CONTENTS
- 1. Avocat-conseil | Le greenwashing dans le secteur alimentaire
- - Réglementation sud-coréenne relative au greenwashing
- - Cas de greenwashing détectés dans le secteur alimentaire
- 2. Avocat-conseil | Conseil global en greenwashing à une entreprise alimentaire
- - Examen de la conformité des formulations environnementales dans l’étiquetage et la publicité
- - Conseil relatif à la constitution des éléments probants
- - Mise en place d’un dispositif interne de conformité
- 3. Avocat-conseil | Nécessité d’un examen continu du greenwashing
1. Avocat-conseil | Le greenwashing dans le secteur alimentaire
Nous présentons un cas de conseil juridique en matière de greenwashing et de conformité assuré par un avocat-conseil.
Le « greenwashing » désigne les pratiques d’étiquetage ou de publicité qui induisent les consommateurs en erreur en présentant un produit ou un service comme respectueux de l’environnement sans qu’une démarche environnementale réelle ne le justifie.
Selon l’Institut coréen de l’industrie et des technologies environnementales, le nombre de cas de greenwashing détectés a été multiplié par environ 23 au cours des 4 dernières années. Les secteurs concernés ne se limitent plus à la chimie et à l’industrie manufacturière, mais s’étendent désormais à l’ensemble des biens de consommation, notamment aux produits alimentaires et aux articles ménagers.
Le secteur alimentaire ne fait pas exception.
Selon un rapport publié en 2023 par la fondation néerlandaise de défense de l’environnement Changing Markets, le greenwashing était particulièrement répandu dans le secteur alimentaire, notamment dans les industries de la viande et des produits laitiers.
De nombreuses allégations environnementales trompeuses, telles que « emballage écologique », « procédé de fabrication réduisant les émissions de carbone » ou « matières premières durables », figurent dans les messages marketing et les supports promotionnels diffusés sur les étiquettes et dans les publicités de produits alimentaires.
Les entreprises doivent fonder leurs messages marketing sur des éléments scientifiques et objectifs, sans omettre ni déformer les informations essentielles.
L’entreprise alimentaire cliente de notre cabinet a également sollicité un conseil juridique afin d’anticiper une éventuelle enquête des autorités de régulation compétentes, notamment du ministère de l’Environnement de la République de Corée et de la Commission coréenne du commerce équitable, au sujet des indications environnementales figurant sur les emballages et contenants de ses produits.
Alors que la gestion ESG devient un élément important de la compétitivité des entreprises et que la surveillance externe et la réglementation se renforcent, l’avocat-conseil a fourni des conseils juridiques destinés à prévenir les atteintes à la confiance dans la marque et à la pérennité de l’entreprise susceptibles de résulter d’une controverse liée au greenwashing.
Réglementation sud-coréenne relative au greenwashing
En République de Corée, les cas de greenwashing sont réglementés par le ministère de l’Environnement et la Commission coréenne du commerce équitable.
Le ministère de l’Environnement réglemente les indications et publicités relatives aux caractéristiques environnementales des produits, tandis que la Commission encadre l’étiquetage et la publicité dans l’ensemble des secteurs de biens et de services.
Une infraction aux règles coréennes relatives à l’étiquetage et à la publicité environnementale peut entraîner les sanctions suivantes.
Pratiques publicitaires déloyales | Emprisonnement avec travail d’une durée maximale de 2 ans ou amende pénale maximale de 150 millions de wons sud-coréens |
Refus ou entrave à une enquête portant sur une infraction à la Loi sur l’étiquetage et la publicité équitables | Amende administrative maximale de 200 millions de wons sud-coréens |
Omission d’informations importantes dans l’étiquetage ou la publicité, défaut de présentation des éléments probants, notamment | Amende administrative maximale de 10 millions de wons sud-coréens |
Cas de greenwashing détectés dans le secteur alimentaire
1. Marque européenne de boissons A — Greenwashing fondé sur le message publicitaire « bon pour la planète »
La marque européenne A de boissons végétales a utilisé la formule « bon pour la planète » dans la publicité de ses boissons végétales.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés et l’Autorité des normes publicitaires ont ordonné l’arrêt de cette publicité, considérant que le simple fait qu’un produit soit moins dommageable pour l’environnement ne permettait pas nécessairement d’affirmer qu’il était « bon pour la planète ».
2. Entreprise alimentaire danoise D — Consommateurs induits en erreur par la formule « régulation du changement climatique »
En mars 2024, une juridiction supérieure danoise a estimé qu’une publicité dans laquelle le producteur de viande porcine D employait la formule « régulation du changement climatique » relevait du greenwashing et induisait les consommateurs en erreur.
Pour infraction à la loi danoise sur le marketing, la juridiction a prononcé une amende pénale de 300 000 couronnes danoises, soit environ 58 850 000 wons sud-coréens au taux de change de l’époque, ainsi qu’une injonction de mise en conformité.
