不正競争行為

これは、他人の商品であることを示す表示、またはこれと類似する表示を使用して、一般消費者が当該商品を他人のものと誤認させる行為を意味する。

代表的には、商標やロゴを模倣したり、正規品と類似した外形の包装または名称を使用する場合がこれに該当する。

消費者に商品の出所についての混同を惹起し、不正競争として規制される。

企業は、自社ブランドと類似する市場内の製品の使用の有無を継続的にモニタリングする必要がある。

営業主体に関する混同を惹起する行為であり、他人の商号、看板、広告名、ウェブサイトのドメインなどを模倣したり、類似する名称を使用して、顧客が特定の企業の営業と混同させる行為である。

オンラインマーケティングやオフラインの看板、アプリストアの登録名などを通じて頻繁に発生する。

特にフランチャイズ業界、オンラインプラットフォームサービスで頻繁であるため、類似する名称の使用の有無についての事前検索と法的対応体制を整えることが重要である。

他人の広く知られた商標または識別標識を同一または類似して使用し、当該商標の名声と独創性を毀損させる行為である。

これは、出所の誤認を生じさせなくても、商標の固有性と識別力を弱める結果を招く。

有名ブランドとの関連性を暗示したり連想させるマーケティング、キーワード広告の設定などがこれに該当する。

企業は、自社の有名な商標が第三者によって希釈されないよう、監視および法的措置を講じるべきである。

原産地、成分、製造方式、機能などについて、虚偽または誇張された表示・広告を行い、消費者が実際と異なって認識するようにする行為である。

例えば『国産原材料100%』のような表現が事実と異なる場合に問題となり、SNS広告、YouTubeのスポンサーコンテンツ、虚偽のレビューなどでも頻繁に発生する。

表示・広告法と重複して適用される場合があり、企業は内部のコンテンツ制作ガイドラインを整え、表記事項についての真偽確認を先行させるべきである。

商標権者の許諾を受けてその商標を使用していた代理人、流通業者、受託製造業者などが、契約終了後も無断で商標を継続して使用する場合である。

この場合、消費者は依然として正規品と誤認する可能性が高いため、不正競争行為として認められる。

契約時には、商標の使用範囲、契約終了後の使用禁止についての明示とともに、実際の終了時に商標の回収措置などの事後措置を講じることが重要である。

他人の商標、商号、氏名などと同一または類似するドメインを先に先取りし、正当な権利者が当該ドメインを使用できないよう妨害する行為である。

その後、金銭的な対価を要求したり、類似ブランドへの検索の流入を誘導することも問題となる。

企業は、新規ブランドの発売前に必ずドメインの先取りの有無を確認し、主要なドメインを事前に確保すべきであり、ドメイン紛争が発生した際には、韓国インターネット振興院（KISA）の手続きを通じて対応することができる。

他人の商品の外形、包装デザイン、UI構成など『形態』を実質的に模倣し、類似して制作したり販売する行為である。

当該商品が登録された意匠でなくても、一般の需要者の立場で二つの商品間の外形的な混同が生じれば、不正競争行為と判断される。

最近では、アプリの画面構成、パッケージのカラーの組合せなども含まれ、保護範囲が広がっており、企業は製品開発の初期段階から差別化されたデザインとコンセプトを確保すべきである。

不正競争行為によって被害企業が被った損害について、加害企業は損害賠償責任を負うことになる。

この際、損害額は、通常の損益の差額、使用料相当額、加害者の利益のうちから選択して算定される場合がある。

損害額の推定規定と懲罰的損害賠償（最大3倍）があり、賠償額が大きく増加する場合がある。

裁判所は、不正競争行為を行った商品や広告、包装などについて、 販売禁止、広告の中止、展示物の撤去、在庫の回収などの措置を命令することができる。

これは企業の生産・流通ラインを中断させ、大きな流通損失を引き起こす。

営業停止に相当する打撃が現実化する場合がある。

不正競争行為で法的紛争に巻き込まれると、企業の信頼度が急激に低下し、消費者・取引先との関係が損なわれる。

特にインターネットや報道を通じて不正競争事件が公開されると、ブランド価値の回復に相当な時間と費用を要する。

不正競争行為の摘発時には、以下のような処罰が科される。

代表者や従業員個人にも責任が帰属する場合があり、司法上のリスクが大きい。

公共機関または大企業との協力の過程で不正競争の事実が確認されると、公共入札で不利益を受けたり、提携が解除される場合がある。

特に調達庁、地方自治体、公共機関は、不正競争を行った企業をブラックリストとして管理する場合が多い。