、违反竞争法乃至违反企业气候责任，并追究相关法律责任。
过去，ESG或环保声明被视为企业自主决定的领域；如今，如果无法确保其符合客观事实、具有可验证性并与实际业务结构相一致，就可能成为法院审查判断的对象。
2. 环境专业律师分析海外漂绿法律责任的适用
下面由环境专业律师分析海外漂绿法律责任的适用情况。
法国适用漂绿法律责任的案例
法国巴黎司法法院认定，全球能源企业TotalEnergies在网站及宣传材料中使用的“2050年实现碳中和”“能源转型的主要参与者”等表述误导了消费者，构成虚假广告。
这是法国《反漂绿法》适用于大型能源企业的案例，也是明确认定化石燃料企业应对碳中和广告承担法律责任的案例。
法院以国际能源署（IEA）、联合国环境规划署（UNEP）及IPCC报告为依据，并以“要抑制全球平均气温上升，必须停止新建石油和天然气开发项目”为前提，指出TotalEnergies仍在持续扩大以石油和天然气为主的业务。
根据欧盟资料，以2024年为基准，TotalEnergies至少97%的营业收入来自非可持续领域，这一点也被列为判断依据。
据此，法院命令其删除“碳中和”表述，并在网站上发布判决书链接180天；如不履行，则每日处以最高2万欧元的履行强制金。
此外，法院还认定其应向提起诉讼的Greenpeace France等环保团体承担赔偿责任。
英国广告监管机构判断漂绿的标准
在英国，漂绿与否并非由法院判断，而是由广告监管机构Advertising Standards Authority（ASA）判断。
ASA针对全球能源企业壳牌（Shell）宣传太阳能购电协议（PPA）的广告，以“不构成漂绿”为由驳回了投诉。
争议焦点在于，壳牌（Shell）仍以石油和天然气业务为主营业务，却未在广告中提及这一点，因而使其看起来像一家可再生能源企业。
但ASA认为，该广告并非面向消费者（B2C），而是用于企业间交易（B2B），且仅介绍了特定合作案例。
ASA还认为，一般消费者误解壳牌（Shell）整体业务结构的可能性较低，因此未将其认定为漂绿。
该案例表明，广告对象、语境及可接触性是判断漂绿与否的核心要素。
德国法院监管碳中和广告的案例
德国法兰克福法院认定，苹果（Apple）将Apple Watch宣传为“我们的首款碳中和产品”，违反了德国竞争法。
法院认为，苹果（Apple）主张的森林碳抵消项目缺乏长期持续的法律保障，其抵消效果也具有不确定性。
据此，苹果（Apple）不得在德国境内使用“碳中和”表述，每次违反将被处以25万欧元罚金。
提起该诉讼的Deutsche Umwelthilfe（DUH）将此次判决评价为司法对漂绿行为施加的重大遏制。
德国法院的判断表明，对碳中和主张提出了极高程度的客观性、持续性及可验证性要求。
3. 环境专业律师分析今后韩国漂绿法律责任的适用
从环境专业律师的视角来看，法国、英国、德国的案例也直接为韩国企业提供了启示。
韩国企业也在积极使用“2050碳中和”“参与RE100”“环保转型”等表述，但如果实际业务结构及执行计划无法为这些表述提供支持，则可能依据韩国《关于标识、广告公平化的法律》、环境相关单行法及欺骗消费者行为监管规定等被追究法律责任。
尤其是今后消费者团体、环保团体依据海外判例在韩国积极提起诉讼的可能性日益上升，因此有观点认为，ESG正从声明转向可验证的执行与信息披露领域。
4. 环境专业律师梳理企业面临的漂绿风险
类别 | 企业可能面临的风险 | 环境专业律师提出的预防措施 |
法律风险 | 因虚假、夸大环保广告产生的法律责任 | · 使用环保、碳中和等表述前，事先检查是否已取得客观事实、数据及验证资料
· 建立广告及宣传资料的法律审查流程 |
财务风险 | 罚金、赔偿金、诉讼费用及投资萎缩 | · 将ESG及环境风险视为经营风险，而非成本
· 开展兼顾长期财务影响的事前风险诊断 |
声誉风险 | 企业形象及品牌可信度下降 | · 避免以缺乏实质依据的“环保形象”为中心进行宣传
· 制定以执行结果和可验证成果为中心的传播策略 |
经营风险 | 对整体ESG战略的信任崩塌 | · 确保ESG目标、信息披露及广告之间的一致性
· 建立董事会及管理层层面的内部检查体系 |
大倫律師事務所一站式应对
环境专业律师建议企业将漂绿风险视为重大法律风险，并采取前瞻性应对措施。
大倫律師事務所提供涵盖以下事项的环境及ESG一站式法律服务。
- 事先对ESG及环境相关广告文案进行法律审查
- 验证碳中和及环境主张的客观依据
- 开展反映海外监管规定及判例的全球风险诊断
- 应对环保团体及消费者纠纷并代理诉讼
在海外已成为现实的漂绿法律责任，也已通过韩国公平交易委员会的制裁等方式得到适用。
当前正是结合环境专业律师的诊断，制定具备落实与证明基础的ESG战略之时。
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