CONTENTS
- 1. Разъяснение гринвошинга адвокатом по экологическому праву
- 2. Анализ применения юридической ответственности за гринвошинг за рубежом
- - Пример применения юридической ответственности за гринвошинг во Франции
- - Критерии оценки гринвошинга рекламным регулятором Великобритании
- - Пример судебного регулирования рекламы углеродной нейтральности в Германии
- 3. Будущее применения юридической ответственности за гринвошинг в Республике Корея
- 4. Риски гринвошинга для компаний: обзор адвоката по экологическому праву
- - Комплексное сопровождение Дэрюн
1. Разъяснение гринвошинга адвокатом по экологическому праву
Адвокат по экологическому праву кратко разъясняет понятие гринвошинга.
Гринвошинг (greenwashing) оценивается как практика, создающая ложное впечатление, что неэкологичная деятельность компании является экологически ответственной.
В последнее время в ведущих зарубежных странах наблюдается тенденция к привлечению за гринвошинг к юридической ответственности как за введение потребителей в заблуждение, недостоверную или преувеличенную рекламу, нарушение конкурентного законодательства и даже неисполнение корпоративных обязательств в области климата.
Если ранее заявления в сфере ESG или экологической ответственности относились к сфере самостоятельного усмотрения компаний, то теперь при отсутствии соответствия объективным фактам, возможности проверки и реальной структуре бизнеса они становятся предметом судебной оценки.
2. Анализ применения юридической ответственности за гринвошинг за рубежом
Адвокат по экологическому праву анализирует применение юридической ответственности за гринвошинг в зарубежных странах.
Пример применения юридической ответственности за гринвошинг во Франции
Суд общей юрисдикции Парижа признал, что глобальная энергетическая компания TotalEnergies использовала на своем сайте и в рекламных материалах формулировки «достижение углеродной нейтральности к 2050 году» и «ключевой участник энергетического перехода», которые вводили потребителей в заблуждение и являлись недостоверной рекламой.
Это стало как случаем применения французского «закона о предотвращении гринвошинга» к крупной энергетической компании, так и примером прямого признания юридической ответственности компании, работающей с ископаемым топливом, за рекламу углеродной нейтральности.
Сославшись на материалы Международного энергетического агентства (IEA), Программы ООН по окружающей среде (UNEP) и Межправительственной группы экспертов по изменению климата (IPCC), суд исходил из того, что «для ограничения роста средней температуры на планете необходимо прекратить разработку новых месторождений нефти и газа». При этом суд указал, что TotalEnergies продолжала расширять деятельность, ориентированную преимущественно на нефть и газ.
В качестве основания для решения также были приведены данные ЕС, согласно которым в 2024 году более 97% выручки TotalEnergies приходилось на неустойчивые виды деятельности.
Суд обязал удалить формулировку «углеродная нейтральность» и в течение 180 дней размещать на сайте ссылку на судебное решение, а за неисполнение установил денежное взыскание в размере до 20 тысяч евро за каждый день просрочки.
Суд также признал обязанность возместить ущерб экологическим организациям, подавшим иск, включая Greenpeace France.
Критерии оценки гринвошинга рекламным регулятором Великобритании
В Великобритании наличие гринвошинга оценивает не суд, а орган рекламного регулирования Advertising Standards Authority (ASA).
ASA отклонил жалобу в отношении рекламы глобальной энергетической компании Shell, посвященной договору купли-продажи солнечной электроэнергии (PPA), признав, что «она не является гринвошингом».
Спорный вопрос заключался в том, что основной деятельностью Shell по-прежнему оставался нефтегазовый бизнес, однако реклама об этом не упоминала, создавая образ компании, работающей в сфере возобновляемой энергетики.
ASA пришел к выводу, что реклама была ориентирована не на потребителей (B2C), а на сделки между компаниями (B2B) и лишь представляла конкретный пример сотрудничества.
ASA также не признал рекламу гринвошингом, поскольку вероятность того, что обычный потребитель составит ошибочное представление об общей структуре бизнеса Shell, была невысокой.
