CONTENTS
- 1. 顧問弁護士 | 食品業界にも適用されるグリーンウォッシング
- - グリーンウォッシングに関する国内規制
- - 食品業界のグリーンウォッシング摘発事例
- 2. 顧問弁護士 | 食品企業のグリーンウォッシング全般に関する顧問
- - 環境性表示・広告文言の適法性検討
- - 実証資料の具備に関する顧問
- - 内部コンプライアンス体制の構築
- 3. 顧問弁護士 | 持続可能なグリーンウォッシング検討は必須
1. 顧問弁護士 | 食品業界にも適用されるグリーンウォッシング
顧問弁護士によるグリーンウォッシングおよびコンプライアンス顧問の事例をご紹介します。
「グリーンウォッシング」とは、実質的な環境配慮の取り組みがないにもかかわらず、製品やサービスが環境に配慮しているかのように消費者を誤認させる表示または広告行為をいいます。
韓国環境産業技術院によると、グリーンウォッシングは過去4年間で約23倍摘発されており、摘発された業種も従来の化学・製造を超え、食品や生活用品などの消費財全般へと拡大しています。
食品業界も例外ではありません。
オランダの環境保護団体「チェンジング・マーケッツ財団」が2023年に発刊した報告書によると、グリーンウォッシングが最も深刻な分野は、食肉および酪農業界などの食品業界でした。
食品のラベルや広告を通じて掲げられるマーケティング文言や宣伝資料において、「環境配慮型包装」「炭素削減製造工程」「持続可能な原材料」など、誤った環境配慮の主張事例が数多く見つかっています。
企業はマーケティング文言を必ず科学的かつ客観的な根拠資料に基づいて作成しなければならず、必須情報を省略したり歪曲したりしてはなりません。
当法人の顧問弁護士にご相談された食品企業の依頼会社も、製品の包装や容器の環境性表示などについて、環境部および公正取引委員会など関連規制機関による調査の可能性に備えるため、法律顧問を依頼されました。
顧問弁護士は、ESG経営が企業競争力の中核要素として注目されるなか、これに対する外部の監視と規制がより精緻かつ執拗になっていることを踏まえ、グリーンウォッシングをめぐる問題によってブランドの信頼性や企業の持続可能性が危機に陥らないよう、法律顧問を提供しました。
グリーンウォッシングに関する国内規制
韓国では環境部および公正取引委員会がグリーンウォッシングの事例を規制しています。
環境部は製品の環境性に関する表示・広告の規制を、公正取引委員会は商品とサービスの全分野における表示・広告を規制しています。
環境関連の表示・広告法に違反した場合、次のような規制を受ける可能性があります。
不当な広告行為 | 2年以下の懲役または1億5,000万ウォン以下の罰金 |
表示・広告法違反行為の調査に対する拒否および妨害 | 2億ウォン以下の過料 |
重要情報の表示・広告の不履行および実証資料の未提出など | 1,000万ウォン以下の過料 |
食品業界のグリーンウォッシング摘発事例
1. 欧州の飲料ブランドA社 － 「地球に良い」という広告メッセージによるグリーンウォッシング
欧州の植物性飲料ブランドA社は、自社の植物性飲料の広告文言として「地球に良い」という文言を用いました。
これに対し、英国の競争市場庁と広告標準委員会は、「単に環境への害が少ないことが必ずしも地球に良いとはいえない」として、当該広告の中止処分を下しました。
2. デンマークの食品企業D社 － 「気候変動の抑制」という文言による消費者の誤認
2024年3月、デンマークの高等裁判所は、豚肉生産企業D社が「気候変動の抑制」という文言を使用した広告が、消費者を誤認させるグリーンウォッシングに該当すると判断しました。
裁判所はマーケティング法違反を理由に、30万クローネ（当時の為替レートで約5,885万ウォン）の罰金と是正命令を命じました。
これはデンマーク国内で初めてグリーンウォッシングを認定した判決です。
2. 顧問弁護士 | 食品企業のグリーンウォッシング全般に関する顧問
当法人は、環境法および表示・広告法に精通した企業専門弁護士や公正取引法専門弁護士、その他の産業別専門委員との協業により顧問弁護士TFを構成し、食品企業のグリーンウォッシング顧問を提供しました。
環境性表示・広告文言の適法性検討
顧問弁護士は、環境配慮、無害、持続可能などの広告文言について実証可能かどうかを検討することが急務であると指摘しました。
依頼者企業の場合、製品の包装容器におけるデザイン、色彩、図案などの非言語的要素に過度な「環境配慮的要素」を盛り込む可能性があるため、顧問弁護士は当該広告や文言を先制的に検討し、違反の可能性を取り除きました。
また顧問弁護士は、次のように環境経営に関する将来の計画を広告することは、正しい環境配慮型の経営活動であると紹介しました。
▶製品生産に必要な材料を有機農として大量購入し、有機農食品市場を活性化
▶今後も継続的に有機農材料を購入する意向を示唆
▶使用される牛肉の相当部分を牧草飼育の牛肉で供給し、農場飼育の動物と比較して炭素排出量の削減を立証
▶米国NAD（全国広告局）の決定：表示・広告内の主張を実現するための広告主による積極的な支援の提供を認定
実証資料の具備に関する顧問
顧問弁護士は、実証資料の具備を通じて、今後、環境部および公正取引委員会など行政機関による調査があった際に対応戦略を立てられるよう助言しました。
広告文言に対応できる科学的・客観的な実証資料の要件を提示し、食品別・工程別に求められる技術報告書や試験成績書、第三者認証資料などをリスト化して今後の調査に対応することをお勧めしました。
内部コンプライアンス体制の構築
顧問弁護士はその後、役職員を対象としたオンライン・オフライン教育を提供し、企業内部のコンプライアンス体制の構築を支援しました。
ESG関連チーム、広報マーケティングチーム、法務チームの協業体制を構成し、グリーンウォッシングに関するリスクを管理できる組織が必要であり、全社的なガイドラインと検討プロセスが必要であることを助言しました。
そのために、国内外のグリーンウォッシング規制の動向や法制度に関する講義、主要業種別の摘発事例の紹介を通じて、実務者のリスク認識の向上を支援しました。
3. 顧問弁護士 | 持続可能なグリーンウォッシング検討は必須
食品業界におけるグリーンウォッシングのリスクは、単なる文言の調整や一回限りの教育では解決されません。
「環境配慮型包装」という文言一つにも複合的な法律検討が必要であり、当該文言が全体のブランドイメージに与える影響も大きいためです。
当法人の顧問弁護士は、企業の依頼者が内部でグリーンウォッシングの問題を自律的に認識し、部署間の協業を通じて実質的な対応体制を整えられるよう、総合的な法律顧問を提供しました。
当該事例のように、企業法務グループの顧問弁護士とともにESG関連の法令や規制動向を綿密にモニタリングし、環境経営と広告表示の適法性を徹底的に支えていくことをお勧めします。
グリーンウォッシングに関する顧問が必要な場合は、いつでも大韓民国9位のローファーム大倫（25年国税庁付加価値税申告基準）🔗法律相談予約をお残しください。
本コンテンツはDaeryun Law LLCの実際の解決事例を一部脚色したものであり、著作権は当事務所に帰属します。
無断転載、複製、配布等の著作権侵害行為は、関連法令により法的措置が取られる場合があります。