Il s’agissait de la première décision rendue au Danemark reconnaissant l’existence d’un greenwashing.
2. Avocat-conseil | Conseil global en greenwashing à une entreprise alimentaire
Notre cabinet a constitué une équipe d’avocats-conseils réunissant des avocats spécialisés dans le droit des entreprises, le droit de la concurrence, le droit de l’environnement et le droit de l’étiquetage et de la publicité, en collaboration avec des spécialistes de différents secteurs, afin de conseiller l’entreprise alimentaire sur l’ensemble des questions liées au greenwashing.
Examen de la conformité des formulations environnementales dans l’étiquetage et la publicité
L’avocat-conseil a souligné qu’il était prioritaire de vérifier si des formulations publicitaires telles que « écologique », « sans danger » ou « durable » pouvaient être étayées par des éléments probants.
Dans le cas de l’entreprise cliente, la conception, les couleurs, les motifs et d’autres éléments non verbaux des emballages et contenants pouvaient donner une importance excessive à leur caractère « écologique ». L’avocat-conseil a donc examiné en amont ces publicités et formulations afin d’écarter les risques de non-conformité.
L’avocat-conseil a également expliqué que la publicité de projets futurs de gestion environnementale, dans les conditions suivantes, pouvait constituer une démarche appropriée en faveur de l’environnement.
▶Achat en grande quantité des ingrédients biologiques nécessaires à la production afin de contribuer au développement du marché des aliments biologiques
▶Expression de l’intention de continuer à acheter des ingrédients biologiques à l’avenir
▶Approvisionnement d’une part importante du bœuf utilisé auprès d’élevages nourrissant les animaux à l’herbe et démonstration d’une réduction des émissions de carbone par rapport à l’élevage conventionnel
▶Décision de la NAD américaine (National Advertising Division) : reconnaissance du soutien actif apporté par l’annonceur à la réalisation des allégations figurant dans la publicité
Conseil relatif à la constitution des éléments probants
L’avocat-conseil a conseillé l’entreprise afin qu’elle puisse établir une stratégie de réponse en cas d’enquête ultérieure d’autorités administratives coréennes telles que le ministère de l’Environnement et la Commission coréenne du commerce équitable, en constituant les éléments probants nécessaires.
Il a précisé les exigences applicables aux éléments scientifiques et objectifs permettant d’étayer les formulations publicitaires et a recommandé de dresser, pour chaque produit alimentaire et chaque procédé, la liste des rapports techniques, rapports d’essais et documents de certification délivrés par des tiers qui seraient requis afin de se préparer à une éventuelle enquête.
Mise en place d’un dispositif interne de conformité
L’avocat-conseil a ensuite dispensé des formations en ligne et en présentiel aux dirigeants et aux salariés, contribuant ainsi à la mise en place d’un dispositif interne de conformité au sein de l’entreprise.
Il a indiqué qu’il était nécessaire de coordonner l’équipe chargée des questions ESG, l’équipe de communication et de marketing et le service juridique afin de disposer d’une organisation capable de gérer les risques liés au greenwashing, ainsi que d’établir des lignes directrices et une procédure d’examen applicables à l’ensemble de l’entreprise.
À cette fin, il a aidé les professionnels concernés à mieux appréhender les risques grâce à une présentation de l’évolution de la réglementation relative au greenwashing en République de Corée et à l’étranger, à une formation sur le cadre juridique et à l’étude de cas de manquements relevés dans les principaux secteurs.
3. Avocat-conseil | Nécessité d’un examen continu du greenwashing
Dans le secteur alimentaire, les risques de greenwashing ne peuvent être maîtrisés par un simple ajustement des formulations ou par une formation ponctuelle.
En effet, même une seule mention telle que « emballage écologique » nécessite un examen juridique complexe et peut avoir une incidence importante sur l’image globale de la marque.
L’avocat-conseil de notre cabinet a fourni à l’entreprise cliente un conseil juridique global afin qu’elle puisse identifier de manière autonome, en interne, les problématiques de greenwashing et mettre en place un dispositif concret pour y répondre grâce à la coopération entre ses différents services.
Comme dans le présent cas, il convient de suivre attentivement, avec les avocats-conseils du groupe de droit des affaires, la législation relative aux questions ESG et l’évolution de la réglementation afin de garantir rigoureusement la conformité juridique de la gestion environnementale ainsi que de l’étiquetage et de la publicité.
Pour toute demande de conseil relative au greenwashing, vous pouvez effectuer auprès de Daeryun, cabinet d’avocats classé 9e en République de Corée sur la base des déclarations de TVA de l’année 25 auprès du Service national des impôts de la République de Corée, une 🔗réservation de consultation juridique.
Ce contenu est basé sur des études de cas réelles de Cabinet d’avocats Daeryun avec quelques adaptations, et les droits d'auteur appartiennent à notre cabinet.
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