不正当竞争行为

这是指使用表明商品属于他人的标识或与其相似的标识，使普通消费者误以为该商品属于他人的行为。

典型情形包括仿冒商标或标识，或者使用外观与正品相似的包装或名称。

此类行为会使消费者对商品来源产生混淆，因此被作为不正当竞争行为予以规制。

企业有必要持续监测市场上是否存在使用与自身品牌相似标识的产品。

这是引发营业主体混淆的行为，即仿冒他人的商号、招牌、广告名称、网站域名等，或使用相似名称，使客户将其与特定企业的营业相混淆的行为。

此类行为经常通过线上营销、线下招牌、应用商店登记名称等方式发生。

此类情形在特许经营行业和线上平台服务中尤为常见，因此事先检索是否使用相似名称并建立法律应对体系十分重要。

这是以相同或近似方式使用他人广为人知的商标或识别标志，损害该商标声誉和独创性的行为。

即使不会造成来源误认，也会导致商标的独特性和识别力减弱。

暗示或让人联想到与知名品牌存在关联的营销、关键词广告设置等属于此类行为。

企业应进行监测并采取法律措施，防止自身知名商标被第三方主体淡化。

这是就原产地、成分、制造方式、功能等作出虚假或夸大的标识、广告，使消费者产生与实际情况不符认识的行为。

例如，“100%使用韩国产原材料”等表述与事实不符时便可能构成问题，此类情形也经常出现在社交媒体广告、YouTube赞助内容和虚假评价等领域。

由于可能与《标识·广告公平化法》同时适用，企业应制定内部内容制作指南，并事先核实标注事项的真实性。

这是指经商标权人许可使用其商标的代理人、经销商、受托制造商等，在合同终止后仍继续擅自使用该商标的情形。

在这种情况下，消费者仍极有可能误认为是正品，因此会被认定为不正当竞争行为。

签订合同时，明确商标的使用范围及合同终止后的禁用要求，并在合同实际终止时采取商标回收等后续措施十分重要。

这是指抢先注册与他人的商标、商号、姓名等相同或相似的域名，妨碍合法权利人使用该域名的行为。

随后索要金钱对价，或者利用相似品牌吸引搜索流量，也会构成问题。

企业在推出新品牌前必须确认相关域名是否已被抢注，并事先取得主要域名；发生域名争议时，可通过韩国互联网振兴院（KISA）的程序应对。

这是实质性仿冒他人商品外观、包装设计、UI构成等“形态”，制作或销售相似商品的行为。

即使相关商品并非注册外观设计，只要从普通消费者的角度看，商品外观之间发生混淆，也会被认定为不正当竞争行为。

近年来，应用程序界面布局、包装配色等也被纳入其中，保护范围不断扩大，企业应从产品开发初期阶段起确保设计与概念具有差异化。

对于受害企业因不正当竞争行为遭受的损失，加害企业须承担损害赔偿责任。

此时，损失金额通常可选择按照损益差额、相当于许可使用费的金额或加害方所得利益计算。

由于存在损失金额推定规定和惩罚性损害赔偿制度（最高3倍），赔偿金额可能大幅增加。

韩国法院可对涉及不正当竞争行为的商品、广告、包装等 下令采取禁止销售、停止广告、拆除展示物、召回库存等措施。

这会导致企业的生产、流通链条中断，并造成巨额流通损失。

可能实际造成相当于停业的打击。

企业一旦因不正当竞争行为卷入法律争议，其信誉度会迅速下降，与消费者及交易方的关系也会受损。

尤其是当不正当竞争案件通过互联网或媒体报道公开后，恢复品牌价值需要投入大量时间和成本。

不正当竞争行为被查处时，将受到以下处罚。

责任也可能归于代表人或员工个人，因此司法风险较大。

在与公共机构或大型企业合作的过程中，如果确认存在不正当竞争事实，企业可能在公共招标中受到不利影响或被解除合作关系。

尤其是韩国调达厅、地方自治团体及公共机构经常将不正当竞争企业列入黑名单管理。