CONTENTS
- 1. الاعتداء على العلامة التجارية | مفهوم العلامة التجارية
- - مضمون حقوق العلامة التجارية
- - أنواع العلامات التجارية وأمثلتها
- 2. الاعتداء على العلامة التجارية | مستوى العقوبة
- - أركان الاعتداء على العلامة التجارية
- 3. الاعتداء على العلامة التجارية | أنواع الاعتداء على العلامة التجارية التي تكثر في الشركات
- 4. الاعتداء على العلامة التجارية | سبل استجابة الشركات للاعتداء على العلامة التجارية
1. الاعتداء على العلامة التجارية | مفهوم العلامة التجارية
يقصد بالاعتداء على العلامة التجارية قيام شركة أو فرد باستخدام علامات تجارية أو شعارات معروفة على نطاق واسع دون تصريح، بما ينتهك حقوق مالك العلامة التجارية.
ويقصد بالعلامة التجارية إشارة أو حرف أو شكل أو لون أو هيئة ثلاثية الأبعاد أو مزيج منها، يستخدم لتمييز سلع صاحبها أو خدماته عن سلع الغير أو خدماتهم.
وفي الآونة الأخيرة، أصبح من الممكن أيضا الاعتراف بالأصوات والروائح والحركات والهولوغرامات بوصفها علامات تجارية، مما وسع نطاق الحقوق.
ومن خلال ذلك، يستطيع المستهلكون تمييز مصدر السلع، كما يستطيع أصحاب الأعمال حماية سمعتهم التجارية وعملائهم.
مضمون حقوق العلامة التجارية
حق العلامة التجارية هو حق احتكاري واستئثاري ينشأ بتسجيل العلامة، ويتيح منع من يستخدم العلامة المسجلة على السلع أو يستخدم علامة مشابهة لها، أو مطالبته بالتعويض عن الضرر، كما يتيح طلب وقف أعمال المنافسة غير المشروعة ووقف الاعتداء وتقديم شكوى جنائية.
يسري هذا الحق ضمن نطاق السلع المحددة، وتبلغ مدة سريان حق العلامة التجارية 10 سنوات من تاريخ التسجيل، ويجوز تجديده.
أنواع العلامات التجارية وأمثلتها
تقسم العلامات التجارية إلى أنواع متعددة بحسب شكلها، وينص قانون العلامات التجارية على حمايتها.
وتندرج معظم أصول العلامات التجارية التي تستخدمها الشركات في مزاولة أعمالها ضمن هذه الفئات، ولذلك من المهم أن تفهم الشركة مسبقا وبوضوح أشكال العلامات التي يمكن تسجيلها.
① العلامة اللفظية
هي علامة مكونة من حروف أو أرقام، وتحمي اسم العلامة التجارية كما يعبر عنه نصيا.
② العلامة التصويرية
هي علامة مكونة من رسوم أو رموز أو شعارات خالصة دون حروف.
③ العلامة المركبة
هي علامة تجمع بين الحروف والأشكال، ويستخدم فيها النص والشعار معا.
④ العلامة ثلاثية الأبعاد
هي حالة تسجيل الهيئة أو الشكل الثلاثي الأبعاد لسلعة بوصفه علامة تجارية. وبهذه الطريقة يحمى تصميم المنتج بوصفه علامة تجارية.
⑤ العلامة اللونية
هي حماية لون معين أو مزيج من الألوان بوصفه علامة تجارية، اعتمادا على الطابع المميز للون نفسه ومدى التعرف عليه.
2. الاعتداء على العلامة التجارية | مستوى العقوبة
عند وقوع اعتداء على العلامة التجارية، قد تنطبق شبهة مخالفة قانون العلامات التجارية وتفرض عقوبة جنائية.
وعند الاشتباه في مخالفة قانون العلامات التجارية، تقيم الشبهة استنادا إلى ما إذا كان المظهر الخارجي للعلامة وتسميتها متماثلين وفقا للمعايير الاجتماعية السائدة، وما إذا كانت السلع التي استخدمت عليها العلامة متشابهة، وما إذا كان استخدام العلامة بوصفها علامة تجارية وليس لمجرد غرض تصميمي.
