商标/外观设计

商标/外观设计是代表企业的形象，通过保护差异化的品牌形象与富有创意的设计，在确保市场竞争优势方面发挥着重要作用。

所谓商标，是指能够识别企业所提供的商品或服务的标记、文字、图形、色彩或其组合。

它能够促成与消费者之间信任的建立，并在市场中维持与强化企业形象及品牌价值方面发挥着核心作用。

而外观设计则是保护物品的形状、样式、色彩等可通过视觉识别的外观特征的权利，是兼顾艺术性与商业性的产业财产权。

游戏UI、周边商品、角色设计、制服设计等均属于此类，当外观成为竞争优势时，将直接关系到企业的经营成效。

尤其是娱乐及体育产业属于以大众性与视觉象征性为基础的产业，因此商标/外观设计并非单纯的附属要素，而是作为核心资产发挥作用。

艺人的姓名与签名、体育明星的形象、所属球队的象征色与角色等虽属无形资产，但在市场中具有巨大的经济价值。

因此，被第三方擅自盗用，或因未注册商标权、外观设计专利权而无法获得法律保护的情形，可能成为企业的致命风险。

与商标/外观设计相关的常见法律风险如下。

商标/外观设计是企业的核心品牌资产，对其加以保护与管理极为重要。

富有创意且独特的商标与外观设计是在竞争市场中提升企业竞争力的重要因素，为高效保护这些资产，需要借助法律专家的帮助。

为事先防范在商标及外观设计的注册、管理、侵权应对过程中可能出现的法律风险，并在其发生时有效应对，须体系化地构建如下策略。

① 战略性注册管理
商标/外观设计不应仅停留于国内申请，而应制定综合考虑拟进入国家、拟授权产品类别、拟扩展品牌的国际注册战略。

例如，在向中国、日本、东南亚出口韩流内容的情况下，在相关国家进行前置性的商标、外观设计注册是必不可少的。

② 建立企业内部IP管理系统
应对企业内的IP资产进行统一管理，并在签订合同时明确记载权利归属、是否共同创作、申请义务等条款。

尤其是与艺人签订的专属合同、游戏开发过程中的外包合同中，应确保不遗漏成果物的著作权及商标、外观设计归属条款。

③ 运行商标/外观设计相似度检索及监测体系
应定期运行检索及监测体系，以侦测与自家品牌相似的标志被注册或在市场上流通的情况。

除法律咨询外，还应能够迅速采取事先调查、发送警告函、提出异议、提起无效审判等措施。

④ 确立纠纷发生时的早期应对体系
权利 侵权发生时，应按照内部应对流程迅速进行证据收集、临时禁令申请、内容流通中止、损害赔偿请求诉讼的提起。

此外，还应与公关部门联动，同时推进将品牌形象损害降至最低的媒体应对策略。