不正競争行為

これは他人の商品であることを示す表示またはこれと類似する表示を使用し、一般消費者に当該商品を他人のものと誤認させる行為を意味します。

代表的に、商標やロゴを模倣したり、正規品と類似する外形の包装または名称を使用する場合がこれに該当します。

消費者に商品出所に対する混同を誘発し、不正競争として規制されます。

企業は自社ブランドと類似する市場内の製品の使用の有無を継続的にモニタリングする必要があります。

営業主体に関する混同を誘発する行為で、他人の商号、看板、広告名、ウェブサイトのドメインなどを模倣したり、類似する名称を使用して、顧客が特定の企業の営業と混同するように仕向ける行為です。

オンラインマーケティングやオフラインの看板、アプリストアの登録名などを通じて頻繁に発生します。

特にフランチャイズ業界、オンラインプラットフォームサービスにおいて頻発するため、類似名称の使用の有無についての事前検索と法的対応体制を整えることが重要です。

他人の広く知られた商標または識別表示を同一または類似に使用して、当該商標の名声と独創性を毀損させる行為です。

これは出所の誤認を引き起こさなくても、商標の固有性および識別力を弱化させる結果をもたらします。

有名ブランドとの関連性を暗示したり連想させるマーケティング、キーワード広告設定などがこれに該当します。

企業は自社の有名商標が第三者によって希釈されないよう、監視および法的措置を講じなければなりません。

原産地、成分、製造方式、機能などについて虚偽または誇張した表示・広告を行い、消費者が実際と異なって認識するようにする行為です。

例えば「国産原材料100％」のような表現が事実と異なる場合に問題となり、SNS広告、YouTubeの協賛コンテンツ、虚偽のレビューなどでも頻繁に発生します。

表示広告法と重複して適用されることがあるため、企業は内部のコンテンツ制作ガイドラインを備え、表記事項に対する真偽の確認が先行されるべきです。

商標権者の許諾を受けてその商標を使用していた代理人、流通業者、受託製造業者などが、契約終了後も無断で商標を使い続ける場合です。

この場合、消費者は依然として正規品と誤認する可能性が高いため、不正競争行為として認められます。

契約時には、商標の使用範囲、契約終了後の使用禁止の明示とともに、実際の終了時に商標回収措置などの事後措置を取ることが重要です。

他人の商標、商号、姓名等と同一または類似のドメインを先取りし、正当な権利者が当該ドメインを使用できないよう妨害する行為です。

その後、金銭的な対価を要求したり類似ブランドで検索流入を誘導することも問題となります。

企業は新規ブランド出市前に必ずドメイン先取りの可否を確認して主要ドメインを事前に確保しなければならず、ドメイン紛争発生時には韓国インターネット振興院(KISA)の手続を通じて対応することができます。

他人の商品の外形、包装デザイン、UI構成など「形態」を実質的に模倣して類似に製作または販売する行為です。

当該商品が登録デザインでなくとも、一般需要者の立場で二つの商品間の外形的混同が発生すれば不正競争行為と判断されます。

最近ではアプリ画面構成、パッケージカラーの組み合わせなども含まれて保護範囲が広がっており、企業は製品開発初期段階から差別化されたデザインとコンセプトを確保する必要があります。

不正競争行為により被害企業が被った損害について、加害企業は損害賠償責任を負うことになります。

このとき損害額は、通常、損益の差額、使用料相当額、加害者の利益のいずれかを選択して算定されることがあります。

損害額の推定規定と懲罰的損害賠償（最大3倍）があるため、賠償額が大きく増加することがあります。

裁判所は、不正競争行為を行った商品や広告、包装などに対して、販売禁止、広告中止、展示物の撤去、在庫の回収などの措置を命令できます。

これは企業の生産・流通ラインを中断させ、大きな流通損失を引き起こします。

営業停止水準の打撃が現実化し得ます。

不正競争行為で法的紛争に巻き込まれると、企業の信頼度が急激に低下し、消費者・取引先との関係が損なわれます。

特にインターネットや報道を通じて不正競争事件が公開されると、ブランド価値の回復に相当な時間と費用がかかります。

不正競争行為が摘発された場合、下記のような処罰が下されます。

代表者や職員個人にも責任が帰属する可能性があり、司法リスクが大きいです。

公共機関または大企業との協力の過程で不正競争の事実が確認されると、公共入札で不利益を受けたり提携が解除されたりすることがあります。

特に調達庁、地方自治体、公共機関は、不正競争を行った企業をブラックリストで管理する場合が多くあります。