وإذا ثبت الاعتداء على العلامة التجارية، يعاقب مرتكبه بموجب قانون العلامات التجارية بالحبس مع الأشغال لمدة لا تتجاوز 7 سنوات أو بالغرامة الجنائية التي لا تتجاوز 100 مليون وون كوري جنوبي، وتصادر المواد المنتهكة لحق العلامة التجارية.
ولا يعد الاعتداء على العلامة التجارية من الجرائم المتوقفة ملاحقتها على الشكوى، ولذلك يمكن ملاحقته والمعاقبة عليه حتى دون شكوى المجني عليه.
أركان الاعتداء على العلامة التجارية
يشترط لقيام الاعتداء على العلامة التجارية استيفاء العناصر الآتية.
① استخدام علامة تجارية مطابقة للعلامة المسجلة أو مشابهة لها
② استخدامها على سلع مطابقة للسلع المحددة أو مشابهة لها
③ استخدامها بوصفها علامة تجارية (بقصد بيان المصدر)
④ استخدامها دون سند قانوني مشروع
إذا استوفيت هذه العناصر، فقد تترتب عقوبة جنائية بالإضافة إلى المطالبة المدنية بالتعويض عن الضرر ووقف الاعتداء.
3. الاعتداء على العلامة التجارية | أنواع الاعتداء على العلامة التجارية التي تكثر في الشركات
فيما يلي أنواع الاعتداء على العلامة التجارية التي قد ترتكبها الشركات دون قصد في الممارسة العملية أو التي يسهل وقوعها أثناء المنافسة والتسويق.
وقد يؤدي عدم إدراكها مسبقا وعدم إعداد نظام للتعامل معها إلى مسؤولية مدنية وجنائية، ولذلك يلزم توخي الحذر.
① استخدام اسم منتج أو شعار مشابه لعلامة تجارية تخص شركة منافسة
تتمثل هذه الحالة في استخدام اسم أو شعار يشبه علامة شركة منافسة عند طرح منتج جديد للشركة. ويعد ذلك اعتداء على العلامة التجارية إذا كان من المحتمل أن يقع المستهلكون في الغلط أو الالتباس.
ويعد الاعتداء واضحا بوجه خاص إذا كان التصميم واللون وترتيب الخطوط متشابهة أيضا.
② استخدام علامة تجارية مسجلة لشركة أخرى كلمة مفتاحية للإعلانات الإلكترونية
تتمثل هذه الممارسة في تعيين العلامة التجارية المسجلة لشركة منافسة كلمة مفتاحية لإظهار إعلانات الشركة، كما في إعلانات البحث وإعلانات نايفر شوبينغ (Naver Shopping) وغوغل أدوردز (Google AdWords).
وتثير هذه الممارسة أيضا منازعات متكررة بشأن الاعتداء على العلامة التجارية لأنها تعد وسيلة لاجتذاب المستهلكين.
③ الاستخدام غير المصرح به لعلامة تجارية مسجلة لشركة أخرى في وسوم شبكات التواصل الاجتماعي وأسماء فئات المتاجر الإلكترونية
إذا كان اسم العلامة التجارية مسجلا، فإن إدراج اسم علامة شركة أخرى في الوسوم المستخدمة للترويج لمنتجات الشركة على إنستغرام (Instagram) أو نايفر سمارت ستور (Naver Smart Store)، أو استخدام اسم علامة شركة منافسة اسما لفئة، يعد أيضا اعتداء على العلامة التجارية.
وهذا استخدام غير مشروع للقوة التمييزية للعلامة، ويكون محلا لدعوى مدنية.
④ تصنيع منتجات تحمل شخصيات تجمع بين التصميم والعلامة التجارية وبيعها دون تصريح
يعد أيضا اعتداء على العلامة التجارية استخدام صور شخصيات مسجلة بشأنها حقوق تصميم وحقوق علامات تجارية دون تصريح لتصنيع الدمى والأدوات المكتبية والسلع الترويجية وبيعها.
⑤ حجز اسم نطاق مشابه لعلامة تجارية مسجلة وبيع منتجات مشابهة
قد يكون حجز اسم نطاق يشبه علامة تجارية مسجلة مشهورة لشركة أخرى، ثم بيع منتجات مشابهة عبر ذلك النطاق أو إعادة توجيهه إلى موقع الشركة، محلا «لنزاع بشأن اسم النطاق».
