韩国《标示广告法》

本法适用于食品·化妆品·医药品，金融·保险，房地产·楼盘销售，电子商务·平台，制造·流通业等在销售商品或服务过程中运用标示·广告的行业经营者。

其适用不论规模大小，从个体经营者到大型企业均涵盖在内；经营者团体不当限制所属经营者广告的行为，也属于规范对象。

韩国《标示广告法》对经营者课以下列义务。

第一，禁止不当标示·广告的义务。

不得进行虚假·夸大、欺骗性、不当比较、诽谤性的标示·广告。

第二，重要信息标示义务。

韩国公平交易委员会公告的重要信息，必须包含在标示·广告中。

第三，实证义务。

与事实相关的标示·广告内容应随时能够予以实证；在收到公平交易委员会提交实证资料的要求后，须在15日内提交。

若不履行该义务，可能导致广告中止命令。

违反韩国《标示广告法》的情形，不仅出现在大规模广告活动中，在日常营销活动中也频繁发生。


- 夸大功效·效果或歪曲临床结果加以表述的广告

- 在无客观依据的情况下使用最高级表述的广告

- 夸大标示折扣率·原价的价格广告

- 遗漏重要条件或限制事项，或以小字体标示的广告

- 隐瞒属于测评·体验团广告的隐性广告

在明显怀疑存在不当标示·广告行为，且可能给消费者或竞争经营者造成难以恢复的损害时，韩国公平交易委员会可以命令经营者立即中止该标示·广告。

对临时中止命令不服的，须自收到命令之日起7日内向公平交易委员会提出异议。

在确认存在不当标示·广告行为后，韩国公平交易委员会可以命令采取下列纠正措施。

尤其是纠正命令的公布与更正广告可能对品牌信誉造成直接打击，因此处分本身即可能引发相当程度的营业损害。

对实施不当标示·广告行为的经营者，将处以相关销售额2%以下的课征金。

在没有销售额或难以核算的情况下，处以5亿韩元以下的课征金。

核定课征金时，会考虑违法行为的内容·程度、期间·次数、所获利益的规模、预防消费者损害·补偿的努力等因素。

实施不当标示·广告行为或不履行纠正命令者，将被 处以2年以下有期徒刑或1亿5,000万韩元以下罚金。

在法人的代表人或代理人·使用人实施违法行为的情况下，不仅行为人，法人也可能被处以同样的罚金刑。

因不当标示·广告而遭受损害的消费者或竞争经营者，可以向经营者请求损害赔偿。

此时，经营者不得以无故意或过失为由免除责任；即使在损害额难以核算的情况下，法院也可以根据辩论结果认定相当的损害额，因此赔偿风险相当高。

"临床结果验证""专家推荐"等表述，若无实证资料支撑，可能被判定为虚假·夸大广告。

在收到公平交易委员会提交实证资料的要求后，应立即与专家共同审查。

将折扣条件、适用除外事项、有效期等影响消费者购买决定的重要信息与正文分离，或仅以小字体标示的情形，可能构成欺骗性标示·广告。

不明确标明属于网红·体验团广告的行为，构成欺骗性广告。

以无法辨认出属于广告的方式标示，或伪装成评论·测评形式的情形，同样如此。

在公平交易委员会调查启动之后，临时中止命令、纠正措施、课征金处罚会迅速推进。

在广告投放前通过事先审查阻断风险，是最有效的应对方式。