مجالات الممارسة

الغسل الأخضر

2026.06.03

يعد الغسل الأخضر من المخاطر القانونية الجسيمة التي قد تنشأ عنها في آن واحد المسؤولية الجنائية، والجزاءات الإدارية، والتعويض عن الضرر ومخاطر السمعة في مجمل الإدارة البيئية وإدارة ESG لدى الشركات.

1. الغسل الأخضر | خلفية انتشاره وهيكل مخاطر الشركات

الغسل الأخضر ESG إدارة ESG استشارات ESG السياسات الصديقة للبيئة

فيما يتعلق بمخاطر الغسل الأخضر، يقدم محامو دايريون المتخصصون في القضايا البيئية خدمات قانونية متكاملة، بدءا من التشخيص المسبق ومرورا بالتعامل مع الجهات التنظيمية ووصولا إلى النزاعات والدعاوى القضائية.

ومع ترسخ إدارة ESG والسياسات الصديقة للبيئة مؤخرا بوصفها معايير أساسية لإدارة الشركات، أخذ نطاق المسؤولية القانونية المتعلقة بالغسل الأخضر يتسع بسرعة.

لا يقتصر الغسل الأخضر على كونه مسألة تسويقية، بل يرتبط بخداع المستهلكين، والإعلانات الكاذبة أو المبالغ فيها، وتشويه المعلومات البيئية وتقويض موثوقية إفصاحات ESG، بما ينشئ مخاطر قانونية متعددة المستويات.

وبخاصة، مع ازدياد تفصيل المعايير البيئية وتحديدها كميا داخل كوريا وخارجها، تتجه الجهات التنظيمية إلى إخضاع العبارات البيئية التي تفتقر إلى أساس موضوعي للتنظيم بذاتها.

سمات الغسل الأخضر

يشمل الغسل الأخضر عموم الأفعال التي تضلل بها الشركة المستهلكين وأصحاب المصلحة من خلال معلومات كاذبة أو مبالغ فيها توحي بأنها تمارس أنشطة صديقة للبيئة رغم انعدام أثرها الإيجابي الفعلي في البيئة أو محدوديته، ومن أبرز سماته ما يأتي.

إبراز صورة صديقة للبيئة دون أرقام أو أسس موضوعية
الترويج لعملية محددة أو لبعض النتائج كما لو كانت تمثل مجمل أداء الشركة
ضعف قابلية التحقق من ادعاءات تعويض الكربون والحياد الكربوني
عدم اتساق محتوى تقارير ESG والإعلانات والبيانات الصحفية
الترويج الموجه إلى السوق المحلية دون مراعاة المعايير التنظيمية الأجنبية

المخاطر القانونية الأساسية التي تواجهها الشركات

عندما يثير الغسل الأخضر إشكالا، قد تتحمل الشركة المسؤوليات المتعددة الآتية.

التحقيق الإداري من لجنة التجارة العادلة الكورية ووزارة البيئة الكورية
فرض أمر تصحيحي، وغرامة مالية عن مخالفة إدارية وغرامة إدارية
إمكان التعرض للعقاب الجنائي، بعقوبة الحبس مع الأشغال أو عقوبة الغرامة الجزائية
مطالبات المستهلكين والمنظمات البيئية بالتعويض عن الضرر والنزاعات الجماعية
انخفاض تقييم ESG وتراجع الاستثمار

2. الغسل الأخضر | التدابير التي يمكن للشركة تنفيذها ذاتيا

تعد الوقاية المسبقة من مخاطر الغسل الأخضر أهم بكثير من الاستجابة اللاحقة لها.

ويمكن تلخيص التدابير الاستباقية التي تستطيع الشركة تنفيذها داخليا على النحو الآتي.

