Cas d’un avocat-conseil | Conseil à une entreprise alimentaire en matière de greenwashing et de conformité

Nous présentons un cas de conseil juridique en matière de greenwashing et de conformité assuré par un avocat-conseil.

Le « greenwashing » désigne les pratiques d’étiquetage ou de publicité qui induisent les consommateurs en erreur en présentant un produit ou un service comme respectueux de l’environnement sans qu’une démarche environnementale réelle ne le justifie.

Selon l’Institut coréen de l’industrie et des technologies environnementales, le nombre de cas de greenwashing détectés a été multiplié par environ 23 au cours des 4 dernières années. Les secteurs concernés ne se limitent plus à la chimie et à l’industrie manufacturière, mais s’étendent désormais à l’ensemble des biens de consommation, notamment aux produits alimentaires et aux articles ménagers.

Le secteur alimentaire ne fait pas exception.

Selon un rapport publié en 2023 par la fondation néerlandaise de défense de l’environnement Changing Markets, le greenwashing était particulièrement répandu dans le secteur alimentaire, notamment dans les industries de la viande et des produits laitiers.

De nombreuses allégations environnementales trompeuses, telles que « emballage écologique », « procédé de fabrication réduisant les émissions de carbone » ou « matières premières durables », figurent dans les messages marketing et les supports promotionnels diffusés sur les étiquettes et dans les publicités de produits alimentaires.

Les entreprises doivent fonder leurs messages marketing sur des éléments scientifiques et objectifs, sans omettre ni déformer les informations essentielles.

L’entreprise alimentaire cliente de notre cabinet a également sollicité un conseil juridique afin d’anticiper une éventuelle enquête des autorités de régulation compétentes, notamment du ministère de l’Environnement de la République de Corée et de la Commission coréenne du commerce équitable, au sujet des indications environnementales figurant sur les emballages et contenants de ses produits.

Alors que la gestion ESG devient un élément important de la compétitivité des entreprises et que la surveillance externe et la réglementation se renforcent, l’avocat-conseil a fourni des conseils juridiques destinés à prévenir les atteintes à la confiance dans la marque et à la pérennité de l’entreprise susceptibles de résulter d’une controverse liée au greenwashing.

Notre cabinet a constitué une équipe d’avocats-conseils réunissant des avocats spécialisés dans le droit des entreprises, le droit de la concurrence, le droit de l’environnement et le droit de l’étiquetage et de la publicité, en collaboration avec des spécialistes de différents secteurs, afin de conseiller l’entreprise alimentaire sur l’ensemble des questions liées au greenwashing.

• Examen de la conformité des formulations environnementales figurant dans l’étiquetage et la publicité
• Conseil relatif à la constitution des éléments probants
• Mise en place d’un dispositif interne de conformité
• Formation en ligne et en présentiel des dirigeants et des salariés

Dans le secteur alimentaire, les risques de greenwashing ne peuvent être maîtrisés par un simple ajustement des formulations ou par une formation ponctuelle.

En effet, même une seule mention telle que « emballage écologique » nécessite un examen juridique complexe et peut avoir une incidence importante sur l’image globale de la marque.

L’avocat-conseil de notre cabinet a fourni à l’entreprise cliente un conseil juridique global afin qu’elle puisse identifier de manière autonome, en interne, les problématiques de greenwashing et mettre en place un dispositif concret pour y répondre grâce à la coopération entre ses différents services.

Comme dans le présent cas, il convient de suivre attentivement, avec les avocats-conseils du groupe de droit des affaires, la législation relative aux questions ESG et l’évolution de la réglementation afin de garantir rigoureusement la conformité juridique de la gestion environnementale ainsi que de l’étiquetage et de la publicité.

Pour toute demande de conseil relative au greenwashing, vous pouvez effectuer auprès de Daeryun, cabinet d’avocats classé 9e en République de Corée sur la base des déclarations de TVA de l’année 25 auprès du Service national des impôts de la République de Corée, une 🔗réservation de consultation juridique.