不当标示广告食药处紧急应对团成立 “全面扩大整治范围至AI·SNS广告”

1. 不当标示广告应对体系的结构性变化

韩国食品医药品安全处于2026年3月24日，为应对以网络为中心不断扩散的不当标示广告及欺骗消费者行为，正式成立了「食品不当行为紧急应对团」。

此次举措被评价为一项政策转变，旨在对近期急剧增加的数字化广告环境中的不当标示广告问题进行结构性管理。

尤其在利用人工智能（AI）进行虚假推荐、模仿医药品名称的广告等新型欺骗行为迅速扩散的情况下，这似乎反映出仅凭现有监管体系难以应对的判断。

此次紧急应对团成立的核心在于，不当标示广告的应对方式已从以事后制裁为主，转变为事前监测与综合应对体系。

过去主要以针对个别违规案例作出行政处分的方式为主，而今后将从信息收集阶段到整治、检查、制度改善形成一个相互连接的体系化应对。

紧急应对团由食品安全政策局长直属组织构成，将综合履行通过消费者举报及在线监测进行信息收集的职能，以及现场整治、试验检查、制度改善等职能。

主要整治对象与监管方向

食药处从此次应对团成立初期起，便预告将对不当标示广告中尤其容易引发消费者误认的类型进行集中整治。

尤其是，通过强调特定成分暗示与医药品相似功效的广告、模仿医药品名称致使消费者产生混淆的广告，预计将成为主要对象。

此外，借用专家推荐形式的广告、利用评价及体验谈的夸大广告等，也很可能被纳入监管对象。

近来，利用AI技术让实际并不存在的专家登场、伪装可信度的广告内容不断增加，预计这类类型也将受到积极整治。

更进一步，每月将实施定期的专项整治，对违规行为不仅作出行政处分，还将并行进行刑事举报及通报相关机关，从这一点来看，监管力度也有望进一步加强。

2. 不当标示广告监管的扩大及其对企业的影响

此次举措不应仅被理解为局限于食品行业的问题，而应视为一项可能影响所有运用网络营销的产业领域的监管变化。

尤其对于运用SNS、网红营销、基于内容的广告的企业而言，一句广告表述便可能直接演变为法律风险的可能性有所增加。

可能构成不当标示广告的表述，不仅包括虚假事实，即使以事实为基础，只要可能使消费者产生误认，也包含在内。

因此，有必要对功能性表述、功效强调、比较广告、评价利用方式等整体营销结构进行重新检查。

此外，在广告内容制作过程中，若外部代理公司、网红、平台经营者共同参与，责任归属可能变得复杂，因此合同结构及内部审查程序的重要性也愈发增大。

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3. 不当标示广告风险管理的必要性

此次紧急应对团的成立意味着，不当标示广告监管正从一时性的整治强化转变为常态化监视体系。

尤其随着监管范围扩大到网络及基于AI的广告领域，如今正是企业应将战略从事后应对转向以事前风险管理为中心的时候。

归根结底，广告不再是仅属于营销领域的问题，而正被纳入法律风险管理的核心领域，能否对此进行体系化应对，也将对企业竞争力产生直接影响。

大倫律師事務所的协助

应对不当标示广告监管，核心在于超越单纯遵守法令的层面，从广告策划阶段起就设计出能够控制风险的结构。

尤其监管适用范围不仅涵盖食品·生物·健康护理产业，还扩大到平台·电商·内容企业整体，事前应对的重要性愈发增大。

大倫律師事務所将食品及标示广告监管、公平交易、数据·平台监管领域相结合，对企业的广告风险进行综合诊断。

提供以实务为中心的咨询，包括对广告文句及表述的事前法律审查、对网红及外包营销结构的合同风险检查、行政调查及整治应对战略的制定等。

此外，通过事先识别可能因不当标示广告而产生问题的领域来建立内部指南，并设计企业营销组织与法务组织相衔接的内部控制体系，从而支持企业对监管风险进行结构性管理。

在不断强化的监管环境中，广告不再是单纯的宣传手段，而是与法律责任直接相关的领域。

大倫律師事務所将顺应不断变化的监管环境，提供切实的法律咨询与战略性应对方案，助力企业稳定地开展业务。

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