· إجراء مراجعة شاملة لعبارات الإعلانات المتعلقة بالبيئة وESG

· مراجعة اتساق تقارير ESG والموقع الإلكتروني ومواد علاقات المستثمرين

· التحقق من توافر أرقام ومواد موضوعية تؤيد الادعاءات البيئية

· تنظيم الامتثال الداخلي وإجراءات المراجعة

· تدريب المسؤولين عن التواصل الخارجي ووضع إرشادات لهم

يتعين على الشركة قبل استخدام العبارات البيئية أن تتحقق مسبقا من مطابقتها للواقع، ومن احتمال تسببها في التضليل، ومن كفاية المواد المؤيدة لها.

يتخذ قانون عدالة البيانات والإعلانات من احتمال تضليل المستهلك في حد ذاته معيارا للتنظيم، بصرف النظر عن القصد من استخدام العبارة.

ولذلك، يرتفع خطر اعتبار عبارات مثل «الحياد الكربوني»، و«صديق للبيئة»، و«يراعي البيئة» و«مستدام» من قبيل الغسل الأخضر إذا لم تقترن بمؤشرات موضوعية، ومواد تحقق وشرح واضح لنطاقها وحدودها.

3. الغسل الأخضر | أبرز القوانين المنظمة وهيكل العقوبات

فيما يأتي أبرز القوانين المنظمة للغسل الأخضر وهيكل العقوبات المترتبة عليه.

التنظيم بموجب قانون عدالة البيانات والإعلانات

ينظم قانون عدالة البيانات والإعلانات الإعلانات الكاذبة والمبالغ فيها والمضللة المتعلقة بالسلع والخدمات بوجه عام، ويعد الغسل الأخضر أيضا من الأفعال الرئيسية الخاضعة للجزاءات.

تشمل أبرز أنواع المخالفات ما يأتي.

▶ عرض أداء أو آثار صديقة للبيئة على خلاف الحقيقة
▶ الترويج لكون بعض مراحل العملية صديقة للبيئة كما لو كان ذلك من خصائص المنتج بأكمله
▶ استخدام عبارات المقارنة أو التفوق أو التفرد دون أساس
▶ استخدام عبارات قد تؤدي إلى تضليل المستهلك

قد تفرض عند المخالفة عقوبة الحبس مع الأشغال بحد أقصى 2 سنوات أو غرامة جنائية بحد أقصى 150,000,000 وون كوري جنوبي، كما يجوز الجمع بين ذلك وبين أمر تصحيحي وغرامة مالية عن مخالفة إدارية.

أنواع مخالفة قانون العرض والإعلان ومستوى العقوبة
عرض المزيد

التنظيم بموجب قانون دعم التكنولوجيا البيئية والصناعة البيئية

ينظم قانون دعم التكنولوجيا البيئية والصناعة البيئية الأفعال التي تشوه المعلومات المتعلقة بالأثر البيئي للمنتج مع مراعاة دورة حياته بأكملها، من التصنيع إلى الاستخدام والتخلص منه.

ومن أبرز أنواع المخالفات ما يأتي.

▶ المبالغة في عرض الخصائص البيئية أو تقليلها أو تشويهها
▶ إساءة استخدام العلامات البيئية أو شهادات المنتجات الصديقة للبيئة
▶ المبالغة في الترويج لآثار تعويض الكربون أو تحسين البيئة
▶ تقديم ادعاءات بشأن تقنيات بيئية لم يجر التحقق منها

ينص القانون على فرض عقوبة الحبس مع الأشغال لمدة لا تتجاوز 2 سنوات أو غرامة جنائية لا تتجاوز 20 مليون وون كوري جنوبي عند المخالفة.

غالبا ما تسبق العقاب الجنائي إجراءات التحقيق الإداري والتدابير التصحيحية وإجراءات النشر، غير أن تكرار المخالفة يزيد احتمال اتساع الأمر إلى المسؤولية الجنائية.

أركان الإعلان والتوسيم المضلل وأنواعه، وما الجزاءات المترتبة عليه؟
عرض المزيد

4. الغسل الأخضر | المسار العملي لإجراءات التحقيق والجزاء

الغسل الأخضر الاستشارة مع محامي ESG الاستشارة مع محامي قانون الشركات الاستشارة مع محامي شركات الاستشارة القانونية للشركات

يتحدد حجم المخاطر في قضايا الغسل الأخضر بحسب طريقة الاستجابة الأولية.

