CONTENTS
- 1. Адвокат-консультант | гринвошинг в пищевой отрасли
- - Регулирование гринвошинга в Республике Корея
- - Выявленные случаи гринвошинга в пищевой отрасли
- 2. Адвокат-консультант | комплексное консультирование предприятия пищевой промышленности по вопросам гринвошинга
- - Проверка законности маркировки и рекламы экологических характеристик
- - Консультирование по подготовке подтверждающих материалов
- - Создание внутренней системы комплаенса
- 3. Адвокат-консультант | необходимость системной проверки рисков гринвошинга
1. Адвокат-консультант | гринвошинг в пищевой отрасли
Представляем пример консультирования адвокатом по вопросам гринвошинга и комплаенса.
«Гринвошинг» означает маркировку или рекламу, вводящую потребителей в заблуждение относительно экологичности продукции или услуг при отсутствии реальной деятельности по охране окружающей среды.
По данным Корейского института экологической промышленности и технологий, за последние 4 года число выявленных случаев гринвошинга увеличилось примерно в 23 раза. Круг отраслей, в которых выявляются такие случаи, также расширяется: помимо химической и обрабатывающей промышленности, он охватывает пищевую продукцию, товары повседневного спроса и иные потребительские товары.
Пищевая отрасль не является исключением.
Согласно отчету нидерландской экологической организации «Changing Markets Foundation», опубликованному в 2023 году, наиболее серьезные проявления гринвошинга наблюдались в пищевой отрасли, включая мясную и молочную промышленность.
В маркетинговых формулировках и рекламных материалах на этикетках пищевой продукции и в рекламе выявляется множество необоснованных экологических заявлений, таких как «экологичная упаковка», «производственный процесс с сокращенными выбросами углерода» и «сырье из устойчивых источников».
Маркетинговые формулировки компаний должны основываться на научных и объективных подтверждающих материалах; существенная информация не должна опускаться или искажаться.
Предприятие пищевой промышленности, обратившееся за консультацией в нашу юридическую фирму, запросило юридическую помощь для подготовки к возможной проверке со стороны Министерства окружающей среды Республики Корея, Комиссии по справедливой торговле Республики Корея и других регулирующих органов в отношении указаний об экологических характеристиках на упаковке и таре продукции.
По мере того как управление по принципам ESG становится одним из основных факторов конкурентоспособности компаний, внешний контроль и регулирование в этой сфере становятся более тщательными и строгими. Адвокат предоставил юридические консультации, направленные на предотвращение рисков для доверия к бренду и устойчивости компании вследствие споров о гринвошинге.
Регулирование гринвошинга в Республике Корея
В Республике Корея случаи гринвошинга регулируются Министерством окружающей среды и Комиссией по справедливой торговле.
Министерство окружающей среды регулирует маркировку и рекламу экологических характеристик продукции, а Комиссия по справедливой торговле — маркировку и рекламу всех категорий товаров и услуг.
За нарушение законодательства Республики Корея о маркировке и рекламе экологических характеристик могут применяться следующие меры.
Недобросовестная реклама | Лишение свободы на срок до 2 лет или штраф в размере до 150 миллионов южнокорейских вон |
Отказ от проверки нарушений Закона Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе или воспрепятствование такой проверке | Административный штраф в размере до 200 миллионов южнокорейских вон |
Нераскрытие существенной информации в маркировке и рекламе, непредставление подтверждающих материалов и иные нарушения | Административный штраф в размере до 10 миллионов южнокорейских вон |
Выявленные случаи гринвошинга в пищевой отрасли
1. Европейский бренд растительных напитков, компания A: гринвошинг в рекламном сообщении «полезно для планеты»
Европейский бренд растительных напитков, компания A, использовал в рекламе своей продукции формулировку «полезно для планеты».
Управление по конкуренции и рынкам и Управление по рекламным стандартам Великобритании распорядились прекратить распространение этой рекламы, указав, что меньший вред окружающей среде сам по себе не означает пользу для планеты.
2. Датское предприятие пищевой промышленности, компания D: введение потребителей в заблуждение формулировкой «регулирование изменения климата»
В марте 2024 года Высокий суд Дании признал гринвошингом рекламу производителя свинины, компании D, с формулировкой «регулирование изменения климата», поскольку она вводила потребителей в заблуждение.
За нарушение Закона Дании о маркетинге суд назначил штраф в размере 300000 датских крон (около 58 850 000 южнокорейских вон по действовавшему на тот момент курсу) и вынес предписание об устранении нарушения.
