CONTENIDO
- 1. Abogado asesor | El blanqueo ecológico también afecta al sector alimentario
- - Regulación coreana del blanqueo ecológico
- - Casos de blanqueo ecológico detectados en el sector alimentario
- 2. Abogado asesor | Asesoramiento integral sobre blanqueo ecológico para una empresa alimentaria
- - Revisión de la legalidad de las indicaciones y afirmaciones publicitarias ambientales
- - Asesoramiento sobre preparación de documentación acreditativa
- - Implantación de un sistema interno de cumplimiento normativo
- 3. Abogado asesor | La revisión del blanqueo ecológico es esencial para la sostenibilidad
1. Abogado asesor | El blanqueo ecológico también afecta al sector alimentario
Presentamos un caso de asesoramiento sobre blanqueo ecológico y cumplimiento normativo prestado por un abogado asesor.
El «blanqueo ecológico» consiste en indicaciones o prácticas publicitarias que inducen a los consumidores a creer que un producto o servicio es respetuoso con el medio ambiente sin que existan actividades medioambientales sustanciales.
Según el Instituto Coreano de Tecnología e Industria Ambiental, los casos detectados de blanqueo ecológico se han multiplicado aproximadamente por 23 en los últimos 4 años. Además, los sectores afectados se han extendido desde las industrias química y manufacturera hasta el conjunto de los bienes de consumo, incluidos los alimentos y los productos de uso cotidiano.
El sector alimentario no es una excepción.
Según un informe publicado en 2023 por la organización medioambiental neerlandesa Changing Markets Foundation, el blanqueo ecológico era especialmente grave en el sector alimentario, incluidas las industrias cárnica y láctea.
En los mensajes de marketing y materiales promocionales utilizados en las etiquetas y la publicidad de alimentos se detectan numerosos ejemplos de afirmaciones medioambientales incorrectas, como «envase ecológico», «proceso de fabricación con reducción de carbono» y «materias primas sostenibles».
Los mensajes de marketing de las empresas deben basarse en datos científicos y objetivos y no deben omitir ni distorsionar información esencial.
La empresa alimentaria cliente que acudió a los abogados asesores de este despacho también solicitó asesoramiento jurídico para prepararse ante posibles investigaciones de organismos reguladores pertinentes, como el Ministerio de Medio Ambiente y la Comisión de Comercio Justo de la República de Corea, relativas, entre otros aspectos, a las indicaciones medioambientales de los envases y recipientes de sus productos.
A medida que la gestión ESG se convierte en un elemento esencial de la competitividad empresarial, la supervisión externa y la regulación al respecto son cada vez más minuciosas y rigurosas. Por ello, el abogado asesor prestó asesoramiento jurídico para evitar que una controversia por blanqueo ecológico pusiera en riesgo la confianza en la marca y la sostenibilidad de la empresa.
Regulación coreana del blanqueo ecológico
En la República de Corea, el Ministerio de Medio Ambiente y la Comisión de Comercio Justo regulan los casos de blanqueo ecológico.
El Ministerio de Medio Ambiente regula las indicaciones y la publicidad relativas a las características ambientales de los productos, mientras que la Comisión de Comercio Justo regula las indicaciones y la publicidad en todos los ámbitos de los bienes y servicios.
La infracción de la normativa sobre indicaciones y publicidad ambientales puede dar lugar a las siguientes sanciones.
Prácticas publicitarias desleales | Pena de prisión con trabajos de hasta 2 años o multa penal de hasta 150 millones de wones surcoreanos |
Negativa u obstrucción a una investigación de infracciones de la Ley de Etiquetado y Publicidad Justos | Sanción administrativa pecuniaria de hasta 200 millones de wones surcoreanos |
Incumplimiento de la obligación de indicar información esencial en el etiquetado y la publicidad y falta de presentación de documentación acreditativa, entre otros | Sanción administrativa pecuniaria de hasta 10 millones de wones surcoreanos |
Casos de blanqueo ecológico detectados en el sector alimentario
1. Empresa A, marca europea de bebidas: blanqueo ecológico mediante el mensaje publicitario «bueno para el planeta»
La empresa A, una marca europea de bebidas vegetales, utilizó la expresión «bueno para el planeta» en la publicidad de sus bebidas vegetales.
La Autoridad de Competencia y Mercados y la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido ordenaron suspender el anuncio, al considerar que el simple hecho de que algo sea menos perjudicial para el medio ambiente no significa necesariamente que sea bueno para el planeta.
2. Empresa alimentaria danesa D: consumidores inducidos a error mediante la expresión «control del cambio climático»
En marzo de 2024, un tribunal superior danés determinó que un anuncio en el que la empresa porcina D utilizaba la expresión «control del cambio climático» constituía blanqueo ecológico que inducía a error a los consumidores.
El tribunal impuso una multa penal de 300.000 coronas (aproximadamente 58,85 millones de wones surcoreanos al tipo de cambio de entonces) y dictó una orden de rectificación por infracción de la Ley de Comercialización.
