أفعال المنافسة غير المشروعة

يعني ذلك استخدام علامة تدل على أن السلعة تخص الغير، أو علامة مشابهة لها، بما يجعل المستهلك العادي يظن خطأ أن السلعة تخص ذلك الغير.

ومن أبرز أمثلته تقليد علامة تجارية أو شعار، أو استخدام عبوة أو تسمية ذات مظهر مشابه للمنتج الأصلي.

ويخضع هذا الفعل للتنظيم بوصفه من أفعال المنافسة غير المشروعة لأنه يسبب التباسا لدى المستهلك بشأن مصدر السلعة.

ينبغي للشركات أن تراقب باستمرار ما إذا كانت منتجات مشابهة لعلاماتها التجارية مستخدمة في السوق.

هو فعل يسبب التباسا بشأن هوية المنشأة التجارية، ويتمثل في تقليد الاسم التجاري للغير أو لافتته أو اسمه الإعلاني أو نطاق موقعه الإلكتروني أو غير ذلك، أو استخدام تسمية مشابهة بما يجعل العملاء يخلطون بينها وبين نشاط شركة معينة.

ويتكرر حدوثه من خلال التسويق الإلكتروني أو اللافتات التقليدية أو الأسماء المسجلة في متاجر التطبيقات وغيرها.

ويكثر بوجه خاص في قطاع الامتياز التجاري وخدمات المنصات الإلكترونية؛ لذا من المهم إجراء بحث مسبق عن استخدام التسميات المشابهة ووضع نظام للاستجابة القانونية.

هو استخدام علامة تجارية أو إشارة مميزة للغير معروفة على نطاق واسع، بصورة مطابقة أو مشابهة، بما يضر بسمعة العلامة وأصالتها.

ويؤدي ذلك إلى إضعاف تفرد العلامة التجارية وقدرتها على التمييز، حتى إن لم يسبب التباسا بشأن المصدر.

ومن أمثلته التسويق الذي يوحي بوجود صلة بعلامة تجارية مشهورة أو يستحضرها، وإعداد إعلانات الكلمات المفتاحية على هذا الأساس.

ينبغي للشركات مراقبة علاماتها التجارية المشهورة واتخاذ التدابير القانونية لمنع الغير من إضعافها.

هو وضع بيانات أو إعلانات كاذبة أو مبالغ فيها بشأن بلد المنشأ أو المكونات أو طريقة التصنيع أو الوظائف وغيرها، بما يجعل المستهلك يدركها على خلاف حقيقتها.

فعلى سبيل المثال، قد تنشأ مشكلة إذا كانت عبارة "مواد خام محلية 100%" مخالفة للحقيقة، كما يتكرر ذلك في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والمحتوى المدعوم على يوتيوب والتقييمات الكاذبة.

قد ينطبق قانون عدالة البيانات والإعلانات بالتوازي؛ لذلك ينبغي للشركات وضع إرشادات داخلية لإنتاج المحتوى والتحقق مسبقا من صحة البيانات المعروضة.

هي الحالة التي يواصل فيها وكيل أو موزع أو مصنع متعاقد كان يستخدم العلامة التجارية بإذن صاحب حق العلامة التجارية، استخدامها دون تصريح بعد انتهاء العقد.

ويعد ذلك من أفعال المنافسة غير المشروعة نظرا إلى ارتفاع احتمال استمرار اعتقاد المستهلكين خطأ بأن المنتجات أصلية.

من المهم أن يحدد العقد نطاق استخدام العلامة التجارية وحظر استخدامها بعد انتهائه، وأن تتخذ عند انتهاء العقد فعليا تدابير لاحقة، مثل استرداد المواد التي تحمل العلامة.

هو الاستحواذ المسبق على نطاق مطابق أو مشابه للعلامة التجارية أو الاسم التجاري أو اسم شخص آخر، بما يمنع صاحب الحق المشروع من استخدام ذلك النطاق.

وقد يشكل طلب مقابل مالي لاحقا أو توجيه زيارات البحث إلى علامة تجارية مشابهة مشكلة أيضا.

ينبغي للشركات التحقق من عدم الاستحواذ المسبق على النطاق قبل إطلاق أي علامة تجارية جديدة، وتأمين النطاقات الرئيسية مسبقا. وعند نشوء نزاع بشأن نطاق، يمكنها الاستجابة من خلال إجراءات الوكالة الكورية للإنترنت والأمن (KISA).

هو صنع منتجات مشابهة أو بيعها من خلال تقليد «شكل» منتجات الغير تقليدا جوهريا، بما في ذلك مظهر السلعة وتصميم العبوة وتكوين واجهة المستخدم.

حتى إذا لم يكن تصميم السلعة مسجلا، فقد يعد الفعل من أفعال المنافسة غير المشروعة إذا نشأ لدى المستهلك العادي التباس بين المظهر الخارجي للسلعتين.

اتسع نطاق الحماية مؤخرا ليشمل تكوين شاشات التطبيقات ومجموعات ألوان العبوات وغيرها؛ لذلك ينبغي للشركات تأمين تصاميم ومفاهيم مميزة منذ المراحل الأولى لتطوير المنتج.

تتحمل الشركة المرتكبة لأفعال المنافسة غير المشروعة المسؤولية عن التعويض عن الضرر الذي أصاب الشركة المتضررة.

وفي هذه الحالة، يمكن عادة احتساب مبلغ الضرر بالاختيار بين فرق الأرباح والخسائر، أو مبلغ يعادل رسوم الاستخدام، أو أرباح مرتكب الفعل.

وقد يرتفع مبلغ التعويض بدرجة كبيرة بسبب أحكام تقدير الضرر والتعويض العقابي الذي يصل إلى 3 أضعاف.

يجوز للمحكمة أن تأمر بحظر بيع السلع التي ارتبطت بأفعال المنافسة غير المشروعة، أو وقف إعلاناتها، أو إزالة المعروضات، أو سحب المخزون وغير ذلك من التدابير.

وقد يؤدي ذلك إلى توقف خطوط الإنتاج والتوزيع في الشركة، ويتسبب في خسائر كبيرة في التوزيع.

وقد يترتب عليه أثر فعلي يعادل وقف النشاط التجاري.

إذا دخلت الشركة في نزاع قانوني بسبب أفعال المنافسة غير المشروعة، فقد تتراجع موثوقيتها بدرجة كبيرة وتتضرر علاقاتها بالمستهلكين وشركاء المعاملات.

وبوجه خاص، إذا نشرت قضية المنافسة غير المشروعة عبر الإنترنت أو وسائل الإعلام، فقد تتطلب استعادة قيمة العلامة التجارية وقتا وتكاليف كبيرة.

تفرض العقوبات الآتية عند اكتشاف أفعال المنافسة غير المشروعة:

قد تنسب المسؤولية أيضا إلى الممثل القانوني أو الموظفين بصفاتهم الشخصية، مما يزيد المخاطر القضائية.

إذا ثبت وقوع منافسة غير مشروعة أثناء التعاون مع جهة عامة أو شركة كبيرة، فقد تتعرض الشركة لآثار سلبية في المناقصات العامة أو ينهى اتفاق الشراكة معها.

وتدرج هيئة المشتريات العامة والحكومات المحلية والجهات العامة، بوجه خاص، الشركات التي ترتكب أفعال المنافسة غير المشروعة في قوائم الحظر في حالات كثيرة.