وفي العادة، تسير الإجراءات بالترتيب الآتي: ① توجيه إداري أو تقديم شكوى ② طلب لجنة التجارة العادلة الكورية أو وزارة البيئة الكورية تقديم المواد والتحقق من الوقائع ③ توصية بالتصحيح أو أمر تصحيحي ④ غرامة مالية عن مخالفة إدارية وإجراء نشر ⑤ اتساع الأمر إلى نزاع مدني أو مسؤولية جنائية.

وبخاصة، حتى إن بدا الأمر محدود الخطورة نسبيا في المرحلة الإدارية، فإن عدم ملاءمة محتوى المواد المقدمة أو طريقة تقديم التوضيحات يرفع احتمال الانتقال إلى إجراءات جزاء رسمية.

وتستخدم الإفادات والمواد المقدمة في هذه المرحلة لاحقا بوصفها أسسا مهمة لتحديد مستوى الجزاء والفصل في الدعوى القضائية.

يؤدي المحامي المتخصص في القضايا البيئية خلال هذه العملية دورا في إدارة المسألة ضمن مستوى يمكن التحكم فيه، من خلال تحديد نطاق تعديل العبارات وتنظيم الوقائع وتوضيح المسائل القانونية.

التعامل بحسب مراحل التحقيق والجزاءات الإدارية والنزاع

تبدأ القضايا المتعلقة بالغسل الأخضر بتحقيق تجريه لجنة التجارة العادلة الكورية أو وزارة البيئة الكورية أو إحدى الحكومات المحلية، وكثيرا ما يتزامن ذلك مع طلب تقديم المواد، وأمر بوقف الإعلان وتوصية بالتصحيح.

ويختلف مستوى الجزاء واحتمال نشوء نزاع لاحق بدرجة كبيرة تبعا لنطاق تعديل العبارات، وطريقة تنظيم الوقائع واستراتيجية تقديم المواد خلال الاستجابة الأولية.

ويتمثل العامل الأساسي في وضع استراتيجية متكاملة للتعامل مع المخاطر الجنائية والإدارية والمدنية دون فصل بعضها عن بعض.

الفئة	الإجراءات الأولية المتاحة للشركة
التعامل مع طلب تقديم المواد	التحقق من نطاق الطلب، ثم اختيار المواد المستندة إلى وقائع وأرقام وأدلة وتقديمها فقط
إدارة الإعلانات والترويج	تعليق استخدام عبارات الصداقة للبيئة والحياد الكربوني مؤقتا أو تضييق نطاقها
تنظيم الوقائع	التحقق من اتساق محتوى الإعلانات والموقع الإلكتروني وتقارير ESG
الاتصالات الداخلية	إنشاء آلية استجابة مشتركة بين الإدارات المعنية، وهي العلاقات العامة وESG والشؤون القانونية
الاستجابة الخارجية	وضع معيار موحد للرد على وسائل الإعلام والاستفسارات الخارجية
إدارة السجلات	حفظ المواد المؤيدة للادعاءات البيئية وسجلات عملية اتخاذ القرار

5. الغسل الأخضر | أثر التنظيمات الأجنبية في كوريا

الغسل الأخضر التنظيمات الأجنبية التنظيم البيئي الاستشارة مع محامي بيئي محام بيئي

يرجح بدرجة كبيرة أن تؤثر السوابق القضائية والمعايير التنظيمية المتعلقة بالغسل الأخضر، والمتراكمة في دول رئيسية مثل فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة، تأثيرا مباشرا في الشركات الكورية أيضا.

وقد اعتمد تنظيم البيئة والإعلانات في كوريا حتى الآن أساسا على التوجيه الإداري، بينما أصبحت الجزاءات الفعلية واقعا في الخارج، ومنها أوامر حذف عبارات الحياد الكربوني، وغرامات التنفيذ المرتفعة والإقرار بالتعويض عن الضرر للمنظمات البيئية.