Se trata de la primera sentencia dictada en Dinamarca que reconoció la existencia de blanqueo ecológico.
2. Abogado asesor | Asesoramiento integral sobre blanqueo ecológico para una empresa alimentaria
Este despacho constituyó un grupo de trabajo de abogados asesores, en colaboración con abogados especializados en derecho empresarial, Derecho de la competencia y Derecho medioambiental, incluida la normativa sobre etiquetado y publicidad, así como con otros especialistas sectoriales, y prestó asesoramiento sobre blanqueo ecológico a la empresa alimentaria.
Revisión de la legalidad de las indicaciones y afirmaciones publicitarias ambientales
El abogado asesor señaló que la tarea prioritaria consistía en examinar si podían fundamentarse con pruebas expresiones publicitarias como «ecológico», «inocuo» y «sostenible».
En el caso de la empresa cliente, existía la posibilidad de incorporar excesivos «elementos ecológicos» en aspectos no verbales de los envases de los productos, como el diseño, los colores y los motivos gráficos. Por ello, el abogado asesor revisó preventivamente los anuncios y mensajes correspondientes para eliminar posibles incumplimientos.
Asimismo, el abogado asesor explicó que anunciar planes futuros de gestión medioambiental como los siguientes constituye una práctica adecuada de gestión ecológica.
▶Compra a gran escala de los ingredientes necesarios para fabricar el producto con certificación ecológica, con el fin de impulsar el mercado de alimentos ecológicos
▶Manifestación de la intención de continuar adquiriendo ingredientes ecológicos en el futuro
▶Acreditación de una reducción de las emisiones de carbono mediante el suministro de una parte considerable de la carne de vacuno utilizada procedente de ganado alimentado con pasto, en comparación con los animales criados en granjas
▶Decisión de la NAD (División Nacional de Publicidad) de Estados Unidos: reconocimiento de que el anunciante prestaba apoyo activo para materializar las afirmaciones incluidas en el etiquetado y la publicidad
Asesoramiento sobre preparación de documentación acreditativa
El abogado asesor recomendó preparar documentación acreditativa para poder establecer una estrategia de respuesta ante posibles investigaciones posteriores de organismos administrativos, como el Ministerio de Medio Ambiente y la Comisión de Comercio Justo de la República de Corea.
Tras indicar los requisitos de la documentación científica y objetiva necesaria para respaldar los mensajes publicitarios, recomendó elaborar una lista de los informes técnicos, informes de ensayo y documentos de certificación de terceros exigidos para cada alimento y proceso, a fin de responder a futuras investigaciones.
Implantación de un sistema interno de cumplimiento normativo
Posteriormente, el abogado asesor impartió formación presencial y en línea a directivos y empleados y ayudó a implantar un sistema interno de cumplimiento normativo en la empresa.
Recomendó establecer un sistema de colaboración entre el equipo de ESG, el equipo de comunicación y marketing y el departamento jurídico, así como crear una estructura organizativa capaz de gestionar los riesgos relacionados con el blanqueo ecológico y adoptar directrices y un procedimiento de revisión para toda la empresa.
A tal efecto, ayudó a mejorar la percepción de los riesgos entre los profesionales mediante formación sobre las tendencias regulatorias y legislativas nacionales e internacionales en materia de blanqueo ecológico y la presentación de los principales casos detectados en cada sector.
3. Abogado asesor | La revisión del blanqueo ecológico es esencial para la sostenibilidad
Los riesgos de blanqueo ecológico en la industria alimentaria no se resuelven con un simple ajuste de la redacción ni con una formación puntual.
Incluso 1 sola expresión como «envase ecológico» requiere una revisión jurídica compleja, ya que también puede tener una gran repercusión en la imagen global de la marca.
El abogado asesor de la firma prestó asesoramiento jurídico integral para que la empresa cliente pudiera detectar internamente por sí misma las cuestiones relacionadas con el blanqueo ecológico y establecer un sistema de respuesta efectivo mediante la colaboración entre departamentos.
A la vista de este caso, conviene supervisar atentamente, junto con los abogados asesores del Grupo de Derecho Empresarial, la legislación y las tendencias regulatorias relacionadas con los criterios ESG, a fin de respaldar debidamente la legalidad de la gestión medioambiental y del etiquetado y la publicidad.
Si necesita asesoramiento relacionado con el blanqueo ecológico, puede presentar a Daeryun, bufete que ocupa el 9.º puesto en la República de Corea (según las declaraciones del IVA ante el Servicio Nacional de Impuestos correspondientes al año 25), una 🔗solicitud de consulta jurídica en cualquier momento.
Este contenido se basa en casos reales de Daeryun Law LLC con algunas adaptaciones, y los derechos de autor pertenecen a nuestra firma.
La reproducción, duplicación o distribución no autorizada y otras infracciones de derechos de autor pueden resultar en acciones legales conforme a las leyes aplicables.