Это первое судебное решение в Дании, которым был признан факт гринвошинга.
2. Адвокат-консультант | комплексное консультирование предприятия пищевой промышленности по вопросам гринвошинга
Наша фирма сформировала рабочую группу адвокатов-консультантов (TF) во взаимодействии с адвокатами, специализирующимися на корпоративном, экологическом законодательстве, законодательстве Республики Корея о добросовестной маркировке и рекламе и справедливой торговле, а также с профильными отраслевыми экспертами. Группа предоставила предприятию пищевой промышленности консультации по комплексу вопросов, связанных с гринвошингом.
Проверка законности маркировки и рекламы экологических характеристик
Адвокат указал, что первоочередной задачей является проверка возможности подтвердить такие рекламные формулировки, как «экологичный», «безвредный» и «устойчивый».
В оформлении упаковки продукции компании-клиента существовал риск чрезмерного использования «экологических элементов», включая дизайн, цвета и изображения. Адвокат заблаговременно проверил соответствующую рекламу и формулировки и устранил риски возможных нарушений.
Адвокат также разъяснил, что реклама будущих планов в сфере экологического управления в следующей форме может рассматриваться как надлежащая практика экологически ответственного управления.
▶Закупка в больших объемах органических ингредиентов, необходимых для производства продукции, способствующая развитию рынка органических продуктов питания
▶Заявление о намерении продолжать закупку органических ингредиентов в будущем
▶Поставка значительной части используемой говядины от крупного рогатого скота травяного откорма и подтверждение сокращения выбросов углерода по сравнению с мясом животных обычного стойлового содержания
▶Решение Национального отдела рекламы США (NAD): признано активное содействие рекламодателя реализации заявлений, содержащихся в маркировке и рекламе
Консультирование по подготовке подтверждающих материалов
Адвокат проконсультировал компанию по подготовке подтверждающих материалов, необходимых для разработки стратегии реагирования на возможные проверки со стороны Министерства окружающей среды Республики Корея, Комиссии по справедливой торговле Республики Корея и других административных органов.
Адвокат разъяснил требования к научным и объективным материалам, подтверждающим рекламные заявления, и рекомендовал составить перечень технических отчетов, протоколов испытаний, материалов сертификации третьей стороной и иных документов, необходимых для каждого вида пищевой продукции и каждого производственного процесса, чтобы использовать их при последующих проверках.
Создание внутренней системы комплаенса
Впоследствии адвокат провел онлайн- и офлайн-обучение для руководителей и работников, содействуя созданию внутренней системы комплаенса компании.
Адвокат разъяснил необходимость создать систему взаимодействия между подразделением по вопросам ESG, отделом рекламы и маркетинга и юридическим отделом, сформировать структуру, способную управлять рисками, связанными с гринвошингом, а также разработать общефирменные правила и процедуру проверки.
Для этого адвокат содействовал повышению осведомленности сотрудников о рисках посредством лекций о тенденциях национального и зарубежного регулирования гринвошинга и соответствующем законодательстве, а также разбора основных случаев выявления нарушений в отдельных отраслях.
3. Адвокат-консультант | необходимость системной проверки рисков гринвошинга
Риск гринвошинга в пищевой промышленности не устраняется простой корректировкой формулировок или разовым обучением.
Даже 1 формулировка «экологичная упаковка» требует комплексной юридической проверки, поскольку она может оказать существенное влияние на общий образ бренда.
Адвокат-консультант нашей фирмы предоставил корпоративному клиенту комплексную юридическую консультацию, чтобы тот мог самостоятельно выявлять внутри компании вопросы, связанные с гринвошингом, и посредством взаимодействия между подразделениями сформировать эффективную систему реагирования.
По аналогии с этим случаем рекомендуется совместно с адвокатом-консультантом группы корпоративного права внимательно отслеживать законодательство и тенденции регулирования в сфере ESG, чтобы обеспечить соблюдение требований закона в экологическом менеджменте, маркировке и рекламе.
При необходимости консультации по вопросам гринвошинга в Дэрюн — юридической фирме, занимающей 9-е место в Республике Корея по данным деклараций по НДС, представленных Национальной налоговой службе Республики Корея за 25 г., — можно оставить 🔗заявку на юридическую консультацию.
Данный контент основан на реальных кейсах Юридической фирмы Дэрюн с некоторыми адаптациями, и авторские права принадлежат нашей фирме.
Unauthorized reproduction, duplication, or distribution and other copyright infringements may result in legal action under applicable laws.