⑥ وضع علامة تجارية مسجلة لشركة أخرى دون تصريح على منتجات OEM/ODM
إذا صنعت المنتجات أو بيعت دون عقد ترخيص رسمي بالاستخدام مع وجود علامة تجارية مسجلة على المنتج أو غلافه أثناء إنتاج OEM أو ODM، فقد يصدر أمر بإتلاف جميع المنتجات إلى جانب فرض عقوبة جنائية.
المزيد
4. الاعتداء على العلامة التجارية | سبل استجابة الشركات للاعتداء على العلامة التجارية
يمكن للشركات التعامل مع الاعتداء على العلامة التجارية على النحو الآتي.
إيداع طلب مسبقا لدى المكتب الكوري للملكية الفكرية بشأن العلامات المزمع استخدامها، مثل أسماء المنتجات والخدمات والعلامات التجارية وCI وBI، لتأمين الحقوق وإدارة موعد التجديد (10 سنوات)
② تشغيل نظام لرصد الاعتداءات
إجراء فحص مستمر عبر الإنترنت، بما يشمل نايفر (Naver) وكوبانغ (Coupang) والأسواق الإلكترونية وإعلانات الكلمات المفتاحية، وخارجه للتحقق مما إذا كان الغير يستخدم علامة مطابقة لعلامة الشركة أو مشابهة لها أو يعلن بها أو يبيع منتجات تحملها
③ إدارة إعلانات الكلمات المفتاحية والوسوم وأسماء النطاقات
يلزم تدريب فريق التسويق الداخلي وإجراء مراجعة مسبقة، لأن تعيين علامة تجارية مسجلة لشركة أخرى في إعلانات الكلمات المفتاحية/الوسوم/أسماء النطاقات قد ينطوي على اعتداء
④ إجراء بحث عن الحقوق والتوصل إلى اتفاق مسبق عند استخدام علامة مشابهة
إجراء بحث عن الحقوق، وإبرام عقد ترخيص عند الحاجة، إذا كانت العلامة المزمع استخدامها مشابهة لعلامة مسجلة قائمة
⑤ إرسال خطاب تحذير وإخطار رسمي مصدق المحتوى عند وقوع اعتداء
عند اكتشاف الاعتداء، يوجه أولا خطاب تحذير وطلب بالإزالة الطوعية وإخطار رسمي مصدق المحتوى للتعامل مع الواقعة دون إبطاء
⑥ المطالبة المدنية بالتعويض عن الضرر واستصدار أمر قضائي مؤقت بوقف الاعتداء
إذا رفض المعتدي التصحيح الطوعي، تقام مطالبة بالتعويض عن الضرر ويطلب أمر قضائي مؤقت بوقف الاعتداء لإنهاء الفعل المنتهك بسرعة
⑦ تقديم شكوى جنائية وطلب الرقابة من هيئة الجمارك الكورية
في حالات الاعتداء العمدي أو المتكرر، أو عند ضبط سلع منتهكة مهربة من الخارج، تقدم شكوى جنائية ويطلب من هيئة الجمارك الكورية تشديد الرقابة على التخليص الجمركي
يتجاوز الاعتداء على العلامة التجارية كونه مجرد نزاع قانوني، إذ يمثل مسألة قانونية مهمة ترتبط مباشرة بقيمة العلامة التجارية للشركة وثقة العملاء والمبيعات.
ومع توسع الأعمال الرقمية بوجه خاص، يلزم التحقق مسبقا من مخاطر الاعتداء على العلامة التجارية التي قد تقع دون قصد في إعلانات الكلمات المفتاحية والمتاجر الإلكترونية والتسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وإعداد نظام للتعامل القانوني معها.
يمكن أن يمثل تحسين نظام إدارة حقوق العلامات التجارية ودليل التعامل مع الاعتداءات في كل شركة، والاستعانة بمحام متخصص في حقوق الملكية الفكرية للحد من المخاطر القانونية، استراتيجية أساسية لتعزيز القدرة التنافسية.
أخبار ذات صلة
تعرف أيضًا على المحتوى المرئي
المتعلق بهذه القضية.
[شركة داريون للمحاماة] نزاع على حقوق العلامة التجارية بين CJ ولوتيه حول «On Style»