Этот случай показывает, что адресат, контекст и доступность рекламы являются ключевыми факторами при оценке наличия гринвошинга.
Пример судебного регулирования рекламы углеродной нейтральности в Германии
Суд Франкфурта в Германии признал, что реклама Apple Watch компанией Apple как «нашего первого углеродно-нейтрального продукта» нарушала германское конкурентное законодательство.
Суд посчитал, что заявленный Apple проект компенсации углеродных выбросов за счет лесных насаждений не имел достаточных юридических гарантий долгосрочного осуществления, а его компенсационный эффект оставался неопределенным.
В результате Apple было запрещено использовать выражение «углеродная нейтральность» в Германии, а за каждое нарушение предусмотрен штраф в размере 250 тысяч евро.
Организация Deutsche Umwelthilfe (DUH), подавшая иск, оценила это решение как существенное судебное ограничение практики гринвошинга.
Решение германского суда показывает, что заявления об углеродной нейтральности должны отвечать весьма высоким требованиям объективности, устойчивости и проверяемости.
3. Будущее применения юридической ответственности за гринвошинг в Республике Корея
С позиции адвоката по экологическому праву примеры Франции, Великобритании и Германии имеют непосредственное значение и для корейских компаний.
Корейские компании также активно используют такие выражения, как «углеродная нейтральность к 2050 году», «участие в RE100» и «экологический переход». Однако, если реальная структура бизнеса и планы реализации не подтверждают такие заявления, может возникнуть вопрос о юридической ответственности на основании Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе, отдельных законов в области охраны окружающей среды и норм о запрете введения потребителей в заблуждение.
Вероятность того, что организации по защите прав потребителей и экологические организации будут активнее подавать иски в Республике Корея со ссылкой на зарубежную судебную практику, возрастает. В связи с этим ESG переходит из сферы деклараций в сферу подтверждаемой реализации и раскрытия информации.
4. Риски гринвошинга для компаний: обзор адвоката по экологическому праву
Категория | Риски, с которыми может столкнуться компания | Меры предупреждения, предлагаемые адвокатом по экологическому праву |
Юридический риск | Юридическая ответственность за недостоверную или преувеличенную экологическую рекламу | · Предварительная проверка наличия объективных фактов, количественных показателей и подтверждающих материалов до использования заявлений об экологичности и углеродной нейтральности
· Создание процедуры юридической проверки рекламы и рекламных материалов |
Финансовый риск | Штрафы, компенсационные выплаты, судебные расходы и снижение инвестиционной активности | · Восприятие рисков ESG и экологических рисков как управленческих рисков, а не как расходов
· Предварительная диагностика рисков с учетом долгосрочных финансовых последствий |
Репутационный риск | Ухудшение имиджа компании и снижение доверия к бренду | · Отказ от продвижения преимущественно «экологического имиджа» без фактического обоснования
· Разработка коммуникационной стратегии, основанной на результатах реализации и проверяемых достижениях |
Управленческий риск | Утрата доверия ко всей стратегии ESG | · Обеспечение согласованности целей ESG, раскрываемой информации и рекламы
· Создание системы внутренней проверки на уровне совета директоров и руководства |
Комплексное сопровождение Дэрюн
Адвокат по экологическому праву рекомендует рассматривать гринвошинг как существенный юридический риск для компании и принимать превентивные меры.
Дэрюн предоставляет комплексные юридические услуги по вопросам окружающей среды и ESG, охватывающие следующие направления.
- Предварительная юридическая проверка рекламных формулировок, связанных с ESG и окружающей средой
- Проверка объективных оснований заявлений об углеродной нейтральности и экологичности
- Оценка глобальных рисков с учетом зарубежного регулирования и судебной практики
- Урегулирование споров с экологическими организациями и потребителями, а также представительство в суде
В Республике Корея ответственность за гринвошинг уже применяется, в частности в форме санкций Комиссии по справедливой торговле.
Стратегия ESG должна основываться на профессиональной оценке и предусматривать подтверждаемую реализацию заявленных мер.
При необходимости можно оформить 🔗запись на юридическую консультацию с корпоративным адвокатом.
Подробнее
