医疗广告损害

只有医疗机构开设者或医疗人员才可进行医疗广告，非医疗人员不得进行医疗相关广告。

这是为防止因滥发广告导致消费者损害而采取的措施。

以下医疗广告在法律上被禁止。

• 未就新医疗技术接受评价的广告

• 利用伪装成患者治疗体验谈的虚假评价的广告

• 夸大或虚假标示治疗效果的广告

• 与其他医疗人员进行比较或诽谤的内容

• 暴露手术场面等直接施术行为的广告

• 遗漏副作用等重要信息的广告

• 标榜无法律依据的资格或名称的广告

• 利用报纸、广播、杂志等以报道或专家意见形式表现的广告

• 未接受医疗广告审议或内容与所审议内容不同的广告

• 对非医保诊疗费用进行折扣或免除的广告

根据韩国《医疗法》第57条，医疗人员在利用以下媒介进行医疗广告之前，必须接受自律审议机构的审议。

自律审议机构由医师会、消费者团体等组成，公正、透明地审查广告内容是否符合法令。

但是，医疗机构的名称、所在地、诊疗科目、所属医疗人员的基本信息等不属于审议对象。

医疗广告原则上应事先接受自律审议机构的审议。

然而，部分医院存在未经审议，或以与所审议内容不同的方式刊登广告，从而给消费者带来混乱的情形。

这是通过博客或社交媒体宣传与实际治疗结果不同的夸大评价的方式。

虽看似患者体验谈，但多为医院方直接制作的广告物。

这是以似乎100%保证施术效果的方式表现，或在无比较数据的情况下使用“业界最佳”、“再施术率0%”等夸大文句的案例。

这类表现使消费者产生误认的可能性较大。

这是由医疗机构外部的广告代理公司或病毒式营销公司代为招募患者并介绍给医院的方式。

这在韩国《医疗法》上属于介绍（招揽）行为，可能成为处罚对象。

违反医疗广告相关法规，将受到以下处罚。

若通过违法医疗广告诱导患者或实施介绍（招揽）行为的情形，将受到更重的处罚。

韩国保健福祉部部长或地方自治团体首长，可对实施违法医疗广告的医疗机构作出停业、开设许可取消、医疗机构关闭等行政处分。

停业限于最长1年以内，处分根据违反程度决定。

尤其对于重大违反事项，必然会采取开设许可取消或关闭措施，从而对医疗机构运营产生重大影响。

此外，在通过违法医疗广告诱导患者或介绍（招揽）行为被认定的情形下，还可能对该医疗人员一并作出2个月资格停止处分。

声称完全没有施术或副作用的广告属于虚假广告，“全球首创”或“最低价”等文句可能被视为夸大广告。

此类广告有误导消费者的风险，因此务必注意。

应避免被治疗体验谈、价格折扣、活动期间、附加服务、当日签约额外折扣等刺激性广告迷惑而冲动签约。

应先进行审慎判断与充分审查。

不应仅相信互联网或移动应用广告便签约，务必与医生直接咨询，充分确认治疗方法与副作用的可能性。

因为即使是简单的施术，也可能发生意想不到的副作用。