تحليل القضايا/الاتجاهات الأخيرة

إطلاق فريق الاستجابة الطارئة التابع لوزارة سلامة الأغذية والأدوية لمكافحة الوسم والإعلانات غير العادلة، «توسيع نطاق الرقابة الشاملة ليشمل إعلانات الذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي»

2026.05.04لي كانج إيل

لمواجهة الوسم والإعلانات غير العادلة وممارسات تضليل المستهلكين، أطلقت وزارة سلامة الأغذية والأدوية الكورية في 24 مارس 2026 «فريق الاستجابة الطارئة للممارسات غير المشروعة المتعلقة بالأغذية».

1. التحول الهيكلي في نظام التصدي للوسم والإعلانات غير العادلة

أطلقت وزارة سلامة الأغذية والأدوية الكورية رسميا في 24 مارس 2026 «فريق الاستجابة الطارئة للممارسات غير المشروعة المتعلقة بالأغذية» لمواجهة الوسم والإعلانات غير العادلة وممارسات تضليل المستهلكين المنتشرة أساسا عبر الإنترنت.

ويعد هذا الإجراء تحولا في السياسة نحو الإدارة المنهجية لمشكلة الوسم والإعلانات غير العادلة في البيئة الإعلانية الرقمية التي شهدت نموا متسارعا في الآونة الأخيرة.

ويبدو أنه يعكس بوجه خاص تقدير صعوبة التصدي ضمن النظام التنظيمي القائم وحده للأنماط الجديدة من الممارسات المضللة التي تنتشر بسرعة، مثل التوصيات الزائفة باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI) والإعلانات التي تقلد أسماء الأدوية.

وتتمثل النقطة الأساسية في إطلاق فريق الاستجابة الطارئة في تحول أسلوب التصدي للوسم والإعلانات غير العادلة من التركيز على الجزاءات اللاحقة إلى الرصد المسبق ونظام الاستجابة المتكاملة.

فبينما كان النهج السابق يركز أساسا على اتخاذ قرارات إدارية بشأن كل مخالفة على حدة، من المقرر مستقبلا تطبيق استجابة تربط ضمن نظام واحد مراحل جمع المعلومات والرقابة والتفتيش وتحسين الأنظمة.

وسيتبع فريق الاستجابة الطارئة مباشرة للمدير العام لمكتب سياسات سلامة الأغذية، وسيتولى بصورة متكاملة جمع المعلومات من خلال بلاغات المستهلكين والرصد عبر الإنترنت، إلى جانب الرقابة الميدانية والفحوص المختبرية وتحسين الأنظمة.

الأهداف الرئيسية للرقابة واتجاه التنظيم

أعلنت وزارة سلامة الأغذية والأدوية، منذ المرحلة الأولى لإطلاق هذا الفريق، اعتزامها تكثيف الرقابة على أنماط الوسم والإعلانات غير العادلة التي يرجح أن تؤدي إلى تضليل المستهلكين.

ويبدو أن الأهداف الرئيسية ستشمل بوجه خاص الإعلانات التي تبرز مكونات معينة للإيحاء بفعالية مماثلة للأدوية، والإعلانات التي تقلد أسماء الأدوية على نحو قد يسبب التباسا لدى المستهلكين.

ومن المرجح أيضا أن تشمل الرقابة الإعلانات التي تتخذ شكل توصيات الخبراء، والإعلانات المبالغ فيها التي تستخدم المراجعات وشهادات التجربة.

وقد ازداد مؤخرا المحتوى الإعلاني الذي يستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لإظهار خبراء غير موجودين فعليا أو لإضفاء مظهر زائف من الموثوقية، ولذلك يتوقع أن يخضع هذا النوع أيضا لرقابة مكثفة.

كما يتوقع تشديد مستوى التنظيم بدرجة أكبر، إذ من المقرر تنفيذ حملات رقابة دورية كل شهر، واتخاذ قرارات إدارية بشأن المخالفات بالتوازي مع تقديم بلاغات جنائية وإخطار الجهات المعنية.

3. ضرورة إدارة مخاطر الوسم والإعلانات غير العادلة

يعني إطلاق فريق الاستجابة الطارئة أن تنظيم الوسم والإعلانات غير العادلة ينتقل إلى نظام رقابة دائمة، وليس مجرد تشديد مؤقت للرقابة.

وقد حان الوقت بوجه خاص لكي تحول الشركات استراتيجياتها من الاستجابة اللاحقة إلى الإدارة المسبقة للمخاطر، مع اتساع نطاق التنظيم ليشمل الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي.

ولم يعد الإعلان مسألة تقتصر على مجال التسويق، بل أصبح جزءا رئيسيا من إدارة المخاطر القانونية، ويبدو أن مدى انتظام التصدي لهذه المخاطر سيؤثر مباشرة أيضا في القدرة التنافسية للشركات.

المساعدة التي تقدمها شركة دايريون للمحاماة

لا يقتصر جوهر تنظيم الوسم والإعلانات غير العادلة على الامتثال للقوانين واللوائح، بل يشمل تصميم بنية تتيح التحكم في المخاطر منذ مرحلة تخطيط الإعلان.

وتزداد أهمية الاستجابة المسبقة مع اتساع نطاق تطبيق التنظيم ليشمل شركات المنصات والتجارة والمحتوى عموما، إضافة إلى قطاعات الأغذية والتقنيات الحيوية والرعاية الصحية.

وتجري شركة دايريون للمحاماة تقييما شاملا لمخاطر الإعلانات التي تواجهها الشركات من خلال الربط بين تنظيم الأغذية والوسم والإعلانات، والمنافسة العادلة، وتنظيم البيانات والمنصات.

وتقدم استشارات عملية تشمل المراجعة القانونية المسبقة للنصوص والعبارات الإعلانية، وفحص المخاطر التعاقدية في هياكل التسويق عبر المؤثرين والجهات الخارجية، ووضع استراتيجيات للتعامل مع التحقيقات الإدارية وحملات الرقابة.

كما تساعد على الإدارة المنهجية للمخاطر التنظيمية من خلال تحديد المجالات التي قد تثير إشكالات تتعلق بالوسم والإعلانات غير العادلة مسبقا، ووضع إرشادات داخلية، وتصميم نظام رقابة داخلية يربط بين أقسام التسويق والشؤون القانونية في الشركة.

وفي ظل البيئة التنظيمية المتشددة، لم يعد الإعلان مجرد وسيلة ترويج، بل أصبح مجالا يرتبط مباشرة بالمسؤولية القانونية.

وستقدم شركة دايريون للمحاماة استشارات قانونية عملية وتدابير استراتيجية للتعامل مع البيئة التنظيمية المتغيرة بما يساعد الشركات على مزاولة أعمالها بصورة مستقرة.