ومن منظور محام متخصص في القضايا البيئية، دخلت كوريا أيضا مرحلة انتقالية من التوجيه الإداري إلى الفصل القضائي، ويرجح أن يصبح الغسل الأخضر قريبا مجالا قائما للنزاعات القانونية الفعلية.

المرحلة التي تستلزم تدخل محام متخصص في القضايا البيئية

هناك مراحل محددة يصعب فيها ضبط مخاطر الغسل الأخضر من خلال المراجعة الداخلية للشركة وحدها.

وفي الحالات الآتية، يلزم التعامل مع المسألة بمساعدة محام متخصص في القضايا البيئية.

عند تلقي طلب لتقديم المواد من لجنة التجارة العادلة الكورية أو وزارة البيئة الكورية
عند بدء إثارة اعتراضات خارجية أو نشر تقارير إعلامية بشأن إعلانات الصداقة للبيئة أو الحياد الكربوني
عند وجود خلاف داخلي بشأن اتساق تقرير ESG مع عبارات الإعلان والترويج
عند الحاجة إلى ترويج متعلق بـESG يراعي الأعمال الخارجية والمستثمرين الأجانب والمعايير العالمية
عند طرح احتمال اتخاذ المنظمات البيئية أو جمعيات المستهلكين إجراءات قانونية

يتطلب التعامل في هذه المرحلة تقييما شاملا يغطي استراتيجية إدارة الشركة واتصالاتها وإدارة مخاطرها بأكملها.

ولا يقتصر دور المحامي المتخصص في القضايا البيئية على التعامل مع النزاعات اللاحقة، بل يحدد التوقيت والنطاق المناسبين للاستجابة مع مراعاة المخاطر القانونية والمالية ومخاطر السمعة التي قد تتحملها الشركة بصورة شاملة.

الدعم الاستراتيجي من محام متخصص في القضايا البيئية

تتشابك في مجال مخاطر الغسل الأخضر أحكام القانون البيئي، وقانون عدالة البيانات والإعلانات، وقانون تنظيم الاحتكار والمنافسة العادلة، وإفصاحات ESG والتنظيمات الأجنبية.

تحتل دايريون المرتبة 9 بين مكاتب المحاماة في جمهورية كوريا، استنادا إلى إقرارات ضريبة القيمة المضافة المقدمة إلى دائرة الضرائب الوطنية لعام 2025، وتقدم الخدمات القانونية المتكاملة الآتية من خلال فريق عمل تعاوني يضم محامين متخصصين في القضايا البيئية لديهم خبرة في التعامل مع التحقيقات في الجرائم البيئية والجزاءات الإدارية، ومتخصصين متمرسين في تنظيمات ESG والبيئة، وخبراء في المحاسبة والضرائب والعمل.

· المراجعة القانونية المسبقة لعبارات الإعلانات المتعلقة بالبيئة وESG

· تشخيص قابلية إثبات ادعاءات الحياد الكربوني والادعاءات البيئية

· تحليل المخاطر في ضوء التنظيمات والسوابق القضائية الكورية والأجنبية المتعلقة بالغسل الأخضر

· التعامل مع تحقيقات لجنة التجارة العادلة الكورية ووزارة البيئة الكورية والتمثيل في الدعاوى القضائية

· التعامل مع النزاعات مع المستهلكين والمنظمات البيئية

أصبح الغسل الأخضر بالفعل في الخارج مجالا للمسؤولية القانونية تتجسد فيه الجزاءات والأحكام القضائية، ولذلك لم تعد الشركات بحاجة إلى مجرد إعلانات، بل إلى استراتيجية ESG قابلة للإثبات.

عند الحاجة إلى المساعدة، يمكن عبر 🔗حجز استشارة قانونية مع محامي البيئة وESG الاستفادة من إرشادات محام متخصص في القضايا البيئية.